[發(fā)明專(zhuān)利]一種廣告平臺(tái)的資源參數(shù)確定方法和設(shè)備

有效

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 201610454639.6
• 申請(qǐng)日: 2016-06-21
• 公開(kāi)（公告）號(hào): CN107527128B
• 公開(kāi)（公告）日: 2021-03-23
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 祝明睿;王海東;張勤飛
• 申請(qǐng)（專(zhuān)利權(quán)）人: 阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司
• 主分類(lèi)號(hào): G06Q10/06
• 分類(lèi)號(hào): G06Q10/06;G06Q30/02
• 代理公司: 北京同達(dá)信恒知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 11291
• 代理人: 張愷寧

本申請(qǐng)涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域，特別涉及一種廣告平臺(tái)的資源參數(shù)確定方法和設(shè)備，用以解決現(xiàn)有技術(shù)中存在的針對(duì)每個(gè)通道單獨(dú)進(jìn)行資源參數(shù)的方式無(wú)法使通道的調(diào)整指標(biāo)達(dá)到最優(yōu)的問(wèn)題。本申請(qǐng)實(shí)施例根據(jù)所有通道的每個(gè)資源參數(shù)的離線(xiàn)數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，確定的預(yù)估模型；通過(guò)所述預(yù)估模型，根據(jù)調(diào)整后的所有通道的每個(gè)資源參數(shù)確定該輪調(diào)整對(duì)應(yīng)的調(diào)整指標(biāo)，根據(jù)多輪調(diào)整對(duì)應(yīng)的調(diào)整指標(biāo)，從多輪調(diào)整中選擇一輪調(diào)整對(duì)應(yīng)的通道的資源參數(shù)作為最終的資源參數(shù)。由于本申請(qǐng)實(shí)施例在確定資源參數(shù)時(shí)考慮到所有通道，相比針對(duì)每個(gè)通道的方式，能夠使通道的調(diào)整指標(biāo)達(dá)到最優(yōu)。

技術(shù)領(lǐng)域

本申請(qǐng)涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域，特別涉及一種廣告平臺(tái)的資源參數(shù)確定方法和設(shè)備。

背景技術(shù)

RTB(RealTime Bidding，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)的網(wǎng)站上針對(duì)每一個(gè)用戶(hù)展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。與大量購(gòu)買(mǎi)投放頻次不同，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)規(guī)避了無(wú)效的受眾到達(dá)，針對(duì)有意義的用戶(hù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。它的核心是DSP(Demand-SidePlatform，需求方平臺(tái))。RTB對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，可以帶來(lái)更多的廣告銷(xiāo)量、實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售過(guò)程自動(dòng)化及減低各項(xiàng)費(fèi)用的支出。而對(duì)于廣告商和代理公司來(lái)說(shuō)，最直接的好處就是提高了效果與投資回報(bào)率。

目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)鏈包括廣告主、DSP、廣告交易平臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)媒體四個(gè)主體。廣告主將自己的廣告需求放到DSP平臺(tái)上，互聯(lián)網(wǎng)媒體將自己的廣告流量資源放到AdExchange(廣告交易平臺(tái))，DSP通過(guò)與廣告交易平臺(tái)的技術(shù)對(duì)接完成競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，SSP(Sell-Side Platform，供應(yīng)方平臺(tái))向Ad Exchange發(fā)送用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)訊號(hào)，隨后廣告位的具體信息則會(huì)經(jīng)過(guò)DMP(Data-Management Platform，數(shù)據(jù)管理平臺(tái))的分析匹配后發(fā)送給 DSP，DSP將對(duì)此進(jìn)行競(jìng)價(jià)，價(jià)高者會(huì)獲得這個(gè)廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì)，并被目標(biāo)用戶(hù)看到。

目前，廣告交易平臺(tái)根據(jù)流量特征會(huì)劃分出多個(gè)通道，并對(duì)每個(gè)通道進(jìn)行資源參數(shù)，通道之間相互獨(dú)立。但是這種針對(duì)每個(gè)通道單獨(dú)進(jìn)行資源參數(shù)的方式，會(huì)出現(xiàn)雖然每個(gè)通道都進(jìn)行資源參數(shù)，但是通道的調(diào)整指標(biāo)無(wú)法達(dá)到最優(yōu)。

發(fā)明內(nèi)容

本申請(qǐng)?zhí)峁┮环N廣告平臺(tái)的資源參數(shù)確定方法和設(shè)備，用以解決現(xiàn)有技術(shù)中存在的針對(duì)每個(gè)通道單獨(dú)進(jìn)行資源參數(shù)的方式無(wú)法使通道的調(diào)整指標(biāo)達(dá)到最優(yōu)的問(wèn)題。

本申請(qǐng)實(shí)施例提供一種廣告平臺(tái)的資源參數(shù)確定方法，該方法包括：

對(duì)通道的資源參數(shù)進(jìn)行多輪調(diào)整，其中一輪調(diào)整至少一個(gè)通道的資源參數(shù)；

針對(duì)任意一輪調(diào)整，根據(jù)調(diào)整后的通道的資源參數(shù)，通過(guò)預(yù)估模型確定該輪調(diào)整對(duì)應(yīng)的調(diào)整指標(biāo)，其中所述預(yù)估模型是根據(jù)多個(gè)通道的資源參數(shù)對(duì)應(yīng)的離線(xiàn)數(shù)據(jù)和多個(gè)通道的資源參數(shù)對(duì)應(yīng)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)確定的；

根據(jù)多輪調(diào)整對(duì)應(yīng)的調(diào)整指標(biāo)，從多輪調(diào)整中選擇一輪調(diào)整對(duì)應(yīng)的通道的資源參數(shù)作為最終的資源參數(shù)。

本申請(qǐng)實(shí)施例根據(jù)所有通道的每個(gè)資源參數(shù)的離線(xiàn)數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，確定的預(yù)估模型；通過(guò)所述預(yù)估模型，根據(jù)調(diào)整后的所有通道的每個(gè)資源參數(shù)確定該輪調(diào)整對(duì)應(yīng)的調(diào)整指標(biāo)，根據(jù)多輪調(diào)整對(duì)應(yīng)的調(diào)整指標(biāo)，從多輪調(diào)整中選擇一輪調(diào)整對(duì)應(yīng)的通道的資源參數(shù)作為最終的資源參數(shù)。由于本申請(qǐng)實(shí)施例在確定資源參數(shù)時(shí)考慮到所有通道，相比針對(duì)每個(gè)通道的方式，能夠使通道的調(diào)整指標(biāo)達(dá)到最優(yōu)。

可選的，所述根據(jù)下列方式確定所述預(yù)估模型：

根據(jù)通道的資源參數(shù)對(duì)應(yīng)的離線(xiàn)數(shù)據(jù)確定離線(xiàn)模型，以及根據(jù)通道的資源參數(shù)對(duì)應(yīng)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)確定在線(xiàn)模型；

根據(jù)離線(xiàn)模型和在線(xiàn)模型，確定預(yù)估模型。

可選的，所述對(duì)通道的資源參數(shù)進(jìn)行多輪調(diào)整，包括：

針對(duì)任意一輪調(diào)整，選擇至少一個(gè)通道作為本輪需要調(diào)整的通道；

判斷當(dāng)前總開(kāi)銷(xiāo)是否不大于設(shè)定的開(kāi)銷(xiāo)閾值；