[發明專利]數據處理方法及裝置

在審

• 申請號: 201611219057.6
• 申請日: 2016-12-26
• 公開（公告）號: CN108241675A
• 公開（公告）日: 2018-07-03
• 發明（設計）人: 盧金金
• 申請（專利權）人: 北京國雙科技有限公司
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30
• 代理公司: 北京集佳知識產權代理有限公司 11227
• 代理人: 王寶筠

本申請實施例提供了數據處理方法及裝置，依據目標網站的至少一個歷史時間段內的相應的歷史數據擬合出展現量函數、點擊量函數以及每行動成本函數。基于展現量函數、點擊量函數以及每行動成本函數，確定預設時間段內，若使展現量大于等于預設展現量、點擊量大于等于預設點擊量且每行動成本最低時，目標網站在目標搜索引擎所需投入的預測資金。這樣得到的預測資金，可以保證在展現量不低于預設展現量，點擊量不低于預設點擊量的情況下，使得每行動成本最小。而在一定的展現量和點擊量下，每行動成本越小搜索引擎營銷推廣效果越好。因此將預測資金作為在預設時間段的投入資金，可以實現在最小投資下，達到搜索引擎營銷推廣效果最好的目的。

技術領域

本發明涉及搜索引擎營銷技術領域，更具體的涉及一種數據處理方法及裝置。

背景技術

在飛速發展的互聯網經濟時代，互聯網信息的爆炸式增長使得網絡用戶越來越關心如何以最快速、有效、準確的方式獲取最有價值的信息。搜索引擎的出現為網絡用戶在互聯網上檢索信息提供了方便快捷的方式。隨著搜索引擎技術的不斷發展，它所蘊含的商業價值也被大家所關注，搜索引擎營銷(SEM，Search Engine Marketing)也就應運而生。搜索引擎營銷以搜索引擎為平臺，其最大的優勢是能以最低的投入產生最高的價值，因而逐漸成為被企業廣泛應用的營銷推廣模式。

企業在進行搜索引擎營銷推廣之前，往往都會擬定考核指標KPI(KeyPerformance Indicator，關鍵績效指標)，只有當在搜索引擎營銷的投入資金(消費)使KPI達到了預期，才算滿足要求。

目前主要是根據人工經驗預測在搜索引擎營銷的投入資金。但憑借人工經驗預測的在搜索引擎營銷的投入資金，主要存在兩個問題：一是如果資金太少，KPI有可能達不到期望值；二是如果資金太多，因為隨著SEM賬戶的不斷優化，每行動成本CPA(CPA，Cost PerAction)會逐漸降低，當CPA達到一個最小值時，如果再增加資金，則不僅不會進一步降低CPA，反而會使CPA上升，導致SEM賬戶不能呈現最優狀態。

綜上所述，如何在搜索引擎營銷投入合理的資金，使得搜索引擎營銷的每行動成本CPA達到最小值，也即達到最大程度的搜索引擎營銷的效果是本領域的技術難題。

發明內容

鑒于上述問題，提出了本發明以便提供一種克服上述問題或者至少部分地解決上述問題的數據處理方法及裝置。

一種數據處理方法，包括：

獲取目標網站的至少一個歷史時間段內的相應的歷史數據，其中，所述歷史數據包括對應歷史時間段內，所述目標網站在目標搜索引擎的投入資金、所述目標網站在所述目標搜索引擎的展現量、所述目標網站在所述目標搜索引擎的點擊量，以及在所述目標網站進行預設操作的用戶數量；

基于所述至少一個歷史時間段內相應的歷史數據，獲得用于表征所述目標網站在目標搜索引擎的投入資金與所述目標網站在所述目標搜索引擎的展現量間的關聯關系的展現量函數、用于表征所述目標網站在目標搜索引擎的投入資金與所述目標網站在所述目標搜索引擎的點擊量間的關聯關系的點擊量函數以及用于表征所述目標網站在目標搜索引擎的投入資金與所述目標網站在所述目標搜索引擎的每行動成本間的關聯關系的每行動成本函數，其中所述每行動成本與在所述目標網站進行預設操作的用戶數量負相關；

基于所述展現量函數、所述點擊量函數以及所述每行動成本函數，確定預設時間段內，若使所述展現量大于等于預設展現量、所述點擊量大于等于預設點擊量且所述每行動成本最低時，所述目標網站在所述目標搜索引擎所需投入的預測資金。

其中，所述展現量函數為以所述投入資金為自變量且以所述展現量為因變量的函數；所述點擊量函數為以所述投入資金為自變量且以所述點擊量為因變量的函數；所述每行動成本函數為以所述投入資金為自變量且以所述每行動成本為因變量的函數；