[發明專利]一種信息處理系統及方法

有效

• 申請號: 201410647966.4
• 申請日: 2014-11-14
• 公開（公告）號: CN105654326B
• 公開（公告）日: 2019-08-09
• 發明（設計）人: 隋宜桓;孟曉楠
• 申請（專利權）人: 阿里巴巴集團控股有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;G06F16/958
• 代理公司: 北京三友知識產權代理有限公司 11127
• 代理人: 李輝

本申請公開了一種信息處理系統及方法，通過同步待發布至各頁面中的各信息所對應的與相應頁面相關的保留價值信息的方式，將信息報價和信息展示環節進行了打通，既保證了系統的實時響應性，又充分獲取了各信息的狀態信息，從而能夠提高信息報價的準確性，并且還能避免由于信息狀態變更帶來的“空窗”風險。再者，在計算用戶訪問的點擊概率時，在歷史統計數據的基礎上，額外引入了實時統計數據，從而使得預估的點擊概率既能確保穩定性，又能準確地反映數據的實時變化趨勢，從而可進一步提高信息報價的準確性，進而達到為信息發布者帶來盡可能多的訪問流量的效果。

技術領域

本申請涉及互聯網技術領域，尤其涉及一種信息處理系統及方法。

背景技術

隨著互聯網的不斷發展，基于互聯網的信息發布和信息推送變得越來越流行，規模逐年擴大。這是因為，互聯網上存在有海量的內容頁面，每天匯集有大量的用戶瀏覽訪問，頁面內容提供方希望能夠使得海量的用戶瀏覽訪問產生價值。同時，信息發布者希望能夠將自己的信息推送給感興趣的瀏覽用戶從而給自己帶來相應流量。在這種情況下，基于互聯網的信息推廣應運而生。

具體地，基于互聯網的信息推廣通常可涉及信息交易系統、信息展示位置提供系統以及信息提供系統三者，其工作流程可包括：當有用戶訪問某個具有信息展示位置(如商品信息的展示欄)的頁面時，信息展示位置提供系統可通過信息交易系統將頁面訪問相關參數傳遞給信息提供系統，信息提供系統會根據接收到的頁面訪問相關參數對當前用戶訪問進行價值估計，然后進行實時報價，并將報價結果返回給信息交易系統，信息交易系統會根據相應的報價結果，將展示機會提供給報價最高的信息提供系統。其中，所述信息交易系統通常可為依托具有雄厚實力的大型互聯網廠商的互聯網系統，信息展示位置提供系統通常可為各類互聯網站點，信息提供系統通常可為具有信息發布需求的各信息發布者進行信息發布時所使用終端設備等。

具體地，信息發布者針對用戶對其發布的信息的每次點擊所愿意付出的費用是有限的，這里可將該費用稱為信息發布者所發布的信息所對應的保留價值信息，并記作bid1，當點擊費用超過bid1時，從統計學意義上來講，用戶對信息發布者所發布的信息的點擊為信息發布者帶來的價值將不足以彌補信息發布者為點擊所付出的費用，信息發布者將會面臨虧損。并且，由于信息交易系統的結算方式為千次展現計費，即信息提供系統報給信息交易系統的出價(記作bid2)為信息展現1000次需要付出的代價。因此，為了能夠給信息發布者帶來盡可能多的流量，信息提供系統需要估計的一個核心指標是每次用戶訪問的點擊概率，即ctr(click through rate的簡稱)，ctr*bid1*1000即為信息發布者對于千次展現可以承受的代價的上限，相應地，信息提供系統為了盡可能多的為信息發布者所發布的信息帶來訪問流量，其提供的出價bid2可以等于這個上限。

但是，由于目前，互聯網信息推廣通常采用報價和信息展示分離的方案，并且在計算影響出價bid2的兩個主要影響因素ctr和bid1時，通常采用基于歷史數據的統計或擬合方法。即，當有用戶請求到來時，根據歷史數據統計或者擬合用戶訪問的點擊概率ctr和保留價值信息bid1，并將其轉化為出價bid2報給信息交易系統。然后，若bid2在眾多競爭者中勝出，再向信息引擎請求相應的信息內容進行展示，從而導致其可能會存在以下問題：

問題一：從用戶訪問請求的角度來說，由于在估計ctr時，通常采用過去一段時間的歷史數據的統計或擬合，且由于歷史統計數據嚴重依賴于“流量點擊率服從某個概率分布”的強假設。例如，假設瀏覽用戶之前在www.xyz.com頁面上對于某個信息的點擊率為ctr’，那么可估計ctr＝ctr’。然而，實際上，流量的變化是非常劇烈的，難以滿足同分布(即服從于同一概率分布)的假設，如在極端情況下，如果頁面受到瞬時作弊攻擊，訪問量會急劇增加，但是點擊率會急劇下降，從而導致實際點擊率將遠小于所估計的ctr，從而使得最終所得到的報價結果bid2并不準確，進而會導致浪費大量的預算，給信息發布者的利益造成損害；