[發(fā)明專利]一種廣告投放的方法及系統(tǒng)

有效

• 申請?zhí)枺?/td>: 201510738592.1
• 申請日: 2015-11-04
• 公開（公告）號: CN105611342B
• 公開（公告）日: 2019-01-29
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 文德民;張?jiān)其h;周盛;潘柏宇;王冀
• 申請（專利權(quán)）人: 合一網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司
• 主分類號: H04N21/2668
• 分類號: H04N21/2668;H04N21/262
• 代理公司: 北京市天璽沐澤專利代理事務(wù)所(普通合伙) 11532
• 代理人: 鮑曉

本申請公開了一種廣告投放的方法，包括：服務(wù)器接收終端播放器發(fā)送的廣告插播請求后，獲取所述廣告插播請求中的插播廣告位置信息；所述服務(wù)器根據(jù)所述位置信息定位到對應(yīng)的廣告集合中，其中，所述服務(wù)器預(yù)先接收廣告并讀取廣告中的請求投放位置信息，將每個(gè)廣告按照所述請求投放位置信息分類存儲到服務(wù)器的相應(yīng)廣告集合中，并在每個(gè)廣告集合中根據(jù)廣告的效益屬性進(jìn)行排序存儲；所述服務(wù)器從所述廣告集合中，順序選取符合廣告插播時(shí)間的廣告反饋給所述終端進(jìn)行順序播放。本發(fā)明簡化了服務(wù)器廣告的搜索，統(tǒng)一化管理服務(wù)器廣告存儲，方便廣告的卻準(zhǔn)投放，同時(shí)降低了服務(wù)器的成本。

技術(shù)領(lǐng)域

本申請涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域，具體地說，涉及一種廣告投放的方法及系統(tǒng)。

背景技術(shù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了人們生活的一部分。通過互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻等節(jié)目能給用戶提供更多的選擇，比如，用戶可以搜索選擇自己喜好的視頻節(jié)目進(jìn)行觀看，不需要按照傳統(tǒng)媒體的節(jié)目順序編排觀看視頻節(jié)目。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展同時(shí)也推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告成為主流廣告媒體。與傳統(tǒng)的廣告媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有覆蓋范圍廣、主動(dòng)性和積極性強(qiáng)、成本費(fèi)用低及互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢。因此，越來越多的公司選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式進(jìn)行廣告投放。

互聯(lián)網(wǎng)廣告最大的優(yōu)勢在于可以針對不同的客戶需求選擇投放，而互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告投放在實(shí)際應(yīng)用中應(yīng)用最廣。但是，實(shí)際進(jìn)行廣告投放時(shí)，經(jīng)常會由于廣告的投放不當(dāng)而招致客戶的反感，雖然可以通過技術(shù)手段從客戶端采集到客戶信息，但是由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，需要投放的廣告數(shù)量巨大，如果用傳統(tǒng)的方式來管理和投放這些廣告，系統(tǒng)需要根據(jù)客戶端采集到客戶信息在廣告投放系統(tǒng)中進(jìn)行復(fù)雜的檢索，不能迅速地做出反應(yīng)，甚至?xí)⒉贿m當(dāng)?shù)膹V告投放給用戶，這對于廣告提供方和網(wǎng)站用戶來講都是會帶來不利影響的。

現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告投放技術(shù)大多采取關(guān)鍵詞匹配的方式，直接將在廣告數(shù)據(jù)庫中匹配到的廣告投放到視頻網(wǎng)站上，其基本流程可概括為：獲取廣告查詢關(guān)鍵詞，根據(jù)獲取到的廣告查詢關(guān)鍵詞從廣告數(shù)據(jù)庫中檢索廣告形成待投放廣告集合，將檢索到的廣告投放到視頻網(wǎng)站上。

現(xiàn)今，在進(jìn)行視頻網(wǎng)站廣告投放時(shí)，為了合理利用網(wǎng)絡(luò)資源，往往在視頻的不同位置上合理地插播多個(gè)廣告的形式進(jìn)行廣告的投放，例如，在網(wǎng)絡(luò)視頻播放的前、中、后位置一般會插入廣告，有的還會在視頻暫停的時(shí)候也插播廣告。這些插播在視頻不同播放位置上的廣告的播放時(shí)間也不盡相同，其各自達(dá)到的效果也不太一樣。如何合理地利用視頻中廣告播放位置信息更好地進(jìn)行廣告播放，提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)現(xiàn)實(shí)資源的最大化利用是亟待解決的問題。

現(xiàn)有技術(shù)的視頻插播廣告的方法是：通過在視頻播放過程中設(shè)定廣告插播位點(diǎn)，當(dāng)視頻播放到廣告插播位點(diǎn)時(shí)向服務(wù)器發(fā)送廣告播放請求，服務(wù)器從存儲的廣告中選取特定屬性廣告在該插播位置進(jìn)行播放的方式。但是，由于每個(gè)視頻的播放長度不相同，使得在每個(gè)視頻播放過程插播廣告的位置個(gè)數(shù)不確定，同時(shí)插播廣告的長度也不確定，造成不能準(zhǔn)確地選擇效益比較好的廣告進(jìn)行投放，也影響用戶的觀看體驗(yàn)。

除了片頭和片尾，插播廣告在視頻播放過程中的播放位置(播放時(shí)間戳)是不確定的非量化的數(shù)值，若把這些插播廣告的時(shí)間戳都記錄在系統(tǒng)中，需要在服務(wù)器中存儲每個(gè)廣告針對不同視頻的插播時(shí)間戳，造成在服務(wù)器上存儲的數(shù)據(jù)量龐大且在進(jìn)行廣告投放時(shí)容易造成混淆，不易定位。而在同一個(gè)插播位點(diǎn)連續(xù)播放的廣告不應(yīng)該有實(shí)質(zhì)性的不同。

廣告投放的效益是廣告主重點(diǎn)關(guān)心的問題，廣告投放的效益通常通過收益率(ECPM)體現(xiàn)，所謂廣告收益率指的就是每一千次展示可以獲得的廣告收入。高效益廣告的投放既能為廣告主帶來更多收益，還可以在相同預(yù)算的情況下給廣告投放平臺方帶來更好的收益。而廣告的效益高低是可以通過該廣告的歷史投放效益估算得出，而歷史投放效益又可以通過歷史投放日志計(jì)算得出。如何根據(jù)廣告的投放效益合理安排廣告的投放，方便廣告主的精確投放是目前需要解決的問題。

發(fā)明內(nèi)容