[發明專利]一種廣告信息監測與評估方法及其裝置

在審

• 申請號: 201611013930.6
• 申請日: 2016-11-17
• 公開（公告）號: CN107341682A
• 公開（公告）日: 2017-11-10
• 發明（設計）人: 王玉梅
• 申請（專利權）人: 精碩科技（北京）股份有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 上海隆天律師事務所31282
• 代理人: 鐘宗,盛曉穎

技術領域

本發明涉及無線通信領域和互聯網技術領域，尤其涉及通過無線通信網絡以及互聯網進行廣告信息監測與評估。

背景技術

廣告信息監測與評估是指對廣告投放數據，廣告轉化數據(例如：點擊鏈接數據，注冊數據，銷售數據)進行收集、聚合以及分析。

現有的廣告投放平臺可以根據廣告主在該平臺上的廣告投放數據而對廣告信息進行監測與評估。

然而隨著媒體發展，廣告主通常將廣告投放數據分散在多個平臺，例如廣告主自有網站，第三方網站，社交公眾平臺。對于廣告主而言，僅獲得某一個廣告投放平臺的監測信息不能對廣告投放效果作出全面可靠地評估，也難以進行廣告投放策略優化。現有技術僅獲得某個廣告平臺的監測信息，而無法將監測信息與廣告客體的銷售信息進行聯系，從而難以對于廣告投放效果進行可靠評估。

發明內容

基于以上問題，本發明的目的在于提供一種廣告信息監測與評估方法及其裝置，能夠監測多個平臺的廣告信息。

根據本發明的一個方面，提供一種廣告信息監測與評估方法，包括步驟：當廣告信息被觸發時，接收來自廣告信息投放處的第一用戶行為信息，其中第一用戶行為信息包括用戶標識數據；從多個廣告轉化信息獲取平臺中獲取特定廣告客體相關用戶的第二用戶行為信息，其中第二用戶行為信息包括用戶標識數據；通過用戶標識數據將第一用戶行為信息以及不同廣告轉化信息獲取平臺獲取的第二用戶行為信息進行關聯；對關聯后的第一用戶行為信息以及第二用戶行為信息進行統計。

優選地，用戶標識數據包括cookie信息，移動通信設備的設備號，用戶標識符中的一個或多個。

優選地，廣告轉化信息獲取平臺包括社交網絡平臺、電商平臺、網絡運營商、調研平臺、廣告主自有平臺。

優選地，第一用戶行為信息包括廣告點擊信息和/或廣告曝光信息，第二用戶行為信息包括用戶到站信息、停留時間、二次跳轉信息、用戶購買信息、用戶活動轉化信息、消費習慣信息、人群畫像信息、廣告客體評價信息中的一個或多個。

優選地，接收來自廣告信息投放處的第一用戶行為信息的步驟包括：在廣告信息投放網頁設置網頁監測代碼，當廣告信息發生曝光或點擊時，接收來自廣告信息投放網頁的第一用戶行為信息，在應用程序編程接口設置監測代碼，當廣告信息被觸發時，接收來自應用程序的第一用戶行為信息，通過軟件開發工具包在應用程序設置監測代碼，當廣告信息被觸發時，接收來自應用程序的第一用戶行為信息；在廣告主自有平臺的廣告信息著陸頁設置監測代碼，當廣告主自有平臺的廣告信息著陸頁被觸發時，接收來自廣告信息著陸頁的第二用戶行為信息。

根據本發明的另一個方面，提供一種廣告信息監測與評估裝置，包括：信息獲取模塊，當廣告信息被觸發時，信息獲取模塊接收來自廣告信息投放處的第一用戶行為信息，其中第一用戶行為信息包括用戶標識數據，信息獲取模塊從多個廣告轉化信息獲取平臺中獲取特定廣告客體相關用戶的第二用戶行為信息，其中第二用戶行為信息包括用戶標識數據；信息存儲模塊，信息存儲模塊存儲第一用戶信息以及第二用戶信息；信息聚合模塊，信息聚合模塊通過用戶標識數據將第一用戶行為信息以及不同廣告轉化信息獲取平臺獲取的第二用戶行為信息進行關聯；信息分析模塊，信息分析模塊對關聯后的第一用戶行為信息以及第二用戶行為信息進行統計。

優選地，用戶標識數據包括cookie信息、移動通信設備的設備號、用戶標識符中的一個或多個。

優選地，廣告轉化信息獲取平臺包括社交網絡平臺、電商平臺、網絡運營商、調研平臺、廣告主自有平臺。

根據本發明的第三個方面，提供一種廣告信息監測與評估方法，包括步驟：當廣告信息被觸發時，接收來自廣告信息投放處的第一用戶行為信息，其中第一用戶行為信息包括用戶標識數據；從多個廣告轉化信息獲取平臺中獲取特定廣告客體相關用戶的用戶購買信息，其中用戶購買信息包括用戶標識數據；通過用戶標識數據將第一用戶行為信息以及不同廣告轉化信息獲取平臺獲取的用戶購買信息進行關聯；對關聯后的第一用戶行為信息以及用戶購買信息進行統計。

優選地，還包括步驟：從多個廣告轉化信息獲取平臺中獲取特定廣告客體相關用戶的廣告客體評價信息，其中廣告客體評價信息具有用戶標識數據；通過用戶標識數據將第一用戶行為信息以及不同廣告轉化信息獲取平臺獲取的廣告客體評價信息進行關聯。

本發明所提供的廣告信息監測與評估方法從多個平臺獲取用戶行為信息，并將上述用戶行為信息通過用戶標識數據進行聚合，從而能夠全面地進行統計分析，進而進行廣告投放策略優化。