[發明專利]與在線用戶的優選電視節目或頻道相關的定向電視廣告

在審

• 申請號: 201410286828.8
• 申請日: 2009-06-02
• 公開（公告）號: CN104168492A
• 公開（公告）日: 2014-11-26
• 發明（設計）人: 羅伊·謝克迪
• 申請（專利權）人: 艾爾蒙德納特公司
• 主分類號: H04N21/258
• 分類號: H04N21/258;H04N21/466;H04N21/475;H04N21/61;H04N21/81
• 代理公司: 北京安信方達知識產權代理有限公司 11262
• 代理人: 陸建萍;鄭霞

本申請是申請日為2009年6月2日，申請號為200980117676.6，發明名稱為“與在線用戶的優選電視節目或頻道相關的定向電視廣告”的申請的分案申請。

技術領域

本發明的領域涉及顯示基于在線用戶配置文件被定向的電視廣告。特別是，系統和方法被描述為用于在在線用戶表現出偏好或喜愛的電視節目期間顯示定向電視廣告。

背景技術

各種系統和方法目前針對基于用戶/觀眾/客戶行為的廣告。那些系統和方法中的很多依靠個人可識別信息(PII)的集合來將表現出該行為的人與針對這個人的廣告相關聯。在一些系統中，廣告可以是定向的，而無需收集PII，但在這樣的系統中，通常，廣告在與非個人可識別信息被測量或收集的媒介一樣的媒介上被傳送。例如，許多雜貨店分發所謂的“俱樂部卡”，其可以但不需要和PII關聯。顧客在結帳時出示該卡以接受各種折扣，從而允許商店將所購買的產品的清單與卡關聯。由于該系統“學習”該持卡人的購買習慣，它可以開始發行針對持卡人過去已經做出的購買或者系統根據過去的購買預測持卡人可能希望做出的購買的優惠卷。在另一實例中，可基于互聯網用戶的在線活動來使在線廣告被定向，而無需使用PII。瀏覽器cookies的使用使廣告服務器能夠識別以前在鏈接到廣告服務器的相同或不同網站上進行搜索、訪問內容或者瀏覽廣告的互聯網網站的訪問者(更準確地說，訪問者使用的計算機或其他設備)。廣告服務器可以基于那些先前的活動將未來的廣告定向到網站訪問者，再次不必使用PII。例如，在在線旅游網站上搜索到南加州的機票的用戶可以隨后接受迪士尼樂園的定向在線廣告，也許在用戶訪問另一在線網站時，廣告服務器(從在線旅游網站收集或接收用戶的搜索信息的廣告服務器)將所述在線廣告傳送到用戶的計算機。

廣告的定向對傳送“跨媒介”明顯變得更成問題，即，當廣告通過一個媒介基于所展示的用戶行為或所學到的人口統計信息在另一媒介中顯示廣告時。跨媒介做廣告的一個實例是基于在線用戶配置文件被定向的電視廣告的顯示。然而，一個困難從使在線訪問設備(例如，連接到互聯網的計算機)和相應的電視設備(例如，機頂盒)相關聯的需要產生。PII的使用可以便于適當的關聯。已經發展了幾種方法來使計算機和TV單元關聯，而無需使用PII，包括例如在本發明者提交的序列號為11/736,544(以Roy?Shkedi的名義于2007年4月17日提交的標題為“Targeted?television?advertisements?based?on?online?behavior”)和11/968,117(以Roy?Shkedi和Ronen?Shlomo的名義于2007年12月31日提交的標題為“Targeted?online?advertisements?based?on?viewing?or?interacting?with?television?advertisements”)的美國申請中所公開的方法，這兩個申請的全部內容由此通過引用被并入。用于建立這種關聯的其他方法在未來可能存在或可能發展。然而該關聯(在有或無PII的情況下)產生，在家庭中在計算機訪問互聯網的過程中所收集或生成的來自在線用戶配置文件的信息可以被用來選擇定向電視廣告，其可以通過與計算機相關聯的家庭中的機頂盒來顯示。

然而問題仍然存在，因為家庭可能包括多個用戶，每個用戶獨立地訪問在線內容和獨立地觀看電視。基于第一家庭成員的在線用戶配置文件的信息所選擇的定向廣告如果向第二家庭成員顯示則可能是浪費的，尤其是對定向廣告可能是不適合的或無效的家庭成員。例如，基于廣告服務器已經確認爸爸已經檢查過他的在線投資帳戶而被定向的對投資建議的電視廣告如果在女兒觀看流行音樂表演時顯示在電視上則可能是浪費的，即使廣告服務器已確定爸爸的計算機與連接到女兒觀看的電視的機頂盒相關聯。

因此，希望提供用于增加在相應的用戶(即“目標”)觀看電視時顯示基于在線用戶配置文件被定向的電視廣告的可能性的系統和方法。

發明內容

一種自動計算機實現的方法包括自動地安排與選定電視節目或頻道聯合來顯示選定電視廣告。電視節目或頻道至少部分地基于來自在線用戶配置文件的信息來選擇，該信息特別指示用戶對所述電視節目或頻道的偏好或喜愛。電視廣告至少部分地基于與選定電視節目或頻道無關的、來自在線用戶配置文件的附加信息來選擇。選定電視廣告通過機頂盒顯示在選定電視節目或頻道上，機頂盒通過與在線用戶配置文件相關的相應的機頂盒標識符來識別。

本發明提供了一種自動的計算機實現的方法，包括自動地安排與第一選定電視節目或頻道的顯示聯合來顯示第一選定電視廣告，其中：