[發明專利]一種SEM廣告競爭分析方法及裝置

有效

• 申請號: 201710642143.6
• 申請日: 2017-07-31
• 公開（公告）號: CN109325791B
• 公開（公告）日: 2021-11-30
• 發明（設計）人: 賴華貴
• 申請（專利權）人: 北京國雙科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京集佳知識產權代理有限公司 11227
• 代理人: 葛聰慧;王寶筠

1.一種SEM廣告競爭分析方法，其特征在于，所述方法包括：

將預設關鍵詞集合中的每個關鍵詞逐個輸入到搜索引擎進行搜索，獲得每個關鍵詞對應的搜索結果頁面，所述預設的關鍵詞集合中的每個關鍵詞用于表征服務廣告主的一種業務對象；

對所述搜索結果頁面進行分析，獲得競爭廣告主相對于所述服務廣告主的競爭參數的值，所述競爭參數的值用于表征所述競爭廣告主的廣告創意對所述服務廣告主的廣告創意的競爭關系強度，所述服務廣告主的廣告創意與所述競爭廣告主的廣告創意出現在同一搜索結果頁面；

所述對搜索結果頁面進行分析具體包括：對每個搜索結果頁面逐一進行分析，獲取廣告創意的顯示URL，根據所述顯示URL確定所述廣告創意的廣告主；其中，所述廣告主至少包括一個所述顯示URL；

所述對所述搜索結果頁面進行分析，獲得所述競爭廣告主相對于服務廣告主的競爭參數的值包括：

根據預設頁面屬性對所述搜索結果頁面進行分類，獲得所述預設頁面屬性對應的搜索結果頁面集合，所述預設頁面屬性類型包括搜索引擎屬性、地域屬性、關鍵詞類別屬性以及設備屬性中的任意一種或多種；

對所述預設頁面屬性對應的搜索結果頁面集合進行分析，在所述預設頁面屬性下，獲得所述競爭廣告主相對于服務廣告主的競爭參數的值。

2.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述對所述搜索結果頁面進行分析，獲得所述競爭廣告主相對于服務廣告主的競爭參數的值，還包括：

從所述搜索結果頁面中提取第一頁面集合，獲取所述第一頁面集合中搜索結果頁面的個數作為第一值，所述第一頁面集合中每個搜索結果頁面都包括所述服務廣告主的廣告創意；

統計所述第一頁面集合中，出現所述競爭廣告主的廣告創意的搜索結果頁面的個數作為第二值；

計算所述第二值與第一值的比值，獲得所述競爭廣告主與所述服務廣告主的廣告重合率。

3.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述對所述搜索結果頁面進行分析，獲得所述競爭廣告主相對于服務廣告主的競爭參數的值，還包括：

從所述搜索結果頁面中提取第二頁面集合，獲取所述第二頁面集合中搜索結果頁面的個數作為第三值，所述第二頁面集合中每個搜索結果頁面都包括所述服務廣告主的廣告創意和所述競爭廣告主的廣告創意；

統計所述第二頁面集合中，所述競爭廣告主的廣告創意排名，比所述服務廣告主的廣告創意排名靠前的搜索結果頁面的個數作為第四值；

計算所述第四值與所述第三值的比值，獲得所述競爭廣告主與所述服務廣告主的廣告超越率。

4.根據權利要求1-3任意一項所述的方法，其特征在于，所述方法還包括：

分析所述搜索結果頁面中是否存在第三頁面集合，所述第三頁面集合中每個搜索結果頁面都不包括所述服務廣告主的廣告創意；

將所述第三頁面集合中，每個搜索結果頁面對應的關鍵詞顯示給所述服務廣告主。

5.根據權利要求1-3任意一項所述的方法，其特征在于，所述方法還包括：

根據所述競爭廣告主相對于服務廣告主的競爭參數的值，分析所述競爭廣告主相對于所述服務廣告主的競爭等級；

向所述述服務廣告主反饋所述競爭廣告主的競爭等級。