[發(fā)明專利]廣告位上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)預(yù)估方法和裝置

在審

• 申請?zhí)枺?/td>: 201410490512.0
• 申請日: 2014-09-23
• 公開（公告）號: CN104268644A
• 公開（公告）日: 2015-01-07
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 高翔;齊翔;王永杰
• 申請（專利權(quán)）人: 新浪網(wǎng)技術(shù)(中國)有限公司
• 主分類號: G06Q10/04
• 分類號: G06Q10/04;G06Q30/02
• 代理公司: 北京市京大律師事務(wù)所 11321
• 代理人: 方曉明

1.一種廣告位上的廣告點(diǎn)擊次數(shù)的預(yù)估方法，其特征在于，包括：

針對待預(yù)估的廣告位上已投放的廣告的每個定向，使用預(yù)先選取出的廣告曝光數(shù)的預(yù)估模型，得到設(shè)定預(yù)估時間段內(nèi)該定向的廣告曝光數(shù)的預(yù)估值；并

根據(jù)統(tǒng)計出的設(shè)定歷史時間段內(nèi)各定向的廣告曝光數(shù)的實(shí)際值之和、以及廣告點(diǎn)擊次數(shù)的實(shí)際值之和，確定出所述設(shè)定歷史時間段內(nèi)的廣告點(diǎn)擊率；

分別計算出每個定向的廣告曝光數(shù)的預(yù)估值與所述廣告點(diǎn)擊率的乘積，將計算出的各乘積之和作為所述設(shè)定預(yù)估時間段內(nèi)的廣告點(diǎn)擊次數(shù)的預(yù)估值；

其中，所述廣告曝光數(shù)的預(yù)估模型是根據(jù)預(yù)先訓(xùn)練的廣告曝光數(shù)的至少兩個預(yù)估模型的預(yù)估錯誤率，從所述至少兩個預(yù)估模型中選取出來的。

2.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述至少兩個預(yù)估模型包括：第一預(yù)估模型和第四預(yù)估模型；以及

第一預(yù)估模型和第四預(yù)估模型中第i天的廣告曝光數(shù)的預(yù)估值p[i]均是根據(jù)第i-T天的廣告曝光數(shù)的實(shí)際值來確定的，T為預(yù)設(shè)周期；

其中，第一預(yù)估模型中第i天的廣告曝光數(shù)的預(yù)估值p[i]具體為：

p[i]＝growth(i)×seasonality(i)?????(公式5)

公式5中，seasonality(i)為第一糾正因子，且T₁為第一預(yù)設(shè)周期；growth(i)＝a₁×i+b₁；a₁和b₁為第一預(yù)估模型的訓(xùn)練參數(shù)；h[i-T₁]為第i-T₁天的廣告曝光數(shù)的實(shí)際值；以及

第四預(yù)估模型中第i天的廣告曝光數(shù)的預(yù)估值p[i]具體為：

p[i]＝a₄×h[i-T₄]+b₄?????????(公式8)

其中，T₄為第二預(yù)設(shè)周期；h[i-T₄]表示第i-T₄天的廣告曝光數(shù)的實(shí)際值；a₄和b₄為第四預(yù)估模型的訓(xùn)練參數(shù)。

3.如權(quán)利要求2所述的方法，其特征在于，所述至少兩個預(yù)估模型還包括：第二預(yù)估模型、第三預(yù)估模型和holt-winter預(yù)估模型；以及

第二預(yù)估模型中第w周第i天的廣告曝光數(shù)的預(yù)估值p[i,w]是根據(jù)第w周之前的若干個周的第i天的廣告曝光數(shù)的實(shí)際值來確定的；其中，第二預(yù)估模型中第w周第i天的廣告曝光數(shù)的預(yù)估值p[i,w]具體為：

p[i,w]=Σj2=1k2g[i,w-j2]k2]]>???????(公式6)

公式6中，若第w-j₂周第i天記錄有廣告曝光數(shù)的實(shí)際值，則g[i,w-j₂]表示第w-j₂周第i天的廣告曝光數(shù)的實(shí)際值，否則g[i,w-j₂]表示第w-j₂周第i天的廣告曝光數(shù)的預(yù)估值；k₂為整數(shù)，表示第二預(yù)估模型的訓(xùn)練參數(shù)；j₂取1到k₂的整數(shù)；以及

第三預(yù)估模型中第i天的廣告曝光數(shù)的預(yù)估值p[i]是根據(jù)第i天之前的若干天的廣告曝光數(shù)的實(shí)際值來確定的；其中，第二預(yù)估模型中第i天的廣告曝光數(shù)的預(yù)估值p[i]具體為：

p[i]=Σj3=1k3h[i-j3]k3]]>?????(公式7)

公式7中，若第i-j₃天記錄有廣告曝光數(shù)的實(shí)際值，則h[i-j₃]表示第i-j₃天的廣告曝光數(shù)的實(shí)際值，否則h[i-j₃]表示第i-j₃天的廣告曝光數(shù)的預(yù)估值；k₃為整數(shù)，表示第三預(yù)估模型的訓(xùn)練參數(shù)；j₃取1到k₃的整數(shù)。