[發明專利]一種基于視覺注意機制的廣告設計客觀評價方法

在審

• 申請號: 201610910540.2
• 申請日: 2016-10-19
• 公開（公告）號: CN106651430A
• 公開（公告）日: 2017-05-10
• 發明（設計）人: 肖志濤;吳駿;肖宇;張芳;耿磊
• 申請（專利權）人: 天津工業大學
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;G06K9/46
• 代理公司: 暫無信息
• 代理人: 暫無信息

技術領域

本發明涉及一種基于視覺注意機制的客觀廣告設計評價方法，本發明充分利用了圖像處理技術，為廣告設計評價提供了一種客觀科學的參考，在廣告營銷領域有著極其重要的應用價值，屬于圖像處理領域，可應用于廣告營銷中廣告設計的自動化評測。

背景技術

隨著社會的不斷發展，消費者的消費心理日趨成熟，信息獲取渠道日益多元化，沖動型消費讓位于理智型消費。現有廣告在引導消費的同時，也在塑造和美化產品印象，宣傳企業形象。從市場營銷理論角度來講，現代營銷模式中，廣告成為品牌形象推廣必不可或缺的重要手段。因而對廣告設計效果進行評價研究是廣告營銷當前的趨勢，該研究能夠加強廣告營銷的科學性和合理性；也使得廣告設計更有針對性，在廣告實際投放中達到更好的效果。

目前雖然沒有專門的、系統的、普遍使用的廣告設計評價技術可以直接用于評價廣告設計效果，但是許多廣告公司卻一直在用自己獨特的方式來研究和評價廣告效果，基于平面廣告設計評價理論(形式評價、視覺要素評價、品牌效果評價)，他們采用了兩種不同的評價方式：一是主觀設計調查問卷及評價指標，如蓋洛普廣告效果測試法提出了衡量廣告設計效果的三個指標：(1)intrusiveness：吸引消費者記住或想起某則廣告的能力。(2)idea communication：受訪者對某廣告的心理反應或對銷售重點的了解程度的分析。(3)persuasion：說服購買產品的能力。此類方法應用廣泛，大部分評價模型都是基于心理學、行為學等學科，且數據結果淺顯易懂，然而在實際情況中，問卷調查內容及評價指標主觀性太強，且難以用量化的科學數據對廣告設計效果的優劣進行分析并判定。二是借用眼動儀等輔助設備，記錄實驗者對廣告興趣區域的注視次數及注視頻率，分析各個廣告興趣區域對廣告受眾群體的吸引程度。此類方法雖有量化的科學數據，且數據直觀明了，但在實際情況中，佩戴實驗設備會讓實驗員感到不適，進而影響實驗效果，而且在某些特定的情況下，實驗設備不允許佩戴。綜上所述，對于廣告設計評價的研究仍需深入。

近年來，心理學的原理和研究方法被廣泛應用到廣告設計與效果評價中，人們通過測量多種心理效應來判斷廣告在消費者群體中產生的效果。測定廣告心理效應的方法包括認知測量、記憶測量、視向心理測量、意見測量等。視向心理測量是一種視覺反應測量，它是考查人們在觀看廣告時，最先注視廣告的哪些部分，又將視線轉移到哪些部分上。如果觀看者在觀看廣告時眼睛對某一部分的注視時間長，注視次數多，瞳孔直徑增加，那么，他們對廣告的這部分內容感興趣，從而可以判斷廣告制作者的意圖是否實現，廣告的預期目標是否可能達到。因此，在視向心理測量中，研究者經常使用眼動儀記錄觀看者在觀看廣告時的眼動軌跡，并對注視時間、眼跳、瞳孔大小等參數進行分析。人們在觀看圖案時趨向于注視物體中心的區域，注視區域的水平方向范圍要大于垂直方向范圍，與物體中心的上部相比，人們趨向于注視物體中心的下部，注視的位置影響注視時間。另外，大部分注視點都集中在感興趣的區域上，這些區域所包含的信息量也比較大。

視覺注意機制是人眼視覺認知系統的核心，基于此機制，人眼總是會選擇性地將注意力集中在場景中的某些最具吸引力的內容上，以便更加快速有效地處理重要信息。為了將注意機制融入并推廣到實際應用中，國內外學者們提出了顯著性檢測模型，通過生成注意焦點及顯著性區域完成對視覺注意機制的模擬。近些年顯著性檢測模型的研究日趨成熟，采用各類模型對不同類型圖像或視頻進行處理，以達到某些工程目的的方法在國內外獲得廣泛的重視。

視向心理測量理論已表明，人們在觀看圖案時大部分注視點都集中在感興趣的區域上，而基于視覺注意機制所提出的顯著性區域檢測模型正是模擬人眼視覺系統的選擇注意性。所以將視向心理測量理論與視覺注意機制相結合，能客觀科學地對廣告設計效果進行評價。

發明內容

本發明的目的是克服現有廣告設計評價方法的不足，提出了一種基于顯著性檢測模型對平面廣告進行處理并評定的方法，該方法不涉及主觀評價，客服了現有評價模型主觀性強等缺點。實現本發明目的技術方案，包括下列步驟：

(1)使用Itti顯著性檢測模型，對平面廣告圖像進行顯著性檢測，得到圖像中的顯著性區域，模擬出人眼的感興趣區域；

(2)根據廣告信息，手動標注廣告預表達信息區域，將步驟1得到的顯著性區域與廣告預表達信息區域進行對比，若二者有重疊，則說明廣告具有吸引力，設計初步達到了設計者的意圖；