[發(fā)明專(zhuān)利]搜索結(jié)果的處理方法、裝置及系統(tǒng)

有效

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 201410568566.4
• 申請(qǐng)日: 2014-10-22
• 公開(kāi)（公告）號(hào): CN105528377B
• 公開(kāi)（公告）日: 2019-02-15
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 胡月軍;張林鋒;王錫普;向宇;桑植
• 申請(qǐng)（專(zhuān)利權(quán)）人: 阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司
• 主分類(lèi)號(hào): G06F16/953
• 分類(lèi)號(hào): G06F16/953;G06F16/957;G06Q30/02
• 代理公司: 北京太合九思知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 11610
• 代理人: 劉戈

本發(fā)明公開(kāi)了一種搜索結(jié)果的處理方法、裝置及系統(tǒng)。其中，該方法包括：接收輸入的搜索關(guān)鍵詞；獲取搜索關(guān)鍵詞在搜索引擎系統(tǒng)中查詢(xún)得到的多個(gè)搜索結(jié)果；使用排序模型確定每個(gè)搜索結(jié)果的排序信息，排序模型至少包括如下一組排序因子：搜索結(jié)果的預(yù)估點(diǎn)擊率和用于限定搜索結(jié)果優(yōu)先級(jí)的排序權(quán)重值；每個(gè)搜索結(jié)果按照排序信息進(jìn)行排序，得到排序結(jié)果集合。本發(fā)明解決了現(xiàn)有技術(shù)沒(méi)有考慮到廣告主賬戶的實(shí)時(shí)限額余額和賬戶余額信息導(dǎo)致搜索結(jié)果始終保持一定的順序顯示進(jìn)而發(fā)生超出預(yù)算以外的廣告點(diǎn)擊，進(jìn)而造成廣告系統(tǒng)的損失的的技術(shù)問(wèn)題。

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明涉及信息領(lǐng)域，具體而言，涉及一種搜索結(jié)果的處理方法、裝置及系統(tǒng)。

背景技術(shù)

現(xiàn)有技術(shù)提供了一種針對(duì)搜索關(guān)鍵詞搜索到的搜索結(jié)果的排序處理方法，針對(duì)搜索結(jié)果為廣告的示例中，針對(duì)廣告搜索結(jié)果的處理方法，在搜索廣告系統(tǒng)中，廣告搜索結(jié)果的展示方法通常是按ectr*bid_price進(jìn)行排序的，即點(diǎn)擊率乘以廣告主推廣的價(jià)格越大的廣告產(chǎn)品越排在前面。同時(shí)，每個(gè)展示廣告產(chǎn)品的扣費(fèi)價(jià)格通常計(jì)算如下：

click_price_n＝min{bid_price_n,(ectr_n+1*bid_price_n+1)/ectr_n+price₀}

即，當(dāng)前廣告產(chǎn)品的點(diǎn)擊扣費(fèi)價(jià)格是由其下一名廣告的出價(jià)和ectr來(lái)確定的。公式中的price₀一般是個(gè)固定的值，比如1角錢(qián)，具體的值取決于具體業(yè)務(wù)。同時(shí)，最后一名廣告的點(diǎn)擊價(jià)格一般是一個(gè)詞的預(yù)定競(jìng)拍底價(jià)。

當(dāng)買(mǎi)家在搜索和點(diǎn)擊廣告的時(shí)候，如圖1所示，已有技術(shù)方案的處理流程為：

(1)首先買(mǎi)家搜索關(guān)鍵詞然后請(qǐng)求廣告引擎系統(tǒng)，引擎進(jìn)行查詢(xún)、過(guò)濾和按ectr*bid_price進(jìn)行排序，然后按照上面提到的公式進(jìn)行點(diǎn)擊扣費(fèi)價(jià)格的計(jì)算，最后將結(jié)果集返回并展現(xiàn)給買(mǎi)家。

(2)當(dāng)買(mǎi)家點(diǎn)擊某個(gè)廣告產(chǎn)品的時(shí)候，一個(gè)包含產(chǎn)品和扣費(fèi)等信息的點(diǎn)擊串會(huì)被發(fā)送到點(diǎn)擊過(guò)濾系統(tǒng)。

(3)點(diǎn)擊過(guò)濾系統(tǒng)收到一個(gè)點(diǎn)擊處理請(qǐng)求的時(shí)候，會(huì)首先判斷這個(gè)點(diǎn)擊是不是有效點(diǎn)擊。若不是有效點(diǎn)擊就直接丟掉，如果是有效點(diǎn)擊，就會(huì)將其發(fā)送到結(jié)算系統(tǒng)進(jìn)行處理。

(4)結(jié)算系統(tǒng)根據(jù)點(diǎn)擊串中的扣費(fèi)信息對(duì)此廣告產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的廣告主賬戶進(jìn)行扣費(fèi)操作。如果扣費(fèi)后廣告主當(dāng)天的消耗限額已到或者欠費(fèi)，那么結(jié)算系統(tǒng)就會(huì)生成一條廣告主下線的消息存在Notify系統(tǒng)中。

(5)最后，Notify會(huì)將廣告主下線的消息實(shí)時(shí)的發(fā)送給引擎，然后引擎立刻將此廣告主下線。

進(jìn)一步說(shuō)明的是，以上現(xiàn)有技術(shù)方案會(huì)發(fā)生如下的點(diǎn)爆情況：假如某個(gè)廣告主他購(gòu)買(mǎi)了”led light”這個(gè)詞，為它出價(jià)20元，同時(shí)在某一時(shí)刻，此廣告主的當(dāng)天限額余額為1元，所以他的產(chǎn)品都還沒(méi)有下線。若此時(shí)買(mǎi)家搜索“l(fā)ed light“這個(gè)詞時(shí)，此廣告主有一個(gè)廣告獲得了展示且此廣告的下一名廣告的出價(jià)為18元，為了簡(jiǎn)單起見(jiàn)，忽略ectr的影響(即假設(shè)它們的ectr都是一樣的)，那么根據(jù)扣費(fèi)計(jì)算公式，這個(gè)廣告的點(diǎn)擊扣費(fèi)價(jià)格是18.1元。所以，當(dāng)買(mǎi)家點(diǎn)擊了這個(gè)廣告后，結(jié)算系統(tǒng)就會(huì)嘗試扣除18.1元，而此時(shí)廣告主當(dāng)天的限額余額只剩1元了，那么17.1元就會(huì)是廣告系統(tǒng)的損失。這些點(diǎn)爆損失跟CPC有關(guān)系，在有的廣告系統(tǒng)中會(huì)占到全天收入的2％左右。

通過(guò)上述描述可知，以上點(diǎn)爆情況的發(fā)生是因?yàn)橐娴呐判蚝涂圪M(fèi)模型沒(méi)有考慮到廣告主賬戶的實(shí)時(shí)限額余額和賬戶余額信息，即沒(méi)有考慮到廣告主的實(shí)時(shí)可支付能力，使得搜索結(jié)果始終保持一定的順序顯示進(jìn)而發(fā)生超出預(yù)算以外的廣告點(diǎn)擊，進(jìn)而造成廣告系統(tǒng)的損失。