[發明專利]一種廣告標題生成方法、裝置和設備

有效

• 申請號: 201611155087.5
• 申請日: 2016-12-14
• 公開（公告）號: CN108229990B
• 公開（公告）日: 2023-08-15
• 發明（設計）人: 陳東
• 申請（專利權）人: 三六零科技集團有限公司
• 主分類號: G06Q30/0241
• 分類號: G06Q30/0241;G06F16/9535
• 代理公司: 北京律誠同業知識產權代理有限公司 11006
• 代理人: 王玉雙

本發明公開了一種廣告標題生成方法，涉及計算機技術領域。所述方法，包括：獲取至少一個信息流原生廣告位的上下文關鍵字；獲取廣告素材的廣告關鍵字；獲取與所述上下文關鍵字以及廣告關鍵字匹配的目標新聞素材；分析所述目標新聞素材的標題中的新聞關鍵詞并替換進入所述標題得到所述廣告素材的候選標題。解決了現有的信息流原生廣告位在展示原生廣告的過程中需要制作原生廣告，導致廣告的人力成本增加的技術問題。取得了自動根據信息流原生廣告位的上下文關鍵字以及廣告素材的廣告關鍵字生成候選標題，節約人工成本的有益效果。

技術領域

本發明涉及計算機技術領域，具體涉及一種廣告標題生成方法、裝置和設備。

背景技術

隨著移動互聯網環境的成熟，移動廣告市場也呈現爆發式增長。而且廣告的形式也越來越多元化。其中，原生廣告是從網站和應用程序(Application，App)用戶體驗出發的盈利模式，由廣告內容所驅動，并整合了網站和App本身的可視化設計。簡單來說，就是融合了網站、App本身的廣告，這種廣告會成為網站、App內容的一部分。

而且在新聞類App或網站中，有一種信息流原生廣告位，該廣告位處于上下兩個新聞之間。那么如果該廣告位進行廣告展示的形式能設計成新聞的模式，則可以更好地吸引用戶的關注。那么就需要將相應的廣告制作成為原生廣告，但是原生廣告的制作需要大量的人力投入，導致廣告的人力成本增加。

發明內容

鑒于上述問題，提出了本發明以便提供一種克服上述問題或者至少部分地解決上述問題的一種廣告標題生成方法和相應的一種廣告標題生成裝置、一種廣告標題生成設備。

依據本發明的一個方面，提供了一種廣告標題生成方法，包括：

獲取至少一個信息流原生廣告位的上下文關鍵字；

獲取廣告素材的廣告關鍵字；

獲取與所述上下文關鍵字以及廣告關鍵字匹配的目標新聞素材；

分析所述目標新聞素材的標題中的新聞關鍵詞并替換進入所述標題得到所述廣告素材的候選標題。

可選地，所述獲取與所述上下文關鍵字以及廣告關鍵字匹配的目標新聞素材的步驟，包括：

獲取包含所述上下文關鍵字以及廣告關鍵字的初始新聞素材；

根據每個初始新聞素材的瀏覽次數和/或評論數量和/或點擊次數，統計各個初始新聞素材的熱度參數；

將熱度參數最高的初始新聞素材作為目標新聞素材。

可選地，在分析所述目標新聞素材的標題中的新聞關鍵詞并替換進入所述標題得到所述廣告素材的候選標題的步驟之后，還包括：

根據接收到的編輯指令修改所述候選標題。

可選地，所述分析所述目標新聞素材的標題中的新聞關鍵詞并替換進入所述標題得到所述廣告素材的候選標題的步驟，包括：

從所述目標新聞素材的標題中提取各新聞關鍵詞；

將所述新聞關鍵詞替換廣告素材標題中相應詞性的廣告關鍵字。

可選地，當存在至少兩個候選標題時，在分析所述目標新聞素材的標題中的新聞關鍵詞并替換進入所述標題得到所述廣告素材的候選標題的步驟之后，還包括：

在需求方平臺接收到廣告交易服務器的競價請求后，從廣告素材庫中選中所述廣告素材時，根據所述競價請求中的信息流原生廣告位，選擇對應的候選標題作為所述廣告素材的正式廣告標題。

可選地，所述信息流原生廣告位為新聞類頁面的廣告位，所述信息流原生廣告位的上下文關鍵字為所述信息流原生廣告位的上下兩個新聞展示位中的新聞的關鍵字。

根據本發明的另一方面，提供了一種廣告標題生成方法，包括：