[發(fā)明專利]對投放信息的投放效果進(jìn)行評測的方法及裝置

有效

• 申請?zhí)枺?/td>: 201510338839.0
• 申請日: 2015-06-17
• 公開（公告）號: CN104915864B
• 公開（公告）日: 2019-07-19
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 李長城;吳博;李然
• 申請（專利權(quán)）人: 百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京品源專利代理有限公司 11332
• 代理人: 孟金喆;胡彬

1.一種對投放信息的投放效果進(jìn)行評測的方法，其特征在于，包括：

獲取投放信息在投放平臺下的多條觀看用戶信息；所述觀看用戶信息至少包括用于表示在第一時間段內(nèi)觀看了所述投放信息的觀看用戶標(biāo)識；

獲取所述投放信息在搜索引擎下的多條搜索用戶信息；所述搜索用戶信息至少包括用于表示在第二時間段內(nèi)搜索了所述投放信息的搜索用戶標(biāo)識；

識別所述多條搜索用戶信息中與所述觀看用戶信息綁定為同一用戶的目標(biāo)搜索用戶信息；

基于所述目標(biāo)搜索用戶信息對應(yīng)的搜索用戶的數(shù)量或搜索行為，量化得到所述投放信息在所述投放平臺下的投放效果評測結(jié)果。

2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述投放效果評測結(jié)果包括：所述投放信息在不同投放特征值下的投放效果評測子結(jié)果；

所述方法還包括：

基于設(shè)定的機(jī)器學(xué)習(xí)算法，對歷史得到的所述投放效果評測子結(jié)果進(jìn)行學(xué)習(xí)，以建立投放效果評測模型；

采用所述投放效果評測模型，對實時輸入的所述投放信息在所述投放平臺下的新投放特征值進(jìn)行投放效果評測子結(jié)果的預(yù)估。

3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述基于所述目標(biāo)搜索用戶信息對應(yīng)的搜索用戶的數(shù)量或搜索行為，量化得到所述投放信息在所述投放平臺下的投放效果評測結(jié)果，包括：

統(tǒng)計所有目標(biāo)搜索用戶信息對應(yīng)的用戶對所述投放信息的查詢次數(shù)和/或訪問次數(shù)；

將所述查詢次數(shù)和/或訪問次數(shù)，作為所述投放信息在所述投放平臺下的投放效果評測結(jié)果。

4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述基于所述目標(biāo)搜索用戶信息對應(yīng)的搜索用戶的數(shù)量或搜索行為，量化得到所述投放信息在所述投放平臺下的投放效果評測結(jié)果，包括：

統(tǒng)計所有目標(biāo)搜索用戶信息對應(yīng)的用戶對所述投放信息的查詢次數(shù)和/或訪問次數(shù)；

統(tǒng)計所有搜索用戶信息對應(yīng)的用戶對所述投放信息的總查詢次數(shù)和/或總訪問次數(shù)；

將所述查詢次數(shù)與所述總查詢次數(shù)的比值，和/或，所述訪問次數(shù)與所述總訪問次數(shù)的比值，作為所述投放信息在所述投放平臺下的投放效果評測結(jié)果。

5.根據(jù)權(quán)利要求1-4中任一項所述的方法，其特征在于，觀看用戶信息包括觀看用戶標(biāo)識；搜索用戶信息包括搜索用戶標(biāo)識；

識別所述多條搜索用戶信息中與所述觀看用戶信息綁定為同一用戶的目標(biāo)搜索用戶信息，包括：

根據(jù)預(yù)先存儲的搜索用戶標(biāo)識與觀看用戶標(biāo)識之間的用戶綁定關(guān)系，識別所述多條搜索用戶信息中與所述觀看用戶信息綁定為同一用戶的目標(biāo)搜索用戶信息；或者

將所述多條搜索用戶信息中搜索用戶標(biāo)識與所述觀看用戶信息包含的觀看用戶標(biāo)識相同的搜索用戶信息，作為目標(biāo)搜索用戶信息。

6.一種對投放信息的投放效果進(jìn)行評測的裝置，其特征在于，包括：

觀看用戶信息獲取單元，用于獲取投放信息在投放平臺下的多條觀看用戶信息；所述觀看用戶信息至少包括用于表示在第一時間段內(nèi)觀看了所述投放信息的觀看用戶標(biāo)識；

搜索用戶信息獲取單元，用于獲取所述投放信息在搜索引擎下的多條搜索用戶信息；所述搜索用戶信息至少包括用于表示在第二時間段內(nèi)搜索了所述投放信息的搜索用戶標(biāo)識；

同一用戶識別單元，用于識別所述多條搜索用戶信息中與所述觀看用戶信息綁定為同一用戶的目標(biāo)搜索用戶信息；

投放效果評測單元，用于基于所述目標(biāo)搜索用戶信息對應(yīng)的搜索用戶的數(shù)量或搜索行為，量化得到所述投放信息在所述投放平臺下的投放效果評測結(jié)果。

7.根據(jù)權(quán)利要求6所述的裝置，其特征在于，所述投放效果評測結(jié)果包括：所述投放信息在不同投放特征值下的投放效果評測子結(jié)果；

所述裝置還包括：

投放效果評測模型創(chuàng)建單元，用于基于設(shè)定的機(jī)器學(xué)習(xí)算法，對歷史得到的所述投放效果評測子結(jié)果進(jìn)行學(xué)習(xí)，以建立投放效果評測模型；

投放效果預(yù)估單元，用于采用所述投放效果評測模型，對實時輸入的所述投放信息在所述投放平臺下的新投放特征值進(jìn)行投放效果評測子結(jié)果的預(yù)估。