[發明專利]媒體插入系統

在審

• 申請號: 201610030889.7
• 申請日: 2010-08-02
• 公開（公告）號: CN105681824A
• 公開（公告）日: 2016-06-15
• 發明（設計）人: 克里斯托弗·約翰·帕登;克里斯托弗·戴維·凱尼斯;杰弗里·拉塞爾·伊勒斯;赫維·穆里特－拉巴爾特
• 申請（專利權）人: 英國天空廣播公司
• 主分類號: H04N21/234
• 分類號: H04N21/234;H04N21/258;H04N21/262;H04N21/2668;H04N21/4147;H04N21/44;H04N21/442;H04N21/475;H04N21/81;G06Q30/02
• 代理公司: 中科專利商標代理有限責任公司 11021
• 代理人: 楊靜

本申請是申請日為2010月8月2日的中國專利申請“媒體插入系統” (申請號：201080043884.9)的分案申請。

技術領域

本發明涉及一種具有本地媒體插入項的節目分發系統。

背景技術

媒體插入系統涉及在廣播時間或在回放例如來自個人視頻記錄器 (PVR)的記錄的或視頻點播(VOD)的節目時選擇媒體項，以在時間表 中的預定時段通過接收機輸出。其中節目包括在時段期間可由媒體插入 項替代的內容，這種替代被稱作媒體替換。這種系統可以用于有目的性 的替換廣告(targetedsubstitutionaladvertising，TSA)，在TSA 中，基于預定用戶簡檔選擇用于輸出的廣告(US英語為“商業活動”)， 而無需用戶具體地選擇廣告。在廣播的示例中，用戶的體驗類似于在觀 看具有廣告間歇的廣播，但是卻通過在廣播接收機處進行的選擇來向用 戶簡檔定制廣告。可以在時段期間的廣播節目中包括默認媒體項以通過 接收機輸出，其中禁用媒體替換，或者由接收機輸出而并非替換的目標。

已經對媒體插入的標準化方面進行了嘗試。例如，SocietyofCable TelecommunicationsEngineersstandardSCTE130-12008定義了用于 替換廣告平臺的不同組件之間的通信的XML接口標準的框架。2009年3 月30日由CanoeVenturesLLC公布了AdvancedAdvertising1.0規范。

然而，媒體替換或插入系統的實際實現卻帶來了多種挑戰。一個問 題是受到約束的調度媒體項的復雜性，例如與要調度的其它媒體項或要 調度的節目相關，尤其是當彼此鄰接或鄰近地輸出時。在當前的線性(即， 非替換性的)廣告調度系統中的約束已經包括了相當大程度的復雜性。 例如，申請人的Landmark2系統需要現有計算機系統的專有狀態來執行 對于管理超過200個頻道的廣告調度而言是必要的約束滿足。如果要滿 足所有的可能替換選項之間的約束，則在與線性預約相同的系統上下文 內執行替換預約將包括難以想象的復雜性。一個具體問題是接收機處可 用于選擇替換選項的有限處理功率。

在諸如衛星廣播系統之類的中央廣播系統中，媒體項的區域變化必 須通過替換或插入來處理，而非通過僅從相應區域的頭端處傳送區域變 化來處理。

媒體替換的另一個問題涉及確定接收機處已經輸出了哪個媒體項。 目前，從來自相對小數目的用戶的調查數據中獲得這種信息，盡管更精 確的信息可以經由返回鏈路提供。然而，接收機可能不具有可用的返回 鏈路，或者可能期望避免使用返回鏈路，例如在返回鏈路可經由撥號調 制解調器連接至用戶主電話線的情況下。用戶還可能反對向遠程站點報 告具體用戶行為的系統。

另一個問題涉及接收機根據用戶簡檔選擇要輸出的替換媒體項的 方法。期望的是選擇標準盡可能地靈活，但是這將包括在接收機處存儲 大量的簡檔數據。此外，廣播接收機可能不能夠應用復雜的選擇規則來 確定輸出哪個媒體項。

另一個問題涉及控制特定媒體項或媒體項集合由特定接收機輸出 的概率。在線性調度系統中，將特定節目的預測觀眾指數和簡檔用于選 擇在該特定節目內的或與該特定節目相鄰的間隙中應該調度哪個廣告。 在英國，由Broadcasters’AudienceReserarchBoard(BARB)提供 預測的觀眾指數。通過在調度了該特定廣告的時段期間該特定接收機被 調諧到調度了該特定廣告的頻道的概率，來簡單地確定特定廣告由特定 接收機輸出的概率。該概率是接收機所屬的觀眾分段的函數。

在媒體替換系統中，特定替換廣告由特定接收機輸出的概率還取決 于該特定接收機選擇該特定替換廣告的概率。盡管觀眾分段可能破壞預 測的觀眾指數，但是這些分段不可能與不同替換選項所針對的分段相對 應。因此，與對于調度替換媒體項相比，預測的觀眾指數對于調度線性 媒體項更有用。

因此，期望的是控制替換媒體項的傳送，以優化向所選定的觀眾分 段提交的特定媒體項由落在該觀眾分段中的接收機輸出的概率。

由替換媒體插入導致的另一問題是需要使輸出流在廣播或回放節 目與替換項之間盡可能無縫地過渡。理想地，過渡應該是用戶感覺不到 的，使得用戶在觀看諸如廣告之類的作為廣播或回放節目的一部分的媒 體項時難以察覺到。然而，在將替換數據拼接到輸出流方面，利用數字 編碼的視頻和音頻數據存在特定的問題。