[發明專利]一種基于DSP的網絡流量分配方法和裝置

有效

• 申請號: 201710386096.3
• 申請日: 2017-05-26
• 公開（公告）號: CN108933743B
• 公開（公告）日: 2022-12-23
• 發明（設計）人: 張鵬鵬
• 申請（專利權）人: 騰訊科技(北京)有限公司
• 主分類號: H04L47/80
• 分類號: H04L47/80;G06Q30/02
• 代理公司: 北京同達信恒知識產權代理有限公司 11291
• 代理人: 郭潤湘

本發明公開了一種基于DSP的網絡流量分配方法和裝置，用以提高網絡流量分配接受率，減少由于網絡流量分配失敗導致的網絡流量浪費，提高網絡流量利用率。所述網絡流量分配方法，包括：ADX接收DSP提交的流量需求訂單，所述流量需求訂單中攜帶有定向條件；所述ADX根據所述定向條件，選擇出至少一個流量需求訂單；針對選擇出的每一流量需求訂單，所述ADX根據流量分配模型確定該流量需求訂單對應的接受率，其中，所述流量分配模型為所述ADX根據收集的交易結果為成功的歷史流量需求訂單確定出的，其中，所述接受率表示所述流量需求訂單被所述DSP選中的概率；所述ADX根據所述接受率選擇出目標流量需求訂單推送網絡流量。

技術領域

本發明涉及互聯網技術領域，尤其涉及一種基于DSP的網絡流量分配方法和裝置。

背景技術

本部分旨在為權利要求書中陳述的本發明的實施方式提供背景或上下文。此處的描述不因為包括在本部分中就承認是現有技術。

隨著互聯網技術的發展，與傳統的四大媒體，即報紙、雜志、電視、廣播中傳播的廣告和戶外廣告相比，互聯網廣告具有更快速、更便捷、更靈活性的優勢，因此，互聯網廣告已成為廣告傳播的主要途徑之一。

在互聯網廣告中，承載廣告信息的載體為網絡流量。互聯網廣告的投放涉及流量需求平臺(DSP，Demand Side Platform)和廣告交易平臺(ADX，AdExchange)，其中，ADX是匯聚了各種網絡流量的交易平臺，是DSP實現受眾精準購買的交易平臺。DSP通過ADX選擇合適的網絡流量進行廣告投放，為了提高廣告投放的有效性，DSP通常需向ADX提供廣告投放的用戶年齡、性別、地域、用戶興趣等方面的需求信息，這些需求信息可以稱為廣告投放的定向條件。ADX根據DSP提供的定向條件選擇滿足條件的網絡流量分配給DSP進行選擇。

目前，ADX根據DSP提供的定向條件和DSP的數量，將滿足定向條件的網絡流量隨機均勻分配給各DSP。實際應用中，DSP為了獲得更大的網絡流量選擇權，通常將定向條件設置的比較寬泛，在獲得了ADX分配的網絡流量后，如果DSP對分配的網絡流量不感興趣則可以回退網絡流量，從而造成網絡流量的浪費，降低了網絡流量的利用率。

發明內容

本發明實施例提供一種網絡流量分配方法，用以提高網絡流量接受率，減少由于網絡流量分配失敗導致的網絡流量浪費，提高網絡流量利用率。

本發明實施例提供一種網絡流量分配方法，包括：

廣告交易平臺ADX接收流量需求平臺DSP提交的流量需求訂單，所述流量需求訂單中攜帶有定向條件；

所述ADX根據所述定向條件，選擇出至少一個流量需求訂單；

針對選擇出的每一流量需求訂單，所述ADX根據流量分配模型確定該流量需求訂單對應的接受率，其中，所述流量分配模型為所述ADX根據收集的交易結果為成功的歷史流量需求訂單確定出的，其中，所述接受率表示所述流量需求訂單被所述DSP選擇的概率；

所述ADX根據所述接受率選擇出目標流量需求訂單推送網絡流量。

優選地，所述ADX根據所述接受率按照以下方式選擇出目標流量需求訂單：

所述ADX選擇接受率最高的流量需求訂單作為所述目標流量需求訂單

優選地，所述流量需求訂單中還攜帶有流量競價信息；以及

所述ADX根據所述接受率按照以下方式選擇出目標流量需求訂單：

針對每一流量需求訂單，所述ADX確定該流量需求訂單對應的接受率與流量競價信息的乘積；并

選擇對應的乘積最高的流量需求訂單作為所述目標流量需求訂單。

優選地，按照以下流程確定所述流量分配模型：