[發明專利]一種目標媒體的獲取方法和裝置

在審

• 申請號: 201611188277.7
• 申請日: 2016-12-20
• 公開（公告）號: CN108205770A
• 公開（公告）日: 2018-06-26
• 發明（設計）人: 魯栓;田科偉;郝敬濤;王海軍;趙陽;杜平;熊遙;范浩杰;李琪;趙攀;朱賢波;向貽明;龔偉
• 申請（專利權）人: 北京神州泰岳智能數據技術有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京市隆安律師事務所 11323
• 代理人: 權鮮枝

本發明公開了一種目標媒體的獲取方法和裝置。該方法包括：獲取移動用戶的上網日志，并解析出上網日志關鍵記錄，所述上網日志關鍵記錄包括移動用戶的終端信息，及媒體訪問記錄；根據所述上網日志關鍵記錄與預設的媒體信息庫、預設的用戶信息庫，確定每個媒體的各個維度屬性，并計算各媒體對應的各個維度屬性的屬性值；根據各媒體對應的各個維度屬性的屬性值，確定各媒體的綜合評價值；根據各媒體的綜合評價值，選取投放廣告的目標媒體。本發明的技術方案基于對移動用戶上網日志進行大數據分析，實現了綜合多維度信息選擇廣告投放媒體，從而篩選出最優質媒體作為最佳傳播渠道。

技術領域

本發明涉及大數據集群下的目標網絡媒體獲取技術領域，特別涉及一種目標媒體的獲取方法和裝置。

背景技術

目前大多數企業在廣告投放過程中主要運用市場調查和人工統計的傳統方式，對廣告承載媒體和用戶消費行為進行調查，形成抽樣性調查樣本，結合營銷訴求和受眾特征，憑借經驗主觀選擇主流媒體進行廣告投放來宣傳、拓展業務。然而,互聯網時代線上廣告與線下廣告的整合營銷才是企業發展的大勢所趨。線上廣告中，互聯網廣告較傳統廣告具有先天優勢，時間長效連續性強，目標明確針對性好，儼然已成為廣告主的首要選擇。線下廣告中，戶外廣告具有自身獨特優勢，沖擊力強便于深度記憶，有較好的消費刺激，成為僅次于互聯網的廣告投放媒體。

然而，媒體投放廣告只能根據網絡媒體的訪問量大小或戶外媒體位置是否處于繁華位置，并不能給出定量分析，也不能綜合多方面因素來選擇最合適的投放媒體。

綜上所述，現有的廣告投放，存在難以從眾多媒體中篩選出最優質媒體作為最佳傳播渠道，無法實現低成本高收益的廣告傳播目的。

發明內容

本發明提供了一種目標網絡媒體的獲取方法和裝置，以解決現有技術中存在難以從眾多媒體中篩選出最優質媒體作為最佳傳播渠道，無法實現低成本高收益的廣告傳播的問題。

為達到上述目的，本發明的技術方案是這樣實現的：

本發明公開了一種目標媒體的獲取方法，包括：

獲取移動用戶的上網日志，并解析出上網日志關鍵記錄，所述上網日志關鍵記錄包括移動用戶的終端信息，及媒體訪問記錄；

根據所述上網日志關鍵記錄與預設的媒體信息庫、預設的用戶信息庫，確定每個媒體的各個維度屬性，并計算各媒體對應的各個維度屬性的屬性值；

根據各媒體對應的各個維度屬性的屬性值，確定各媒體的綜合評價值；根據各媒體的綜合評價值，選取投放廣告的目標媒體。

在上述方法中，所述預設的媒體信息庫包括：網絡媒體的媒體名稱和網絡媒體的地址信息；戶外媒體的媒體名稱、戶外媒體的位置信息和戶外媒體所對應的基站信息；

所述預設的用戶信息庫包括：用戶資料子庫和用戶賬單子庫；所述用戶資料子庫中包括用戶標識信息和用戶資料信息，所述用戶賬單子庫中包括用戶標識信息和用戶賬單信息。

根據所述上網日志關鍵記錄與預設的媒體信息庫、預設的用戶信息庫，確定每個媒體的各個維度屬性包括：

將所述上網日志關鍵記錄與預設的媒體信息庫、預設的用戶信息庫相關聯之后，將上網日志關鍵記錄、預設的媒體信息庫與預設的用戶信息庫中的內容信息作為各個媒體的維度屬性；

所述各個媒體的維度屬性至少包括以下的一種：

訪問該網絡媒體的用戶總數、訪問媒體月消費總流量、媒體活躍用戶數、用戶的年齡層次、用戶月度總流量、用戶月度總消費、用戶月度總語音。

在上述方法中，所述根據各媒體的對應的各個維度屬性的屬性值，確定各媒體的綜合評價值包括：

確定各媒體的對應的各個維度屬性的權值；