[發明專利]網絡用戶追蹤實現方法、裝置及系統

有效

• 申請號: 201610192830.8
• 申請日: 2016-03-30
• 公開（公告）號: CN105743988B
• 公開（公告）日: 2019-03-08
• 發明（設計）人: 方慶安;崔世起;范羽
• 申請（專利權）人: 新浪網技術（中國）有限公司
• 主分類號: H04L29/08
• 分類號: H04L29/08;G06F16/90
• 代理公司: 北京卓嵐智財知識產權代理事務所(特殊普通合伙) 11624
• 代理人: 任漱晨

本發明實施例提供一種網絡用戶追蹤實現方法、裝置及系統，該方法包括：接收到客戶端發送的訪問用戶的標識匹配請求時，獲取提供標識交換的第三方服務列表；通過客戶端向第三方服務列表中的第三方服務器發送標識交換請求，并接收第三方服務器通過客戶端返回的重定向標識交換請求，其中包括訪問用戶的第三方標識信息；根據訪問用戶的當前標識信息和第三方標識信息匹配得到訪問用戶的標識配對信息，根據得到的標識配對信息更新數據庫中訪問用戶的標識配對信息；根據數據庫中存儲的標識配對信息聚類得到訪問用戶的通用標識信息，用于對用戶進行追蹤。能夠實現安全、高效、準確的用戶標識交換、追蹤和用戶行為的追蹤，準確度和覆蓋率高。

技術領域

本發明涉及互聯網信息技術領域，尤指一種網絡用戶追蹤實現方法、裝置及系統。

背景技術

在互聯網Web2.0時代，互聯網用戶既是互聯網上的沖浪者又是互聯網內容的制造者。由于互聯網用戶不需要登錄就可以訪問任何頁面，如何有效的標識用戶非常關鍵；在互聯網廣告領域或個性化推薦領域，有效捕捉用戶興趣也非常關鍵，因此需要追蹤用戶的瀏覽行為；隨著手機、平板等移動設備屏幕和上網速度提升，用戶可以在多個平臺進行上網行為，對于同一個用戶，不同的平臺可能會使用不同的標識信息來標識同一個用戶，因此，如何通過追蹤用戶的標識實現在多個平臺中追蹤用戶行為也是一個具有挑戰性的技術難題。

特別是在互聯網廣告領域中，需求方平臺(Demand-Side Platform，DSP)要在供應方平臺(Sell-SidePlatform，SSP)上投放廣告，需要進行用戶標識交換；如果需要用到用戶信息還需要數據管理平臺(Data-Management Platform，DMP)進行交互，其中涉及到多個平臺用戶標識交換，操作起來就更加復雜一些。

在互聯網上常常采用Cookie進行用戶標識，cookie主要有以下特點：1)唯一性，一個Cookie是唯一存在于一個域名下的；2)歸屬權，一個Cookie必須屬于某一個域名，且相互不能訪問使用；3)持久性，一個Cookie可以持久的存在于一個瀏覽器中。目前實現多平臺之間的用戶標識追蹤交換的解決方案有：媒體端網站部署JS代碼(JavaScript代碼)，實現用戶cookie的匹配；當用戶訪問網站時，抽取媒體端cookie并調用第三方服務(即其他的服務平臺)，第三方服務接收到媒體端cookie并抽取自己域名下cookie，進行匹配存儲，通過重定向方式將第三方服務所使用的cookie告訴媒體端。

上述方法具有以下不足之處：當媒體端與多個第三方服務進行用戶標識交換時，需要多次修改前端代碼，對于大型網站部署和上線代價比較大；媒體端直接調用第三方服務時，第三方服務可以通過服務請求獲取用戶瀏覽行為，泄露用戶行為；通過用戶登錄信息進行cookie關聯，能夠保證精確度但是覆蓋率低，對于廣告或者個性化推薦領域不夠用；用戶可能會經常刪除瀏覽器中的Cookie信息，導致難以長期追蹤同一用戶。

因此，如何實現高效、安全的用戶標識交換、追蹤，不因信息的刪除而導致無法追蹤，從而能夠實現對使用不同標識的同一用戶的行為追蹤，是亟待需要解決的技術問題。

發明內容

本發明實施例提供一種網絡用戶追蹤實現方法、裝置及系統，用以解決現有技術中存在不能安全、高效的實現用戶標識交換、追蹤，以及不能準確的實現用戶行為追蹤的問題，該方法能夠實現高效、安全、長期的用戶標識和用戶行為追蹤，準確度和覆蓋率高。

一方面，本發明實施例提供了一種網絡用戶追蹤實現方法，包括：

接收到客戶端發送的訪問用戶的標識匹配請求時，獲取提供標識交換的第三方服務列表；

通過客戶端向所述第三方服務列表中的第三方服務器發送標識交換請求，并接收第三方服務器通過客戶端返回的重定向標識交換請求，所述重定向標識交換請求中包括訪問用戶的第三方標識信息；