[發(fā)明專利]用于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的智能平臺(tái)

無(wú)效

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 201480014192.X
• 申請(qǐng)日: 2014-03-18
• 公開(kāi)（公告）號(hào): CN105190589A
• 公開(kāi)（公告）日: 2015-12-23
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: M·沙利文;P·卡蘭拓;M·鄧尼森
• 申請(qǐng)（專利權(quán)）人: 特力維媒體公司
• 主分類號(hào): G06F15/16
• 分類號(hào): G06F15/16;G06Q30/02
• 代理公司: 北京三友知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 11127
• 代理人: 呂俊剛;劉久亮

發(fā)明背景

實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)涉及廣告商在曝光基礎(chǔ)上對(duì)插入網(wǎng)站上和在線視頻中的內(nèi)容的曝光進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的能力。在加載網(wǎng)頁(yè)或開(kāi)始視頻時(shí)，在線競(jìng)價(jià)過(guò)程可發(fā)生于背景中以確定哪個(gè)實(shí)體將提供廣告內(nèi)容給用戶。在這個(gè)速度下，通過(guò)編程計(jì)算機(jī)基于編程指南來(lái)執(zhí)行競(jìng)價(jià)拍賣。用于購(gòu)買(mǎi)數(shù)字廣告的系統(tǒng)使用為被編程來(lái)代表一個(gè)或多個(gè)廣告商且響應(yīng)于對(duì)來(lái)自RTB交易平臺(tái)的競(jìng)價(jià)的請(qǐng)求的服務(wù)器的“競(jìng)價(jià)器”。競(jìng)價(jià)器負(fù)責(zé)評(píng)估競(jìng)價(jià)請(qǐng)求的屬性和決定是否對(duì)廣告曝光投置競(jìng)價(jià)，決定廣告曝光的競(jìng)價(jià)價(jià)格是多少，且如果投置制勝競(jìng)價(jià)那么決定應(yīng)對(duì)于特定曝光顯示哪個(gè)(哪些)廣告。

競(jìng)價(jià)器在關(guān)于其必須處置的大量競(jìng)價(jià)流量和廣告交易平臺(tái)通常所需的低延時(shí)的特定技術(shù)條件組合下操作。競(jìng)價(jià)器的最近發(fā)展一直專注于用戶和觀眾的追蹤和定標(biāo)、以及允許使用由交易平臺(tái)提供的屬性對(duì)曝光作出決定(或?qū)傩缘綐?biāo)準(zhǔn)化名和值的簡(jiǎn)單固定靜態(tài)映射)且允許廣告商基于此信息過(guò)濾將競(jìng)價(jià)的曝光的其它方法。

RTB基于以協(xié)調(diào)方式單獨(dú)地操作的若干不同計(jì)算機(jī)系統(tǒng)與彼此和用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器或媒體裝置的交互。圖1示出這些系統(tǒng)的典型交互和所述系統(tǒng)如何一起工作以向用戶顯示廣告。

1.用戶的瀏覽器、電視機(jī)或其它媒體裝置請(qǐng)求來(lái)自發(fā)布者的服務(wù)器的網(wǎng)頁(yè)、視頻或應(yīng)用。

2.出于在廣告交易平臺(tái)上銷售廣告曝光的目的，發(fā)布者的服務(wù)器傳回具有通過(guò)所述交易平臺(tái)提供給發(fā)布者的廣告標(biāo)簽的頁(yè)面或其它內(nèi)容。廣告標(biāo)簽包括引導(dǎo)用戶裝置請(qǐng)求和顯示來(lái)自廣告交易平臺(tái)的廣告的指令。

3.在用戶裝置中加載和/或執(zhí)行廣告標(biāo)簽。廣告標(biāo)簽收集關(guān)于裝置、用戶、用戶位置和廣告將投放在何處的周邊內(nèi)容和環(huán)境(例如，頁(yè)面上的URL和位置)的信息，將收集的數(shù)據(jù)連同對(duì)一個(gè)或多個(gè)廣告的請(qǐng)求發(fā)送到交易平臺(tái)。

4.交易平臺(tái)匯編、處理和記載從廣告標(biāo)簽收集的所有信息，以標(biāo)準(zhǔn)格式包裝所述信息，決定(預(yù)先過(guò)濾)其應(yīng)請(qǐng)求來(lái)自哪些競(jìng)價(jià)器的競(jìng)價(jià)，并向選擇的競(jìng)價(jià)器發(fā)送競(jìng)價(jià)請(qǐng)求。

5.競(jìng)價(jià)器評(píng)估請(qǐng)求并投置競(jìng)價(jià)(競(jìng)價(jià)響應(yīng))，忽略請(qǐng)求或以其它方式向交易平臺(tái)指示其拒絕競(jìng)價(jià)。在競(jìng)價(jià)響應(yīng)中，競(jìng)價(jià)器通常代表競(jìng)價(jià)請(qǐng)求中包括的一個(gè)或多個(gè)廣告的一個(gè)或多個(gè)廣告商公開(kāi)一個(gè)或多個(gè)競(jìng)價(jià)。競(jìng)價(jià)器包括將在制勝競(jìng)價(jià)的情況下在用戶裝置上執(zhí)行的廣告標(biāo)簽(每個(gè)競(jìng)價(jià)一個(gè)競(jìng)價(jià)器)連同競(jìng)價(jià)。對(duì)競(jìng)價(jià)請(qǐng)求的響應(yīng)通常存在嚴(yán)格時(shí)間限制(例如，100ms)，使得拍賣可保持對(duì)用戶透明。

6.交易平臺(tái)收集來(lái)自競(jìng)價(jià)器的競(jìng)價(jià)響應(yīng)且根據(jù)其專有拍賣式?jīng)Q策算法選擇將對(duì)競(jìng)價(jià)請(qǐng)求中包括的每個(gè)廣告服務(wù)的制勝?gòu)V告標(biāo)簽。通過(guò)交易平臺(tái)修改由制勝競(jìng)價(jià)器供應(yīng)的廣告標(biāo)簽以將廣告曝光的制勝價(jià)格包括在對(duì)廣告服務(wù)器的請(qǐng)求中。交易平臺(tái)借助于通過(guò)實(shí)時(shí)拍賣所作的廣告來(lái)響應(yīng)于通過(guò)用戶裝置(其仍等待響應(yīng))上的廣告標(biāo)簽所作的原始請(qǐng)求。在交易平臺(tái)響應(yīng)中，通過(guò)交易平臺(tái)將緩存文件放置在所述裝置上以跨曝光唯一地識(shí)別用戶。

7.用戶裝置將額外廣告標(biāo)簽放置在媒體物質(zhì)上的適當(dāng)位置中，且執(zhí)行廣告標(biāo)簽，從而請(qǐng)求來(lái)自其各自廣告服務(wù)器的廣告。

8.廣告服務(wù)器可以將消息或關(guān)于廣告曝光的其它資訊發(fā)送到競(jìng)價(jià)器，通常包括制勝競(jìng)價(jià)的競(jìng)價(jià)請(qǐng)求識(shí)別符連同為曝光支付的價(jià)格(例如如果使用第二價(jià)格拍賣選擇機(jī)制來(lái)確定自定義制勝競(jìng)價(jià)，那么其可以不同于所述競(jìng)價(jià)價(jià)格)。接著，競(jìng)價(jià)器將在最低限度上記載制勝競(jìng)價(jià)價(jià)格且調(diào)整其流動(dòng)預(yù)算以補(bǔ)償廣告曝光價(jià)格。

或者，如由步驟8.1所指示，用戶裝置可以將此信息直接傳達(dá)回到競(jìng)價(jià)器(如由通過(guò)交易平臺(tái)傳回的廣告標(biāo)簽所確定)。這有時(shí)是優(yōu)選的，因?yàn)榇诵畔⒔?jīng)由廣告服務(wù)器傳遞回到競(jìng)價(jià)器。

9.廣告服務(wù)器傳回廣告和供用戶裝置用以顯示廣告的相關(guān)聯(lián)信息。廣告服務(wù)器可以傳回腳本或額外廣告標(biāo)簽以控制用戶對(duì)廣告的體驗(yàn)，尤其關(guān)于用戶經(jīng)由其裝置與廣告和發(fā)布者的網(wǎng)頁(yè)的交互。

由廣告服務(wù)器傳回的內(nèi)容可以使得用戶裝置經(jīng)由使用追蹤像素或相似方式將消息發(fā)送回到廣告服務(wù)器以向廣告服務(wù)器警告用戶與廣告的交互(參見(jiàn)步驟9.1)。例如，在用戶點(diǎn)擊廣告的情況下或在視頻廣告的情況下，用戶已觀看廣告的全部或某個(gè)部分。

10.通常，如果用戶點(diǎn)擊廣告，那么引導(dǎo)其裝置遠(yuǎn)離發(fā)布者的網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航到由廣告服務(wù)器提供(且由廣告商指定)的URL。這個(gè)頁(yè)面稱為廣告的“登錄頁(yè)面”，且可以包括用以將關(guān)于用戶與登錄頁(yè)面交互的消息傳達(dá)回到廣告服務(wù)器的追蹤像素或廣告標(biāo)簽(即，如果在登錄頁(yè)面上完成購(gòu)物，如果適當(dāng)?shù)丶虞d登錄頁(yè)面，如果用戶從登陸頁(yè)面導(dǎo)航到廣告網(wǎng)站上的另一頁(yè)面等)。這些消息經(jīng)由通過(guò)登錄頁(yè)面開(kāi)始的追蹤像素或廣告標(biāo)簽請(qǐng)求發(fā)送到廣告服務(wù)器。