[發明專利]關鍵詞競爭分析方法及裝置

有效

• 申請號: 201410286108.1
• 申請日: 2014-06-24
• 公開（公告）號: CN104036008B
• 公開（公告）日: 2017-10-13
• 發明（設計）人: 裴向宇;田傳釗;王振鳳
• 申請（專利權）人: 北京博雅立方科技有限公司
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30
• 代理公司: 北京品源專利代理有限公司11332
• 代理人: 胡彬,鄧猛烈

技術領域

本發明實施例涉及搜索引擎投放信息技術，尤其涉及一種關鍵詞競爭分析方法及裝置。

背景技術

搜索引擎投放信息，是互聯網上最重要的投放信息投放方式。若將所有企業在互聯網上的投放信息預算記作100％，則搜索引擎投放信息方面的投入占據50％以上的份額。例如，在國內主要的投放平臺是百度搜索引擎。其主要運作形式如下：首先，信息主通過確定一個或者多個具有商業價值的關鍵詞，然后通過搜索引擎的競價排名平臺，獲得在相關搜索結果中排名優先的權力，以此吸引相關消費者點擊進入目標網站的一個完整的廣告營銷過程。

現有技術中，信息主了解行業競爭情況是人工通過經驗的判斷等進行處理。主要依靠對行業和搜索引擎投放信息推廣都比較了解的人員或者經驗豐富的咨詢師人工選取行業核心關鍵詞，去搜索引擎前端逐個搜索這些關鍵詞，了解各個信息主在每個關鍵詞上的排名情況。而增加新詞時，則是咨詢師根據自己的經驗和相關業務知識為挑選的核心關鍵詞進行拓詞，根據相關業務知識對拓詞結果進行人工過濾，刪除掉自身認為不相關的關鍵詞；然后，將關鍵詞分組上線，如果關鍵詞帶來大量無效花費，則刪除該關鍵詞。

現有技術中，基于人工方式了解競爭情況和處理關鍵詞過程有如下缺點：

第一、由于這種方法主要依賴人的主觀判斷，很容易出現對于同一個關鍵詞，不同咨詢師對行業核心關鍵詞、拓詞結果的過濾的意見不相一致。這使得推廣的質量嚴重受限于咨詢師的專業技能水平及對行業的了解，如果咨詢師對行業了解不夠，很容易造成大量無效花費。

第二、人工通過語義的方式挑選核心關鍵詞、進行關鍵詞過濾，需要消耗大量時間成本：咨詢師需要根據經驗和對相關行業的了解，依據賬戶已有關鍵詞提取行業核心關鍵詞，再根據核心關鍵詞人工進行拓詞，拓詞結果一般較多，咨詢師逐詞進行分析過濾，這個過程會花費咨詢師大量寶貴的時間。

第三、大型企業的推廣賬戶中包含的關鍵詞可能達到十萬或百萬量級，當賬戶規模超過一定程度時挑選賬戶核心詞工作已經超越人力可及的范圍，當賬戶需要增加的關鍵詞超過一定量時，人工對關鍵詞進行拓詞、過濾也會顯得力不從心。

第四、人工到百度前端搜索各個關鍵詞，查看自己和其他信息主的投放信息排名，費時費力，也僅是了解各信息主在各個關鍵詞上的競爭情況，無法把握全局。

發明內容

有鑒于此，本發明實施例提供一種關鍵詞競爭分析方法及裝置，以實現對搜索引擎投放信息的關鍵詞競爭自動分析。

第一方面，本發明實施例提供了一種關鍵詞競爭分析方法，所述方法包括：

根據搜索引擎賬戶關鍵詞在預設天數內的歷史消費數據，選取累計消費大于預設閾值的賬戶關鍵詞作為核心關鍵詞；

根據所述核心關鍵詞進行拓詞，得到拓展關鍵詞；

使用所述拓展關鍵詞在搜索引擎前端進行搜索，爬取并記錄搜索引擎投放信息數據，其中，所述搜索引擎投放信息數據包括得到搜索引擎投放信息的關鍵詞、與所述得到搜索引擎投放信息的關鍵詞對應的搜索引擎投放信息的統一資源定位符及排名；

在本信息主沒有關注的指定信息主時，選取除本信息主以外的競爭力指數高的信息主作為指定信息主；

根據所述搜索引擎投放信息數據，計算本信息主覆蓋、本信息主與所述指定信息主同時覆蓋且本信息主的排名在所述指定信息主之前、本信息主與所述指定信息主同時覆蓋且本信息主的排名在所述指定信息主排名之后、本信息主不覆蓋而所述指定信息主覆蓋的關鍵詞及數量。

第二方面，本發明實施例還提供了一種關鍵詞競爭分析裝置，所述裝置包括：

第一選取模塊，用于根據搜索引擎賬戶關鍵詞在預設天數內的歷史消費數據，選取累計消費大于預設閾值的賬戶關鍵詞作為核心關鍵詞；

拓詞模塊，用于根據所述核心關鍵詞進行拓詞，得到拓展關鍵詞；

爬取記錄模塊，用于使用所述拓展關鍵詞在搜索引擎前端進行搜索，爬取并記錄搜索引擎投放信息數據，其中，所述搜索引擎投放信息數據包括得到搜索引擎投放信息的關鍵詞、與所述得到搜索引擎投放信息的關鍵詞對應的搜索引擎投放信息的統一資源定位符及排名；

第二選取模塊，用于在本信息主沒有關注的指定信息主時，選取除本信息主以外的競爭力指數高的信息主作為指定信息主；

計算模塊，用于根據所述搜索引擎投放信息數據，計算本信息主覆蓋、本信息主與所述指定信息主同時覆蓋且本信息主的排名在所述指定信息主之前、本信息主與所述指定信息主同時覆蓋且本信息主的排名在所述指定信息主排名之后、本信息主不覆蓋而所述指定信息主覆蓋的關鍵詞及數量。