[發(fā)明專利]一種用于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的智能競(jìng)價(jià)方法及系統(tǒng)

在審

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 201410513612.0
• 申請(qǐng)日: 2014-09-29
• 公開（公告）號(hào): CN105528711A
• 公開（公告）日: 2016-04-27
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 彭文元
• 申請(qǐng)（專利權(quán)）人: 銀橙(上海)信息技術(shù)有限公司
• 主分類號(hào): G06Q30/02
• 分類號(hào): G06Q30/02;G06F17/30
• 代理公司: 暫無信息
• 代理人: 暫無信息

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)，尤其涉及一種用于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放 的智能競(jìng)價(jià)方法及系統(tǒng)。

背景技術(shù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，近幾年來，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念很火， Demand-SidePlatform(DSP)即需求方平臺(tái)，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè) 的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP是一個(gè) 系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺(tái)。它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián) 網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡(jiǎn)單便捷地遵 循統(tǒng)一的競(jìng)價(jià)和反饋方式，對(duì)位于多家廣告交易平臺(tái)的在線廣告,以合 理的價(jià)格實(shí)時(shí)購(gòu)買高質(zhì)量的廣告庫存。區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost PerDay)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(tái)(AdExchange)來通 過實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式獲得對(duì)廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會(huì)，DSP通過廣告交易平臺(tái) 對(duì)每個(gè)曝光單獨(dú)購(gòu)買，即采用CPM(CostPerMille)的方式獲得廣告位。 從而，怎么進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)成了互聯(lián)網(wǎng)廣告投放亟需解決的問題。

發(fā)明內(nèi)容

鑒于目前互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)存在的上述不足，本發(fā)明提供一種用于 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的智能競(jìng)價(jià)方法及系統(tǒng)，能夠進(jìn)行智能競(jìng)價(jià)，能提高 競(jìng)價(jià)成功率和廣告投放效果，。

為達(dá)到上述目的，本發(fā)明的實(shí)施例采用如下技術(shù)方案：

一種用于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的智能競(jìng)價(jià)方法，所述用于互聯(lián)網(wǎng)廣告 投放的智能競(jìng)價(jià)方法包括以下步驟：

進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放請(qǐng)求；

根據(jù)該請(qǐng)求獲取用戶數(shù)據(jù)、廣告位數(shù)據(jù)和待投放廣告數(shù)據(jù)；

根據(jù)用戶數(shù)據(jù)、廣告位數(shù)據(jù)和待投放廣告數(shù)據(jù)來決定是否參與競(jìng) 價(jià)；

根據(jù)廣告位的歷史數(shù)據(jù)和待投放廣告數(shù)據(jù)來預(yù)估出本次競(jìng)價(jià)最合 理的廣告位價(jià)格；

根據(jù)用戶數(shù)據(jù)、最合理的廣告位價(jià)格和待投放廣告數(shù)據(jù)為每個(gè)廣 告位選擇待投放廣告進(jìn)行投放。

依照本發(fā)明的一個(gè)方面，所述根據(jù)用戶數(shù)據(jù)、廣告位數(shù)據(jù)和待投 放廣告數(shù)據(jù)來決定是否參與競(jìng)價(jià)包括以下步驟：

進(jìn)行區(qū)域定向和用戶屬性定向；

進(jìn)行用戶行為定向；

進(jìn)行投放時(shí)間段定向；

進(jìn)行用戶與投放廣告權(quán)重定向；

定向后決定是否參與競(jìng)價(jià)。

依照本發(fā)明的一個(gè)方面，所述進(jìn)行區(qū)域定向和用戶屬性定向具體 為：根據(jù)用戶數(shù)據(jù)中的區(qū)域和屬性信息來進(jìn)行區(qū)域定向和用戶屬性定 向。

依照本發(fā)明的一個(gè)方面，所述進(jìn)行用戶行為定向具體為：關(guān)聯(lián)歷 史用戶畫像數(shù)據(jù)庫進(jìn)行用戶行為定向。

依照本發(fā)明的一個(gè)方面，所述進(jìn)行投放時(shí)間段定向具體為：關(guān)聯(lián) 待投放廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行投放時(shí)間段定向。

依照本發(fā)明的一個(gè)方面，所述根據(jù)廣告位的歷史數(shù)據(jù)和待投放廣 告數(shù)據(jù)來預(yù)估出本次競(jìng)價(jià)最合理的廣告位價(jià)格具體為：根據(jù)廣告位的 歷史數(shù)據(jù)預(yù)估該廣告位的物理價(jià)格，然后根據(jù)該廣告位與待投放廣告 數(shù)據(jù)中待投放廣告的價(jià)值，分析出本次競(jìng)價(jià)最合理的廣告位價(jià)格。

一種用于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的智能競(jìng)價(jià)系統(tǒng)，所述用于互聯(lián)網(wǎng)廣告 投放的智能競(jìng)價(jià)系統(tǒng)包括：

請(qǐng)求模塊，用于進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放請(qǐng)求；

數(shù)據(jù)模塊，用于獲取用戶數(shù)據(jù)、廣告位數(shù)據(jù)和待投放廣告數(shù)據(jù)；

決策模塊，用于根據(jù)用戶數(shù)據(jù)、廣告位數(shù)據(jù)和待投放廣告數(shù)據(jù)來 決定是否參與競(jìng)價(jià)；

定價(jià)模塊，用于根據(jù)廣告位的歷史數(shù)據(jù)和待投放廣告數(shù)據(jù)來預(yù)估 出本次競(jìng)價(jià)最合理的廣告位價(jià)格；

擇取模塊，用于根據(jù)用戶數(shù)據(jù)、最合理的廣告位價(jià)格和待投放廣 告數(shù)據(jù)為每個(gè)廣告位選擇待投放廣告進(jìn)行投放。

依照本發(fā)明的一個(gè)方面，所述用于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的智能競(jìng)價(jià)系 統(tǒng)還包括歷史數(shù)據(jù)庫，所述歷史數(shù)據(jù)庫用于存儲(chǔ)用戶數(shù)據(jù)、廣告位數(shù) 據(jù)和投放廣告數(shù)據(jù)。

依照本發(fā)明的一個(gè)方面，所述根據(jù)用戶數(shù)據(jù)、廣告位數(shù)據(jù)和待投 放廣告數(shù)據(jù)來決定是否參與競(jìng)價(jià)包括以下步驟：

進(jìn)行區(qū)域定向和用戶屬性定向；

進(jìn)行用戶行為定向；

進(jìn)行投放時(shí)間段定向；

進(jìn)行用戶與投放廣告權(quán)重定向；

定向后決定是否參與競(jìng)價(jià)。