[發明專利]一種廣告投放的方法及系統

有效

• 申請號: 201510738592.1
• 申請日: 2015-11-04
• 公開（公告）號: CN105611342B
• 公開（公告）日: 2019-01-29
• 發明（設計）人: 文德民;張云鋒;周盛;潘柏宇;王冀
• 申請（專利權）人: 合一網絡技術（北京）有限公司
• 主分類號: H04N21/2668
• 分類號: H04N21/2668;H04N21/262
• 代理公司: 北京市天璽沐澤專利代理事務所(普通合伙) 11532
• 代理人: 鮑曉

本申請公開了一種廣告投放的方法，包括：服務器接收終端播放器發送的廣告插播請求后，獲取所述廣告插播請求中的插播廣告位置信息；所述服務器根據所述位置信息定位到對應的廣告集合中，其中，所述服務器預先接收廣告并讀取廣告中的請求投放位置信息，將每個廣告按照所述請求投放位置信息分類存儲到服務器的相應廣告集合中，并在每個廣告集合中根據廣告的效益屬性進行排序存儲；所述服務器從所述廣告集合中，順序選取符合廣告插播時間的廣告反饋給所述終端進行順序播放。本發明簡化了服務器廣告的搜索，統一化管理服務器廣告存儲，方便廣告的卻準投放，同時降低了服務器的成本。

技術領域

本申請涉及互聯網技術領域，具體地說，涉及一種廣告投放的方法及系統。

背景技術

隨著互聯網技術的快速發展，互聯網已經成為了人們生活的一部分。通過互聯網觀看視頻等節目能給用戶提供更多的選擇，比如，用戶可以搜索選擇自己喜好的視頻節目進行觀看，不需要按照傳統媒體的節目順序編排觀看視頻節目?；ヂ摼W技術的發展同時也推動了互聯網廣告成為主流廣告媒體。與傳統的廣告媒體相比，互聯網廣告具有覆蓋范圍廣、主動性和積極性強、成本費用低及互動性強等優勢。因此，越來越多的公司選擇互聯網廣告的形式進行廣告投放。

互聯網廣告最大的優勢在于可以針對不同的客戶需求選擇投放，而互聯網視頻廣告投放在實際應用中應用最廣。但是，實際進行廣告投放時，經常會由于廣告的投放不當而招致客戶的反感，雖然可以通過技術手段從客戶端采集到客戶信息，但是由于互聯網的高速發展，需要投放的廣告數量巨大，如果用傳統的方式來管理和投放這些廣告，系統需要根據客戶端采集到客戶信息在廣告投放系統中進行復雜的檢索，不能迅速地做出反應，甚至會將不適當的廣告投放給用戶，這對于廣告提供方和網站用戶來講都是會帶來不利影響的。

現有的互聯網視頻廣告投放技術大多采取關鍵詞匹配的方式，直接將在廣告數據庫中匹配到的廣告投放到視頻網站上，其基本流程可概括為：獲取廣告查詢關鍵詞，根據獲取到的廣告查詢關鍵詞從廣告數據庫中檢索廣告形成待投放廣告集合，將檢索到的廣告投放到視頻網站上。

現今，在進行視頻網站廣告投放時，為了合理利用網絡資源，往往在視頻的不同位置上合理地插播多個廣告的形式進行廣告的投放，例如，在網絡視頻播放的前、中、后位置一般會插入廣告，有的還會在視頻暫停的時候也插播廣告。這些插播在視頻不同播放位置上的廣告的播放時間也不盡相同，其各自達到的效果也不太一樣。如何合理地利用視頻中廣告播放位置信息更好地進行廣告播放，提升用戶體驗的同時現實資源的最大化利用是亟待解決的問題。

現有技術的視頻插播廣告的方法是：通過在視頻播放過程中設定廣告插播位點，當視頻播放到廣告插播位點時向服務器發送廣告播放請求，服務器從存儲的廣告中選取特定屬性廣告在該插播位置進行播放的方式。但是，由于每個視頻的播放長度不相同，使得在每個視頻播放過程插播廣告的位置個數不確定，同時插播廣告的長度也不確定，造成不能準確地選擇效益比較好的廣告進行投放，也影響用戶的觀看體驗。

除了片頭和片尾，插播廣告在視頻播放過程中的播放位置(播放時間戳)是不確定的非量化的數值，若把這些插播廣告的時間戳都記錄在系統中，需要在服務器中存儲每個廣告針對不同視頻的插播時間戳，造成在服務器上存儲的數據量龐大且在進行廣告投放時容易造成混淆，不易定位。而在同一個插播位點連續播放的廣告不應該有實質性的不同。

廣告投放的效益是廣告主重點關心的問題，廣告投放的效益通常通過收益率(ECPM)體現，所謂廣告收益率指的就是每一千次展示可以獲得的廣告收入。高效益廣告的投放既能為廣告主帶來更多收益，還可以在相同預算的情況下給廣告投放平臺方帶來更好的收益。而廣告的效益高低是可以通過該廣告的歷史投放效益估算得出，而歷史投放效益又可以通過歷史投放日志計算得出。如何根據廣告的投放效益合理安排廣告的投放，方便廣告主的精確投放是目前需要解決的問題。

發明內容