[發明專利]減少貼片廣告損耗率的廣告投放系統

有效

• 申請號: 201611148793.7
• 申請日: 2016-12-14
• 公開（公告）號: CN106611357B
• 公開（公告）日: 2020-06-02
• 發明（設計）人: 袁方;李慶燕;彭偉剛;林岳;顧思斌;潘柏宇;王冀
• 申請（專利權）人: 阿里巴巴（中國）有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;H04N21/262;H04N21/2668;H04N21/437;H04N21/462
• 代理公司: 北京鼎佳達知識產權代理事務所(普通合伙) 11348
• 代理人: 劉鐵生;孟阿妮

一種減少貼片廣告損耗的廣告投放系統，包括播放器，廣告投放服務器，CDN和廣告中繼服務，播放器向廣告中繼服務發出廣告播放請求；廣告中繼服務向廣告投放服務器發出廣告播放請求；廣告投放服務器向廣告中繼服務返回一支廣告數據以及還需要播放的廣告支數；廣告中繼服務向CDN請求廣告媒體數據；CDN將廣告媒體數據返回給廣告中繼服務；廣告中繼服務將廣告媒體數據轉發給播放器進行播放；然后廣告中繼服務根據還需要播放的廣告支數，重復步驟2?6。本發明將廣告請求和真正播放的時間差減到最低，減少了超過售賣量的廣告播放，能夠將實時競價廣告播放到更好價格的廣告，還降低了廣告損耗率。

技術領域

本申請涉及移動互聯網領域，具體的，涉及在移動互聯網的視頻播放中，精確計數，以減少貼片廣告損耗率的廣告投放系統。

背景技術

在移動互聯網的視頻播放中，經常需要在視頻播放的起始、中間或者末尾播放廣告。投放廣告是移動互聯網的一個重要的營收，因此，在移動互聯網中，如何計算所投放的廣告成為一個重要的問題。

參見圖1，示出了現有技術的貼片廣告的投放流程，一個廣告投放系統，包括播放器1，廣告投放服務器2，和CDN內容分發網絡3，其中播放器1用于向廣告投放服務器1提出播放請求，根據返回的廣告地址獲取廣告媒體數據，并播放所獲得的廣告媒體數據，廣告投放服務器2用于接收播放器1發出的廣告播放請求，并將需要播放的廣告代碼返回給播放器1，CDN內容分發網絡3，它通過在現有的Internet中增加一層新的網絡架構，將視頻內容發布到最接近用戶的網絡邊緣，使用戶可以就近取得所需的視頻，我們的視頻正片和視頻廣告實體便是存放在CDN中的。

現有技術的廣告播放流程可以包括如下幾個步驟：

步驟a.播放器1向廣告投放服務器2發出廣告播放請求；

步驟b.廣告投放服務器2返回多支廣告代碼給播放器1；

步驟c.播放器1解析返回的廣告代碼，向CDN內容分發網絡3請求相關媒體數據；

步驟d.CDN內容分發網絡3返回數據給播放器1。

步驟e.播放完一支廣告后，重復步驟c-d。

從上述的播放流程中可以看出，在廣告還沒有播放的時候，廣告投放服務器2已經在后臺計數了所投放的多支廣告，而這存在一個風險，即該廣告并不是實際已經播放了，廣告的計數和播放并不是同步的，存在時間差，這可能在照成如下的多個問題：

問題1：同一個播放過程中，多個貼片由廣告系統同時返回，播放到后面貼片時，可能該貼片實際播放量已經超過了計劃售賣量，造成收入的浪費。例如，廣告主在在投放廣告的時候，會購買一定的播放數量(比如10000次)，但實際播放量可能大于，達到了11000次。

問題2：用戶在播放前面貼片廣告時，由于各種原因，選擇不再觀看，退出應用。但實際后臺對該廣告已經計數，即廣告播放計數超過了廣告實際播放器，已經請求的廣告將產生損耗。廣告損耗指的是，廣告播放請求次數和廣告播放曝光次數的差值。比如請求了1000次廣告，只有800次播放，那么1000-800＝200次就是損耗。

問題3：對于實時競價的廣告，在請求廣告時，該廣告價格還處于優勢，但播放到該條廣告時，可能已經有更高價值的廣告在投放。

問題4：移動app在接打電話或者鎖屏時，通常會將視頻暫停，下次進入時，繼續按照接打電話或者鎖屏前的進度進行播放。這種場景增加了廣告投放與廣告播放的時間差，放大了前三點提到的問題。

因此，如何能夠對于投放的廣告進行精確計數，減少貼片廣告投放的損耗率，成為現有技術亟需解決的技術問題。

發明內容

本發明的目的在于提出一種進行廣告投放中繼的方法，以降低貼片廣告損耗率，優化廣告播放請求鏈路。