[發明專利]一種對網頁信息展示位置進行排序的方法

有效

• 申請號: 201710090028.2
• 申請日: 2017-02-20
• 公開（公告）號: CN106919669B
• 公開（公告）日: 2020-07-14
• 發明（設計）人: 周偉華;周云
• 申請（專利權）人: 浙江大學
• 主分類號: G06F16/954
• 分類號: G06F16/954;G06F16/958
• 代理公司: 杭州浙科專利事務所(普通合伙) 33213
• 代理人: 沈淵琪

一種對網頁信息展示位置進行排序的方法，屬于互聯網技術領域。該方法利用監控程序收集一定時間段、同一網頁內不同展示位置的用戶點擊量數據，對收集的歷史點擊量進行數據凈化，通過時間序列計算歷史點擊量期望值，根據期望值來估計展示位置的當前價值，再按照當前估計價值從高到低對網站不同的展示位置進行排序。利用本發明可以實現網頁布局的優化設計；實現信息展示位置本身價值和排列順序的合理匹配；提高網站資源利用效率和平臺效用。

技術領域

本發明屬于互聯網技術領域,具體涉及一種對網頁信息展示位置進行排序的方法。

背景技術

隨著電子商務的迅猛發展，網頁信息瀏覽量迎來了爆發式增長，伴隨而來的是網站信息展示資源競爭的白熱化。網站頁面是互聯網信息展示的載體，由于展示信息量比較大， 需要對不同的信息來源進行排序，由此而形成網頁設計中的展示位置模塊。

網頁通常由不同的展示位置組成，不同的信息匹配相應的展示位置。目前展示位置的先后順序通常是采用按照慣例從左到右、從上到下依次排序的方法，比如第一行左邊第一位優先級最高，序號為1，第二位其次，序號為2，第三位序號為3，第二行第一位序號為4…。然而，這種排序方式不是基于展示位置實際價值，而是習慣使然。

現有的相關研究是根據眼球軌跡實驗得到的熱點圖確定用戶在網頁內瀏覽的注意力分布，這種結果可以用于評估不同展示位置的價值，然而在現實中無法做到實時、大量統計，而且注意力分布與展示位置的分布不一定可以高度匹配，不具備實際操作性。

綜上所述，目前對網站展示位置本身的排序方法上存在需求，提供一種可測量的、與展示位置實際價值匹配的排序方法具有非常重要的實踐意義和商業價值。

發明內容

針對現有技術存在的問題，本發明的目的在于提供一種對網頁信息展示位置進行排序方法，解決現有展示位置實際價值與排序之間的“扭曲性匹配”問題，能夠實現展示資源合理化利用。

所述的一種對網頁信息展示位置進行排序的方法，其特征在于利用監控程序收集一定時間段、同一網頁內不同展示位置的用戶點擊量數據，對收集的歷史點擊量進行數據凈化，通過時間序列計算歷史點擊量期望值，根據期望值來估計展示位置的當前價值，再按照當前估計價值從高到低對網站不同的展示位置進行排序。

所述的一種對網頁信息展示位置進行排序的方法，其特征在于具體包括以下步驟：

1）數據獲取：利用監控程序，監控各個展示位置的用戶點擊軌跡，收集和統計特定時間段、同一網頁內各展示位置每天的用戶點擊量數據；

2）對原始數據進行清洗，得到“干凈數據”；

3）計算在該時間段內各個展示位置點擊量的期望值；

4）以點擊量的期望值來估計展位當前價值，并對展示位置從高到低進行排序；

5）滾動排序，即在下一個排序周期，收集相同時間間隔的數據，重復1）到4）的步驟，實現周期性動態排序。

所述的一種對網頁信息展示位置進行排序的方法，其特征在于所述的步驟1）中特定時間段包括：5年到1個月區間內的任意時長,以天數為單位。

所述的一種對網頁信息展示位置進行排序的方法，其特征在于所述的步驟2）中對原始數據進行清洗包括如下步驟：

1）數據分析，做出數據分布散點圖；

2）定義清洗規則，包括缺失數據處理規則和噪聲數據處理規則；

3）執行清洗過程；

4）干凈數據回流。

所述的一種對網頁信息展示位置進行排序的方法，其特征在于所述的步驟3）中計算在該時間段內各個展示位置點擊量的期望值具體為：以下三種方法得到期望值的組合 ，其中，且：