[發(fā)明專利]基于微信群的健康服務(wù)推廣評估系統(tǒng)及方法

在審

• 申請?zhí)枺?/td>: 201710365874.0
• 申請日: 2017-05-20
• 公開（公告）號: CN107317744A
• 公開（公告）日: 2017-11-03
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 張貫京;葛新科;王海榮;高偉明;張紅治;陳琦;周亮
• 申請（專利權(quán)）人: 深圳市前海安測信息技術(shù)有限公司
• 主分類號: H04L12/58
• 分類號: H04L12/58;G06F17/30;G06K17/00
• 代理公司: 暫無信息
• 代理人: 暫無信息

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明涉及健康服務(wù)推廣領(lǐng)域，尤其涉及一種基于微信群的健康服務(wù)推廣評估系統(tǒng)及方法。

背景技術(shù)

如同即時聊天工具(IM)在互聯(lián)網(wǎng)用戶中的普及一樣，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶也大量使用移動聊天工具(MIM)，很多用戶都是通過朋友間告知而開始使用該業(yè)務(wù)，并采用MIM來發(fā)送即時文字、圖片或者視頻信息，在使用過程中用戶黏性不斷提高。MIM業(yè)務(wù)提供商高度重視此業(yè)務(wù)的發(fā)展，通過MIM來實(shí)現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)客戶群的積累，通過流量經(jīng)營逐漸鞏固用戶基礎(chǔ)，并帶動移動互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子商務(wù)、門戶、互聯(lián)網(wǎng)金融和互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)等業(yè)務(wù)的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)流量的價值經(jīng)營。

在眾多MIM產(chǎn)品中，微信的發(fā)展最引人注目。微信是一款為智能手機(jī)提供即時通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，支持跨通信運(yùn)營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)語音短信、視頻、圖片和文字信息，并且支持多人群聊。用戶可以通過微信可以享受到類似于傳統(tǒng)電信運(yùn)營商所提供的類似于短信、彩信等額業(yè)務(wù)，并且還可以享受到更加附加的通信服務(wù)。根據(jù)騰訊科技公司公布的2016年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，微信月活躍用戶已超過8.9億，已經(jīng)在亞洲地區(qū)的移動社交APP領(lǐng)域占據(jù)第一的市場份額。

隨著微信平臺的業(yè)務(wù)布局越來越廣，微信已經(jīng)從單純的聊天工具變成移動社交平臺、APP應(yīng)用連接平臺、電子商務(wù)平臺、互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)平臺。在微信平臺上流動著巨量的信息和數(shù)據(jù)，微信用戶的任何舉動、或操作都有可能是用戶數(shù)據(jù)的一部分，比如，通過微信支付消費(fèi)情況、微信紅包收發(fā)、定位、朋友圈活躍程度、朋友圈語言圖片信息以及公眾賬號訂閱情況，等等。在微信朋友圈所推送的Feed流廣告，正是基于性別、年齡、愛好、地理位置等一些用戶標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)匹配的一種廣告類型，是挖掘微信用戶信息的應(yīng)用之一。

微信用戶信息中埋藏著巨大的商業(yè)價值。率先挖掘出微信用戶信息數(shù)據(jù)背后隱藏的用戶價值，如用戶潛在的消費(fèi)習(xí)慣、購買動機(jī)和生活方式的差異與變化，就可以在新的互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境下占領(lǐng)制高點(diǎn)。基于大數(shù)據(jù)的新一代網(wǎng)絡(luò)營銷正在逐步改變著我們的廣告投放和營銷環(huán)境，通過對SEO優(yōu)化、事件營銷、病毒式網(wǎng)絡(luò)廣告、3D體驗(yàn)營銷、微營銷等網(wǎng)絡(luò)營銷方式的策劃，大大提高了廣告的精準(zhǔn)化能力，有效降低了“垃圾廣告”的投放數(shù)量，使用戶的情感需求和產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵產(chǎn)生有效對接，真正有效提升了品牌企業(yè)的投資回報(bào)率。為此，要充分挖掘微信用戶信息中的營銷價值，這主要是因?yàn)椋?/p>

1、微信平臺的強(qiáng)連帶關(guān)系和多功能性。微信通過通訊錄、QQ好友和搜附近的人等功能使用戶之間形成一種強(qiáng)連帶關(guān)系，由于同屬于一個團(tuán)體且彼此間交叉互動頻繁，信息的流通十分迅速，用戶黏性較強(qiáng)。微信通過設(shè)置掃一掃、搖一搖、游戲中心、微信支付、公眾賬號、我的收藏、綁定郵箱、騰訊新聞、發(fā)送地址等功能，把微信打造成一個自媒體生態(tài)鏈條，使用戶可以在微信上完成資訊、社交、娛樂、購物等生活需要，這就大大增加了微信對用戶碎片化的生活空間的觸及，有效提升了微信的數(shù)據(jù)價值。

2、微信推動了消費(fèi)者生活方式的變化。用戶是微信信息營銷價值的來源，是將消費(fèi)者在移動媒介下所產(chǎn)生的碎片化數(shù)據(jù)進(jìn)行重新整合和分析，實(shí)現(xiàn)了微信用戶信息的增值。面對當(dāng)下人們?nèi)找娣稚⒒?、多元化、差異化的生活方式，消費(fèi)者的需求心理和購買行為越來越差異化，這就更需要對消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)模式、心理變化等數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、分析、整合，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的分眾化營銷。

3、適應(yīng)新媒介環(huán)境的發(fā)展。隨著我國4G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)程的普及，以及智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視、平板電腦以及多種形式的移動智能終端的快速發(fā)展，“一用戶多終端”成為了發(fā)展潮流。同時，在web3.0時代背景下，跨媒體、跨平臺的網(wǎng)絡(luò)融合將重塑我們的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，屆時“用戶數(shù)據(jù)”將自由的貫穿于不同的媒體、不同的平臺上。在這種網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)下，微信憑借龐大的用戶信息，將合適的信息、在合適的媒體平臺、精確地傳遞給有需求的目標(biāo)受眾，最大的發(fā)揮微信用戶信息的價值。

為了更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對微信用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行整合歸納、分析研究，通過對用戶數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，對微信用戶的興趣愛好、人群特征、生活方式等數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析和預(yù)測，為市場宣傳、產(chǎn)品營銷、產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營戰(zhàn)略提供數(shù)據(jù)依據(jù)，為精準(zhǔn)化的市場活動提供數(shù)據(jù)支持，從而真正發(fā)揮微信在互聯(lián)網(wǎng)時代的最大價值。

發(fā)明內(nèi)容

本發(fā)明的主要目的在于提供一種基于微信群的健康服務(wù)推廣評估系統(tǒng)及方法，旨在解決了現(xiàn)有技術(shù)無法通過微信群進(jìn)行營銷的同時進(jìn)行分紅的技術(shù)問題。