[發明專利]電視觀眾測量方法和設備

有效

• 申請號: 201580050491.3
• 申請日: 2015-02-13
• 公開（公告）號: CN107079183B
• 公開（公告）日: 2020-08-04
• 發明（設計）人: 塞安·米勒;斯科特·哈佩爾;伊萬·戈德利
• 申請（專利權）人: 艾斯波特電視有限公司
• 主分類號: H04N21/258
• 分類號: H04N21/258;H04N21/25;H04N21/45
• 代理公司: 北京集佳知識產權代理有限公司 11227
• 代理人: 唐京橋;陳煒

跨越較大區域在多個位置處接收電視傳輸。廣告在電視傳輸內從內部被識別、采集和標記。廣告被制成較小的表示(“指紋”)并且被分配標識符，并且為廣告確定媒體計劃。智能TV使用廣告表示來識別由智能TV接收的電視內容中的廣告。智能TV在由智能TV接收的電視內容中報告節目的標識符和廣告標識符。由智能TV呈現的電視內容和廣告被分類為直播、時移、點播、過頂傳輸等。廣告根據出現在國家或區域廣告時段中被分類。來自智能TV的數據用于確定廣告印象容量、總收視率和目標總收視率。

技術領域

本公開涉及用于測量電視廣告的觀眾規模的方法和系統。

背景技術

以下描述包括可以用于理解本發明的信息。以下描述不是承認本文提供的任何信息是現有技術或與當前要求保護的發明相關，或者明確或暗示參考的任何出版物是現有技術。

電視觀眾測量技術使用人工完成的紙質日志，有點自動化的“收視記錄儀”，以及最近更自動化的“便攜式收視記錄儀”和對“機頂盒”數據的分析。紙質日志是研究對象記錄他們觀看的電視廣播頻道和節目以及在什么時間觀看的筆記本。由于低估白天和深夜觀看，由于沒有記錄頻道“沖浪”(快速改變頻道)，以及由于僅在一年中相對較少的時間段期間測量觀眾行為，所以紙張日志(paper log)因不精確或不準確而受到批評。收視記錄儀具有按鈕，通常一個按鈕針對住宅中的每個研究對象。研究對象按壓按鈕以指示他們在觀看電視，并且收視記錄儀記錄電視被調諧到什么頻率。通過交叉參照當日時間與使用頻率的頻道的廣播時間表，可以確定研究對象可能在觀看的節目(假設沒有偏離時間表)。

收視記錄儀還允許非研究對象輸入他們的年齡和其他人口統計信息(經由按鈕)，以使得非研究對象也可以提供信息。紙質日志和收視記錄儀因下述原因而受到批評：需要研究對象的主動參與；研究對象遍及群體中的選擇和分布；僅在住宅內使用；不測量關于非傳統媒體呈現裝置(智能電話、平板、膝上型計算機和臺式計算機等)的觀眾行為；以及節目時間表與實際觀看什么節目和廣告之間的不精確連接。便攜式收視記錄儀(“PPM”)是佩戴在研究對象上或由研究對象攜帶的裝置。PPM對在空中鏈(airchain)中被編碼的不可聽信息進行檢測，并且將經解碼的信息傳輸給研究機構。經解碼的信息對暴露研究對象的媒體進行識別。

來自線纜轉換器盒等的機頂盒數據最近已經用于測量觀眾規模和特性。機頂盒具有大的安裝基礎，則數據容易被訪問，并且在家庭級別存在現成的人口統計數據。然而，因為許多人在不關閉機頂盒的情況下關閉其電視機，所以機頂盒數據的主要弱點之一是無法驗證電視屏幕實際上是否開啟以及是否內容是否被觀看。這使測量公司猜測并創建算法來猜測實際被觀看的內容。使用機頂盒數據的第二個問題是無法明確知道在節目期間播放什么廣告，并且需要匹配外部“播放中的廣告日志”來確定什么廣告可能被觀看。通過本地插入、運營商插入、動態插入或插入到“過頂傳輸(over-the-top)”節目傳輸(在Netflix、Hulu等上的節目傳輸在本文中被稱為“過頂傳輸”或“OTT”傳輸)中的某些廣告類型是復雜的。經由機頂盒數據對點播節目、OTT編程的廣告和其他類型的廣告的追蹤實際上是不可能的。

現有的觀眾測量系統非常依賴于媒體計劃的準確性，這用來確定暴露什么樣的研究對象。此外，現有的觀眾測量系統很慢，不記錄在其中呈現媒體以及通過其呈現媒體的許多論壇和裝置、以及現有的觀眾測量系統面向節目和節目觀眾而不是廣告和廣告觀眾。

需要一種系統和方法，無論廣告是在線性電視、點播、OTT還是經由因特網(例如經由Chromecast等)播放，系統和方法也能準確地測量和驗證電視廣告的觀眾的暴露和組成。

附圖說明

圖1是示出根據本文所公開的實施方式配置的示例性計算裝置的網絡和裝置圖。

圖2是示例性iSpot服務器計算裝置及其一些數據結構和/或部件的功能框圖。

圖3是示例性iSpot服務器數據存儲的功能框圖。