[發明專利]用于控制廣告預算的方法及裝置

在審

• 申請號: 201710653506.6
• 申請日: 2017-08-02
• 公開（公告）號: CN107491986A
• 公開（公告）日: 2017-12-19
• 發明（設計）人: 王喆
• 申請（專利權）人: 北京品友互動信息技術股份公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京漢昊知識產權代理事務所(普通合伙)11370
• 代理人: 朱海波

技術領域

本發明涉及網絡技術，尤其是涉及一種用于控制廣告預算的方法以及用于控制廣告預算的裝置。

背景技術

在互聯網廣告(包括移動互聯網廣告)投放過程中，為了有利于提高廣告效果，許多廣告主都希望將其廣告預算能夠較平均地分配在一天內的多個時段中，以避免出現廣告預算在幾個小時或者一個小時甚至幾分鐘內快速耗盡的現象，如圖1中，廣告預算在上午九時消耗較多，且廣告預算在九時至15時全部耗盡。

發明人在實現本發明過程中發現，對于追求廣告效果的廣告主而言，一方面希望其廣告預算能夠均勻的分布在一天中的盡可能多的時段中，另一方面希望其廣告預算應盡量投放在高質量的廣告流量上；如何對廣告預算進行調控，以使廣告預算相對均勻的分布在一天中的盡可能多的時段中的高質量的廣告流量上，從而提高廣告效果，是一個值得關注的技術問題。

發明內容

本發明的目的是，提供一種用于控制廣告預算的方法及裝置，以提高廣告效果。

根據本發明的一個方面，提供一種用于控制廣告預算的方法，所述方法包括：在預定時間周期的當前時間片內，獲取廣告流量的屬性信息，并將所述廣告流量的屬性信息提供給流量質量分層模型，其中，所述預定時間周期被劃分為多個時間片；根據所述流量質量分層模型輸出的流量質量分值確定所述廣告流量所屬的廣告流量質量層；根據所述廣告流量所屬的廣告流量質量層所對應的投放量控制參數確定是否針對該廣告流量執行競價操作；其中所述廣告流量所屬的廣告流量質量層所對應的投放量控制參數是根據當前時間片的期望消耗金額以及前一個時間片的投放反饋參數確定的。

根據本發明的另一個方面，還提供了一種用于控制廣告預算的裝置，該裝置主要包括：獲取屬性模塊，用于在當前時間片內，獲取廣告流量的屬性信息，并將所述廣告流量的屬性信息提供給流量質量分層模型；流量質量分層模型，用于根據所述廣告流量的屬性信息確定所述廣告流量所屬的廣告流量質量層；投放控制模塊，用于根據所述廣告流量所屬的廣告流量質量層所對應的投放量控制參數確定是否針對該廣告流量執行競價操作；其中，所述廣告流量所屬的廣告流量質量層所對應的投放量控制參數是根據當前時間片的期望消耗金額以及前一個時間片的投放反饋參數確定的。

與現有技術相比，本發明具有以下優點：本發明通過利用流量質量分層模型對廣告流量進行質量分層處理，可以確定廣告流量所屬的廣告流量質量層，即本發明可以獲知廣告流量的質量；通過為當前時間片的各廣告流量質量層分別設置投放量控制參數，可以實現使屬于高質量的廣告流量質量層的廣告流量的投放控制參數優于低質量的廣告流量質量層的廣告流量的投放控制參數的目的，如可以實現使屬于高質量的廣告流量質量層的廣告流量的投放概率優于低質量的廣告流量質量層的廣告流量的投放概率的目的；通過將預定時間周期(如一天)劃分為多個時間片，使本發明可以針對周期中的每一個時間片分別設置期望消耗金額，這樣，廣告投放預算可以靈活合理的分配在預定時間周期內的不同的時間片上；通過利用當前時間片的期望消耗金額以及前一個時間片的投放反饋參數來設置當前時間片的各廣告流量質量層的投放控制參數，可以盡量避免一個預定時間周期的期望消耗金額出現欠缺或者盈余等現象；由此可知，本發明提供的技術方案可以對廣告預算進行靈活調控，使廣告預算相對均勻的分布在預定時間周期內的盡可能多的時段中的高質量的廣告流量上，從而提高了廣告效果。

附圖說明

通過閱讀參照以下附圖所作的對非限制性實施例所作的詳細描述，本發明的其它特征、目的和優點將會變得更明顯：

圖1為現有技術中的廣告預算的消耗情況的示意圖；

圖2為本發明實施例一的用于控制廣告預算的方法流程示意圖；

圖3為本發明實施例一的廣告預算的消耗情況的示意圖；

圖4為本發明實施例二的用于控制廣告預算的方法的實現過程示意圖；

圖5為本發明實施例三的用于控制廣告預算的裝置結構示意圖。

具體實施方式

下面將參照附圖更詳細地描述本公開的優選實施方式。雖然附圖中顯示了本公開的優選實施方式，然而應該理解，可以以各種形式實現本公開而不應被這里闡述的實施方式所限制。相反，提供這些實施方式是為了使本公開更加透徹和完整，并且能夠將本公開的范圍完整的傳達給本領域的技術人員。

下面結合附圖對本發明的技術方案作進一步詳細描述。

實施例一、用于控制廣告預算的方法。