[發明專利]一種面向Twitter的社交廣告可投放性分析方法

有效

• 申請號: 201410494291.4
• 申請日: 2014-09-24
• 公開（公告）號: CN104268130B
• 公開（公告）日: 2017-02-15
• 發明（設計）人: 張瑩;趙雪;俞力;蘇麗麗;袁曉潔
• 申請（專利權）人: 南開大學
• 主分類號: G06F17/27
• 分類號: G06F17/27;G06F17/30;G06Q30/02
• 代理公司: 天津佳盟知識產權代理有限公司12002
• 代理人: 侯力

技術領域

本發明屬于計算廣告學領域，具體涉及一種新型的關于社交廣告可投放性分析，對知名社交網絡Twitter下用戶發布的內容背后潛在的廣告價值進行推斷的方案。該方案也可適用于其他社交網絡如國外的Facebook、LinkedIn，以及國內的新浪微博、人人網等平臺。

背景技術

社交網絡，是一種近年來迅速崛起的互聯網主流信息傳播媒體，代表平臺有國外的Twitter、Facebook、LinkedIn，以及國內的人人網、新浪微博等。它允許用戶以PC或移動終端作為入口，利用不超過特定字數限制的字符組織語言，發布感興趣的內容，或通過評論或留言，發表個人觀點，與好友進行線上互動。

互聯網的普及，尤其是移動終端應用App的流行，帶動了社交網絡規模的膨脹。迅速興起的社交網絡，不僅引起了互聯網廣告商的關注，而且給社交網絡的運營商帶來了新的商機。互聯網廣告界隨之誕生出一種新的廣告形式——社交廣告。社交廣告，以社交網絡為廣告投放的目標平臺，廣告商和社交網絡運營商將用戶作為廣告受眾，根據其線上活動和社交行為，定制并且投放契合用戶需求的廣告，實現“投其所好”的目的，以提升廣告點擊率和轉化率。

社交網絡作為海量用戶共享的信息發布平臺，信息覆蓋內容和涉及話題廣泛。與此同時，社交網絡又是一個高度用戶粘性的個性化環境，不同用戶的使用目的迥異。用戶在社交網絡上的活動(即信息發布行為)，常反映出用戶現實生活中的具體需求，包括情感、政治、商業或者其他方面。因而，在社交網絡下投放廣告，并非必然導致廣告點擊和轉化量。社交網絡運營商，以及廣告商，對用戶發布的情感、政治類等非商業性內容投放廣告，不僅不會帶來預期的廣告營銷效果，反而會導致負面用戶反饋。為了提高廣告商的營銷效益，盡可能地增加廣告點擊率和轉化率，以增加社交網絡運營利潤，廣告商和運營商力求快速、準確地推斷社交廣告可投放性，定位那些具有消費需求的用戶，為其推薦滿足消費意圖的廣告，同時提升用戶體驗。

關于廣告可投放性，以贊助搜索廣告和上下文廣告為代表的互聯網廣告形式，已形成既有的較為成熟的理論和實踐。作為新型的互聯網廣告形式，社交廣告對廣告可投放性的分析方法，無論是在學術研究，還是在商業實踐方面，都尚處于萌芽。此外，在社交網絡平臺，根據用戶發布內容推斷其潛在的消費需求并非易事。社交用戶的消費需求，不像贊助搜索廣告那樣直觀，來自用戶的主動搜索行為，也不像上下文廣告那樣簡便，可以根據Web頁面訪問歷史進行文本匹配。多數情況下，社交用戶發布內容的社交廣告可投放性，是由用戶特定時間段內的線上活動中隱式反映的，難以直觀、精準地推斷。

如何分析和獲知社交廣告可投放性，是社交廣告領域亟待解決的一項關鍵問題。關于社交廣告可投放性分析技術的研究，對于實現社交廣告的精準定位和投放，具有非常重要的學術和實踐意義。

發明內容

本發明的目的是解決如何分析和獲知社交廣告可投放性的問題，針對現有的互聯網廣告可投放性分析技術在直接應用到社交網絡上時凸顯的極大不足，以知名社交網絡Twitter為代表性研究對象，提供一種專門面向社交網絡的，關于社交廣告可投放性進行分析的方法。

本發明根據Twitter用戶活動特點，在充分觀察用戶行為的基礎上，針對Twitter用戶在線發布的每一條內容(通稱tweet)，綜合考察該用戶的歷史性發布tweet以及其好友發布的評論tweet，提出多源Twitter主題分析語料庫的設計思想。并提出關于多源Twitter語料庫的主題分析方法，克服了短小濃縮的tweet文本數據對語義分析造成的障礙。本發明最后以主題分析結果作為依據，又提出一系列特征處理相關算法，針對每一條tweet的潛在社交廣告可投放性進行分析和判別。

本發明提供的面向Twitter的社交廣告可投放性分析方法，包括如下步驟：

1、一種面向Twitter的社交廣告可投放性分析方法，其特征在于該方法包括如下步驟：

第1、構建多源Twitter語料庫；

定義1：社交網絡Twitter用戶發布的每一條內容為一條tweet；

定義2：當前tweet為實時獲得的每一條tweet，用符號C表示；

定義3：最近tweet以當前tweet的發布時間為基準，獲得的由該用戶于基準時間前一星期內發布的tweet的集合，用符號R表示；

定義4：歷史tweet以當前tweet的發布時間為基準，獲得的由該用戶于基準時間前兩星期至前一星期內發布的tweet的集合，用符號H表示；