[發明專利]一種戶外廣告精準投放系統和方法

在審

• 申請號: 201410571463.3
• 申請日: 2014-10-23
• 公開（公告）號: CN105590230A
• 公開（公告）日: 2016-05-18
• 發明（設計）人: 鄧偉;陳明德;張東;吳向陽;章建功;江峰
• 申請（專利權）人: 億陽信通股份有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;G09F19/00
• 代理公司: 暫無信息
• 代理人: 暫無信息

技術領域

本發明涉及廣告投放領域，具體涉及戶外廣告投放技術。

背景技術

廣告是商家采用的一種產品宣傳手段，若廣告投放能針對與產品相對應的 消費人群，毋庸置疑會取得較好的銷售成果，反之針對了錯誤的消費人群，不 但不能很好的促進銷售，還會引起消費者反感，因此各商家都希望找到與產品 相應的消費人群，實現精準的廣告投放。

目前樓宇、公交、地鐵等戶外廣告投放過程中對受眾缺少針對性分析，無 法實現分時段精準投放，一窩蜂的廣告投放引起了受眾的較大反感。在戶外廣 告領域包括樓宇間的電子廣告牌、公交或地鐵上的廣告牌，存在廣告內容控制 以及用戶點播的相關技術，這些技術僅僅構建了戶外視頻廣告內容播放控制系 統，卻并沒有涉及根據受眾消費特征進行廣告內容精準投放的內容。

互聯網廣告領域出現了根據用戶歷史網頁瀏覽行為進行廣告精準投放的技 術，但是相關技術僅僅利用了用戶上網行為數據進行廣告文本或廣告關鍵詞的 匹配，沒有使用用戶消費特征、空間行為數據，因此無法判定用戶的消費能力 和行為軌跡，決定了其應用到戶外廣告投放領域，依然無法解決戶外廣告針對 特定的受眾人群進行精準投放的問題。

綜上所述，如何實現對針對特定人群的戶外廣告精準投放，成為亟待解決 的問題。

發明內容

本發明提供一種戶外廣告精確投放系統，所述系統包括：

用戶標簽管理單元，用于根據電信系統采集上來的業務信息、用戶信息、 控制信息給用戶添加標簽并管理用戶標簽，所用戶標簽包含“時空標簽”、“消 費特征標簽”；

廣告屏管理單元，用于根據用戶標簽管理單元添加的用戶標簽和廣告屏信 息確定用戶、廣告屏、時空、消費特征關聯關系，根據所述關聯關系獲得廣告 播放策略；

廣告源管理單元，根據廣告屏管理單元計算獲得的廣告播放策略獲取相應 的廣告源發送給戶外廣告屏進行播放。

優選的，所述用戶標簽管理單元進一步包括：

時空標簽模塊，用于根據所述電信系統采集上來的業務信息、控制信息中 提取用戶的時間、小區信息給用戶加注“時空標簽”；

消費特征標簽模塊，用于根據所述電信系統采集上來的業務信息中的用戶 電信業務消費數額給用戶加注“消費能力標簽”；根據所述電信系統采集上來的 業務信息中用戶訪問網頁信息和商品信息給用戶加注“商品偏好標簽”，所述 “消費特征標簽”包含所述“消費能力標簽”、“商品偏好標簽”；

所述商品信息中包含有商品類別、商品品牌、商品價位等商品信息。

優選的，所述廣告屏管理單元進一步包括：

用戶廣告屏關聯模塊，用于根據廣告屏所在的小區信息和所述時空標簽模 塊給用戶加注的“時空標簽”和消費特征標簽模塊給用戶加注的“消費能力標 簽”、“商品偏好標簽”確定用戶、廣告屏、時空、消費特征關聯關系，并存 儲為“廣告屏時間消費特征關聯標簽”；

廣告播放策略計算模塊，用于根據所述用戶廣告屏關聯模塊存儲的“廣告 屏時間消費特征關聯標簽”的信息計算廣告播放策略。

優選的，所述用戶廣告屏關聯模塊進一步包括：

固定廣告屏關聯模塊，用于根據固定廣告屏所在的小區信息和所述用戶 “時空標簽”和“消費特征標簽”獲得“廣告屏時間消費特征關聯標簽”；

移動廣告屏關聯模塊，用于根據所述電信系統中用戶時間、小區信息獲取 其移動線路，當所述用戶移動線路與所述移動廣告屏途經線路一致時，根據所 述用戶的“時空標簽”和“消費特征標簽”獲得“廣告屏時間消費特征關聯標 簽”。

詳細的，所述確定所述用戶移動線路與所述移動廣告屏途經線路一致的方 法為：

所述用戶移動線路的起點小區、中間點小區、終點小區均與所述移動廣告 屏途經線路的起點小區、中間點小區、終點小區一致。

所述廣告播放策略計算模塊計算所述“廣告屏時間消費特征關聯標簽”中 各類信息的權值，根據所述計算權值的結果確定所述廣告播放策略。

優選的，所述廣告源管理單元進一步包括：

廣告源獲取模塊，用于根據所述廣告播放策略計算模塊計算的播放策略獲 取相應的廣告源；

廣告屏確定模塊，用于根據所述廣告播放策略計算模塊計算的播放策略確 定相應的廣告屏播放所述廣告源獲取模塊獲取的廣告源。