[發明專利]關鍵詞調整方法和裝置

有效

• 申請號: 201410771282.5
• 申請日: 2014-12-12
• 公開（公告）號: CN104484393B
• 公開（公告）日: 2018-11-09
• 發明（設計）人: 賴華貴
• 申請（專利權）人: 北京國雙科技有限公司
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30
• 代理公司: 北京康信知識產權代理有限責任公司 11240
• 代理人: 吳貴明;張永明

本發明公開了一種關鍵詞調整方法和裝置。其中，該方法包括：通過網絡至少獲取待調整關鍵詞在第一關鍵詞狀態下的表現數據，其中，待調整關鍵詞用于在網絡中進行搜索；根據表現數據計算待調整關鍵詞在第一關鍵詞狀態下的第一狀態值；判斷第一狀態值是否滿足預定條件，若判斷出第一狀態值不滿足預定條件，則調整待調整關鍵詞的狀態。本發明解決了由于采用現有技術中的關鍵詞調整方式所導致的關鍵詞調整的準確性較低的技術問題。

技術領域

本發明涉及計算機領域，具體而言，涉及一種關鍵詞調整方法和裝置。

背景技術

在搜索引擎營銷領域，目前主要的廣告形式是關鍵詞廣告，例如，用戶利用關鍵詞在搜索引擎進行搜索，在搜索結果頁面將出現與上述關鍵詞相關的廣告。在關鍵詞廣告投放中，關鍵詞作為投放的核心直接影響了廣告的效果。然而，一些關鍵詞的屬性不能隨意調整，例如受到廣告預算限制等，因而只能在有限的范圍內對關鍵詞進行調整，這樣，如何有效地調整關鍵詞，以使調整后的關鍵詞帶來更高的收益成為了一個迫切需要解決的問題。

目前，在傳統的關鍵詞廣告投放過程中，為了獲取各個關鍵詞在廣告過程中的投放效果，通常采用的方式是分析各個關鍵詞廣告在網絡中投放一段時間后得到的表現數據，其中，上述表現數據可以包括廣告的點擊數、展現數、帶來的網站訪問量、帶來的網站訂單量等數據，根據上述表現數據再結合分析人員的經驗進而評判出一個關鍵詞的投放效果。然而，隨著網絡發展，由于越來越多的用戶使用關鍵詞搜索相關廣告，從而使得關鍵詞廣告的表現數據大量增加，若仍然通過經驗根據大量的表現數據去評判關鍵詞，不僅大大增加了工作量，而且無法保證所有的表現數據都被使用，從而實現全面地評判關鍵詞的投放效果，進一步，由于無法實現對關鍵詞進行準確地調整導致關鍵詞廣告的收益下降。

針對相關技術中的問題，目前尚未提出有效的解決方案。

發明內容

本發明的主要目的在于提供一種關鍵詞調整方法和裝置，以解決由于采用現有技術中的關鍵詞調整方式所導致的關鍵詞調整的準確性較低的問題。

根據本發明的一個方面，提供了一種關鍵詞調整方法，該方法包括：通過網絡至少獲取待調整關鍵詞在第一關鍵詞狀態下的表現數據，其中，上述待調整關鍵詞用于在上述網絡中進行搜索；根據上述表現數據計算上述待調整關鍵詞在上述第一關鍵詞狀態下的第一狀態值；判斷上述第一狀態值是否滿足預定條件；若判斷出上述第一狀態值不滿足上述預定條件，則調整上述待調整關鍵詞的狀態。

可選地，在上述通過網絡至少獲取待調整關鍵詞在第一關鍵詞狀態下的表現數據之前，還包括：根據上述待調整關鍵詞的狀態參數建立關鍵詞狀態模型，其中，上述狀態參數包括一維或多維，上述狀態參數的一組取值用于標識上述待調整關鍵詞的一個關鍵詞狀態；通過上述關鍵詞狀態模型獲取上述待調整關鍵詞的上述第一關鍵詞狀態。

可選地，上述表現數據中包括多個表現參數時，上述根據上述表現數據計算上述待調整關鍵詞在上述第一關鍵詞狀態下的第一狀態值包括：獲取與上述多個表現參數中的每一個表現參數相匹配的預設權重；獲取上述待調整關鍵詞在上述第一關鍵詞狀態的持續時間；根據上述表現參數的上述預設權重及上述持續時間計算上述待調整關鍵詞在上述第一關鍵詞狀態下的上述第一狀態值。

可選地，上述判斷上述第一狀態值是否滿足預定條件包括：判斷上述第一狀態值是否大于等于預定閾值；上述若判斷出上述第一狀態值不滿足上述預定條件，則調整上述待調整關鍵詞的狀態包括：若判斷出上述第一狀態值小于上述預定閾值，則從上述關鍵詞狀態模型中刪除上述第一關鍵詞狀態。

可選地，上述關鍵詞狀態模型中至少還包括第二關鍵詞狀態，其中，上述判斷上述第一狀態值是否滿足預定條件包括：判斷上述第一狀態值是否大于等于上述第二關鍵詞狀態的第二狀態值；上述若判斷出上述第一狀態值不滿足上述預定條件，則調整上述待調整關鍵詞的狀態包括：若判斷出上述第一狀態值小于上述第二關鍵詞狀態的上述第二狀態值，則將上述待調整關鍵詞從上述第一關鍵詞狀態調整至上述第二關鍵詞狀態。