[發(fā)明專利]一種歸因方法及歸因系統(tǒng)

有效

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 201611116108.2
• 申請(qǐng)日: 2016-12-07
• 公開（公告）號(hào): CN108171528B
• 公開（公告）日: 2022-02-25
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 胡前;秦續(xù)業(yè);黃自列;郭宏杰
• 申請(qǐng)（專利權(quán)）人: 阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司
• 主分類號(hào): G06Q30/02
• 分類號(hào): G06Q30/02
• 代理公司: 北京同達(dá)信恒知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 11291
• 代理人: 郭潤(rùn)湘

本申請(qǐng)公開了一種歸因方法及歸因系統(tǒng)，該方法包括：提供包括至少一類歸因參數(shù)數(shù)據(jù)的歸因參數(shù)數(shù)據(jù)集合；接收用戶輸入的歸因參數(shù)配置數(shù)據(jù)，該歸因參數(shù)配置數(shù)據(jù)包括歸因計(jì)算所需歸因參數(shù)數(shù)據(jù)的唯一性標(biāo)識(shí)信息；根據(jù)用戶輸入的唯一性標(biāo)識(shí)信息，從歸因參數(shù)數(shù)據(jù)集合中獲取與該唯一性標(biāo)識(shí)信息相對(duì)應(yīng)的歸因參數(shù)數(shù)據(jù)，并基于獲取到的歸因參數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行歸因計(jì)算，得到歸因計(jì)算結(jié)果。也就是說，本申請(qǐng)所述方案可提供一種可隔離各種歸因業(yè)務(wù)的通用的歸因框架，使得用戶只需要根據(jù)實(shí)際需求對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)據(jù)配置即可實(shí)現(xiàn)不同的歸因模型、應(yīng)用于不同的歸因業(yè)務(wù)，而無須了解相關(guān)編程方法，從而可以在大為節(jié)約技術(shù)開發(fā)成本的基礎(chǔ)上，提高歸因系統(tǒng)的可擴(kuò)展性。

技術(shù)領(lǐng)域

本申請(qǐng)涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域，尤其涉及一種歸因方法及歸因系統(tǒng)。

背景技術(shù)

對(duì)于廣告投放等信息投放領(lǐng)域而言，歸因指的是如何確定哪些信息轉(zhuǎn)化是由哪些信息觸達(dá)帶來的過程。其中，信息觸達(dá)是指用戶針對(duì)廣告等信息所發(fā)生的瀏覽、點(diǎn)擊、購買、下載等各種能夠觸及信息的行為；信息轉(zhuǎn)化是指由廣告等信息所觸發(fā)的能夠給信息投放方帶來相應(yīng)價(jià)值的行為；例如，對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站的賣家來說，轉(zhuǎn)化行為可能是指成交；對(duì)于致力于推廣應(yīng)用程序的廣告主來說，轉(zhuǎn)化行為可能是指下載；而對(duì)于某些咨詢類公司而言，轉(zhuǎn)化行為則可能是指咨詢。

具體地，目前，信息投放方等用戶可采用以下方式對(duì)廣告等信息的信息投放效果進(jìn)行歸因：

針對(duì)每一歸因業(yè)務(wù)以及該歸因業(yè)務(wù)所需的每一歸因模型，對(duì)相應(yīng)的歸因計(jì)算引擎進(jìn)行功能開發(fā)，得到一個(gè)僅能適用于該歸因業(yè)務(wù)以及該歸因業(yè)務(wù)所需的相應(yīng)歸因模型的定制化的歸因計(jì)算引擎；基于得到的定制化的歸因計(jì)算引擎，對(duì)該歸因業(yè)務(wù)所需的相應(yīng)的信息觸達(dá)數(shù)據(jù)以及信息轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，得到初始?xì)w因關(guān)系，并對(duì)初始?xì)w因關(guān)系進(jìn)行篩選，得到所需的歸因計(jì)算結(jié)果。

也就是說，傳統(tǒng)的歸因計(jì)算往往是針對(duì)不同的歸因業(yè)務(wù)、歸因模型定制歸因計(jì)算方案，不僅導(dǎo)致會(huì)有大量重復(fù)開發(fā)工作、提高歸因計(jì)算的技術(shù)成本，而且，由于每一歸因計(jì)算引擎僅能適用于其所對(duì)應(yīng)的歸因業(yè)務(wù)以及歸因模型，因而還會(huì)存在可擴(kuò)展性較差的問題。另外，由于歸因計(jì)算方案的定制往往需要有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù)人員參與，因而，還會(huì)進(jìn)一步提高歸因計(jì)算的技術(shù)成本。

發(fā)明內(nèi)容

本申請(qǐng)實(shí)施例提供了一種歸因方法及歸因系統(tǒng)，用以解決傳統(tǒng)的歸因計(jì)算所存在的可擴(kuò)展性較差以及技術(shù)成本較高等的問題。

一方面，本申請(qǐng)實(shí)施例提供了一種歸因方法，包括：

提供包括至少一類歸因參數(shù)數(shù)據(jù)的歸因參數(shù)數(shù)據(jù)集合；其中，所述歸因參數(shù)包括以下類別：歸因輸入數(shù)據(jù)、歸因輸出字段、歸因函數(shù)、歸因維度以及歸因規(guī)則，且，所述歸因輸入數(shù)據(jù)包括信息觸達(dá)數(shù)據(jù)以及信息轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)；

接收用戶輸入的歸因參數(shù)配置數(shù)據(jù)，所述歸因參數(shù)配置數(shù)據(jù)包括歸因計(jì)算所需歸因參數(shù)數(shù)據(jù)的唯一性標(biāo)識(shí)信息；

根據(jù)所述歸因計(jì)算所需歸因參數(shù)數(shù)據(jù)的唯一性標(biāo)識(shí)信息，從提供的歸因參數(shù)數(shù)據(jù)集合中獲取與所述歸因計(jì)算所需歸因參數(shù)數(shù)據(jù)的唯一性標(biāo)識(shí)信息相對(duì)應(yīng)的歸因參數(shù)數(shù)據(jù)，并基于獲取到的歸因參數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行歸因計(jì)算，得到歸因計(jì)算結(jié)果。

另一方面，本申請(qǐng)實(shí)施例提供了一種歸因系統(tǒng)，包括：

存儲(chǔ)設(shè)備，用于提供包括至少一類歸因參數(shù)數(shù)據(jù)的歸因參數(shù)數(shù)據(jù)集合；其中，所述歸因參數(shù)包括以下類別：歸因輸入數(shù)據(jù)、歸因輸出字段、歸因函數(shù)、歸因維度以及歸因規(guī)則，且，所述歸因輸入數(shù)據(jù)包括信息觸達(dá)數(shù)據(jù)以及信息轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)；

輸入設(shè)備，用于接收用戶輸入的歸因參數(shù)配置數(shù)據(jù)，所述歸因參數(shù)配置數(shù)據(jù)包括歸因計(jì)算所需歸因參數(shù)數(shù)據(jù)的唯一性標(biāo)識(shí)信息；

處理設(shè)備，用于根據(jù)所述輸入設(shè)備接收到的所述歸因計(jì)算所需歸因參數(shù)數(shù)據(jù)的唯一性標(biāo)識(shí)信息，從所述存儲(chǔ)設(shè)備提供的歸因參數(shù)數(shù)據(jù)集合中獲取與所述歸因計(jì)算所需歸因參數(shù)數(shù)據(jù)的唯一性標(biāo)識(shí)信息相對(duì)應(yīng)的歸因參數(shù)數(shù)據(jù)，并基于獲取到的歸因參數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行歸因計(jì)算，得到歸因計(jì)算結(jié)果。