[發(fā)明專利]訪問網(wǎng)站的用戶的需求評估、廣告推送方法和系統(tǒng)

有效

• 申請?zhí)枺?/td>: 201410267467.2
• 申請日: 2014-06-16
• 公開（公告）號: CN104077713B
• 公開（公告）日: 2017-11-03
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 劉洋
• 申請（專利權(quán)）人: 微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)科技（中國）有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京市京大律師事務(wù)所11321
• 代理人: 張璐,方曉明

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域，尤其涉及一種訪問網(wǎng)站的用戶的需求評估、廣告推送方法和系統(tǒng)。

背景技術(shù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，將各種應(yīng)用系統(tǒng)、數(shù)據(jù)資源和互聯(lián)網(wǎng)資源集成到一個信息管理平臺之上，并以統(tǒng)一的用戶界面提供給用戶的門戶網(wǎng)站得到廣泛發(fā)展，例如，新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等。門戶網(wǎng)站也被稱為鏈接頁面，主要提供搜索服務(wù)、目錄服務(wù)。

目前，存在一種精準廣告的投放方式，即購物網(wǎng)站跟蹤用戶的cookie文件，再通過購物網(wǎng)站所控制的廣告聯(lián)盟進行投放。比如，某用戶在購物網(wǎng)站上搜索過筆記本，那么該用戶在訪問其他加入該購物網(wǎng)站所控制的廣告聯(lián)盟的網(wǎng)站時，用戶當(dāng)前瀏覽的網(wǎng)站的廣告欄里將會滾動播放筆記本的相關(guān)廣告。這樣，通過精準廣告投放，大大提高了購物網(wǎng)站的曝光，并減少宣傳和市場開拓方面的開支。

受到購物網(wǎng)站的精準廣告投放方式的啟發(fā)，門戶網(wǎng)站同樣希望給用戶提供個性化的信息(或廣告)推送，以滿足用戶的需求并增強其體驗感；而提供個性化的信息推薦的前提是及時掌握用戶的需求，以此作為信息推廣的數(shù)據(jù)源。現(xiàn)有技術(shù)中，門戶網(wǎng)站可以根據(jù)用戶的搜索行為來掌握用戶的需求偏好，比如，對用戶輸入的搜索關(guān)鍵詞、或?qū)λ阉鹘Y(jié)果進行關(guān)聯(lián)分析等手段來確定出用戶的需求，并根據(jù)用戶的需求進行相關(guān)廣告內(nèi)容的推送。

然而，實際應(yīng)用中，由于門戶網(wǎng)站的信息主體不是消費品，用戶在門戶網(wǎng)站的搜索行為較少，且無法保證用戶輸入的搜索關(guān)鍵詞的準確性，若采用現(xiàn)有的訪問網(wǎng)站的用戶的偏好獲取方法，在用戶無搜索行為的基礎(chǔ)上無法根據(jù)搜索結(jié)果或搜索關(guān)鍵詞來得到訪問該網(wǎng)站的用戶的有效需求。

而且，現(xiàn)有根據(jù)獲取的需求進行廣告推送是在用戶搜索之后進行的，也就是說，用戶在網(wǎng)站搜索得到與需求相對應(yīng)的信息之后，可能會出現(xiàn)得到的信息已經(jīng)能夠滿足其需求情況，即在之后的訪問過程中不再需要該需求所對應(yīng)的信息；若采用現(xiàn)有的方法，獲取用戶的需求之后，由于未對用戶的需求程度進行合理評估，導(dǎo)致在用戶需求已得到滿足的情況下，仍然會向用戶推送與需求相對應(yīng)的廣告內(nèi)容，造成廣告推送的時效性差和有效性差。

綜上所述，現(xiàn)有的廣告推送方法存在用戶無搜索行為時無法有效獲取用戶需求、以及廣告推送的時效性差和有效性差的不足。因此，有必要提供一種能夠在用戶無搜索行為時獲取用戶需求，并提高廣告推送的時效性和有效性的方法。

發(fā)明內(nèi)容

本發(fā)明實施例提供了一種訪問網(wǎng)站的用戶的需求評估、廣告推送方法和系統(tǒng)，可以在用戶無搜索行為時獲取的用戶需求，并通過需求的評估結(jié)果來提高廣告推送的時效性和有效性。

根據(jù)本發(fā)明的一個方面，提供了一種對訪問網(wǎng)站的用戶的需求進行評估的方法，包括：

接收到用戶對網(wǎng)站的訪問請求后，獲取反映所述用戶在所述網(wǎng)站的需求的至少一個偏好頻道；其中，所述偏好頻道是從針對所述網(wǎng)站劃分的若干個類別頻道中選取的；

針對每個偏好頻道，統(tǒng)計當(dāng)前的急迫性評估周期的起始時刻到所述訪問請求的接收時刻之間所述用戶訪問當(dāng)前的偏好頻道的網(wǎng)頁的會話次數(shù)，作為統(tǒng)計出的急迫性會話次數(shù)；并

計算所述當(dāng)前的急迫性評估周期的起始時刻到所述訪問請求的接收時刻之間的最大會話量，作為計算出的急迫性最大會話量后，將預(yù)設(shè)的第一百分比閾值與計算出的急迫性最大會話量相乘后得到急迫性會話量閾值；

在確定統(tǒng)計的急迫性會話次數(shù)超過所述急迫性會話量閾值后，評估當(dāng)前的偏好頻道為急迫需求的類別頻道。

較佳地，在得到急迫性會話量閾值之后，還包括：

若確定統(tǒng)計的急迫性會話次數(shù)不超過所述急迫性會話量閾值，則：

將當(dāng)前的持續(xù)性評估周期的起始時刻到所述訪問請求的接收時刻之間所述用戶訪問所述偏好頻道的網(wǎng)頁的會話次數(shù)，作為統(tǒng)計出的持續(xù)性會話次數(shù)；并

將所述當(dāng)前的持續(xù)性評估周期的起始時刻到所述訪問請求的接收時刻之間的最大會話量，作為計算出的持續(xù)性最大會話量后，將預(yù)設(shè)的第二百分比閾值與所述持續(xù)性最大會話量相乘后得到持續(xù)性會話量閾值；

在確定所述持續(xù)性會話次數(shù)超過所述持續(xù)性會話量閾值后，評估當(dāng)前的偏好頻道為持續(xù)需求的類別頻道。

較佳地，所述偏好頻道是從針對所述網(wǎng)站劃分的若干個類別頻道中選取的，具體包括：

對于針對所述網(wǎng)站劃分的若干個類別頻道，根據(jù)獲取的設(shè)定時間段內(nèi)用戶訪問所述網(wǎng)站中各類別頻道的網(wǎng)頁的會話次數(shù)，從中選擇出會話次數(shù)最高的類別頻道作為所述用戶的偏好頻道，或者從中選擇出會話次數(shù)超過設(shè)定的頻道會話閾值的類別頻道作為所述用戶的偏好頻道。