[發(fā)明專(zhuān)利]數(shù)據(jù)處理方法和裝置

有效

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 201410198312.8
• 申請(qǐng)日: 2014-05-12
• 公開(kāi)（公告）號(hào): CN103995852B
• 公開(kāi)（公告）日: 2018-01-09
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 趙蓮;朱延峰;路華生;郭佳聘;鄭清江
• 申請(qǐng)（專(zhuān)利權(quán)）人: 百度在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司
• 主分類(lèi)號(hào): G06F17/30
• 分類(lèi)號(hào): G06F17/30
• 代理公司: 北京清亦華知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所(普通合伙)11201
• 代理人: 宋合成

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明涉及數(shù)據(jù)處理技術(shù)領(lǐng)域，尤其涉及一種數(shù)據(jù)處理方法和裝置。

背景技術(shù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶(hù)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)的頁(yè)面獲取更多的信息。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放商來(lái)說(shuō)，分析用戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上廣告的點(diǎn)擊行為，對(duì)自身的廣告投放具有重要意義。用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上的點(diǎn)擊行為可以記錄在展現(xiàn)點(diǎn)擊日志中，展現(xiàn)點(diǎn)擊日志是不可缺少的訓(xùn)練數(shù)據(jù)，廣泛應(yīng)用在廣告的點(diǎn)擊率(Click Through Rate，CTR)預(yù)估模型中。

相關(guān)技術(shù)中，直接應(yīng)用搜索引擎中的展現(xiàn)點(diǎn)擊日志作為廣告點(diǎn)擊率預(yù)估模型的輸入數(shù)據(jù)，默認(rèn)頁(yè)面上加載的廣告都展現(xiàn)給了用戶(hù)，用戶(hù)點(diǎn)擊即為正例，否則為負(fù)例。

但是，相對(duì)于個(gè)人電腦(Personal Computer，PC)，移動(dòng)終端的屏幕較小，展現(xiàn)的內(nèi)容有限，導(dǎo)致頁(yè)面上加載的廣告不能全部展現(xiàn)給用戶(hù)。因此，直接采用展現(xiàn)點(diǎn)擊日志不僅導(dǎo)致CTR模型的輸入數(shù)據(jù)量較大，且并不能真實(shí)反映用戶(hù)的瀏覽點(diǎn)擊行為，存在大量非真實(shí)的數(shù)據(jù)，影響CTR模型預(yù)估的準(zhǔn)確率。

發(fā)明內(nèi)容

本發(fā)明旨在至少在一定程度上解決相關(guān)技術(shù)中的技術(shù)問(wèn)題之一。

為此，本發(fā)明的一個(gè)目的在于提出一種數(shù)據(jù)處理方法，該方法可以降低CTR模型的輸入數(shù)據(jù)量，且提高模型的預(yù)估準(zhǔn)確率。

本發(fā)明的另一個(gè)目的在于提出一種數(shù)據(jù)處理裝置。

為達(dá)到上述目的，本發(fā)明第一方面實(shí)施例提出的數(shù)據(jù)處理方法，包括：對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行展現(xiàn)，所述搜索結(jié)果是根據(jù)用戶(hù)輸入的搜索詞得到的；獲取移動(dòng)終端屏幕上展現(xiàn)內(nèi)容的信息，所述展現(xiàn)內(nèi)容包括：初始屏幕展現(xiàn)內(nèi)容，以及，用戶(hù)每次滑屏后的屏幕展現(xiàn)內(nèi)容；將所述展現(xiàn)內(nèi)容的信息發(fā)送給服務(wù)器，以使所述服務(wù)器記錄所述展現(xiàn)內(nèi)容的信息，所述展現(xiàn)內(nèi)容的信息用于獲取所述搜索結(jié)果中沒(méi)有被用戶(hù)瀏覽到的內(nèi)容，并在展現(xiàn)點(diǎn)擊日志中去除所述沒(méi)有被用戶(hù)瀏覽到的內(nèi)容的信息。

本發(fā)明第一方面實(shí)施例提出的數(shù)據(jù)處理方法，通過(guò)將移動(dòng)終端屏幕上展現(xiàn)內(nèi)容的信息發(fā)送給服務(wù)器，然后根據(jù)移動(dòng)終端屏幕上展現(xiàn)內(nèi)容的信息確定沒(méi)有被用戶(hù)瀏覽到的內(nèi)容，并在展現(xiàn)點(diǎn)擊日志中去除沒(méi)有被用戶(hù)瀏覽到的內(nèi)容的信息，一方面由于去除了部分信息可以降低CTR模型的輸入數(shù)據(jù)量，另一方面由于去除了沒(méi)有被用戶(hù)瀏覽到的內(nèi)容的信息，可以避免將不準(zhǔn)確的信息作為模型的輸入數(shù)據(jù)，提高模型的預(yù)估準(zhǔn)確率。

為達(dá)到上述目的，本發(fā)明第二方面實(shí)施例提出的數(shù)據(jù)處理方法，包括：獲取服務(wù)器中記錄的移動(dòng)終端屏幕上展現(xiàn)內(nèi)容的信息，所述展現(xiàn)內(nèi)容的信息是所述移動(dòng)終端對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行展現(xiàn)后得到并發(fā)送給所述服務(wù)器的，所述搜索結(jié)果是根據(jù)用戶(hù)輸入的搜索詞得到的，所述展現(xiàn)內(nèi)容包括：初始屏幕展現(xiàn)內(nèi)容，以及，用戶(hù)每次滑屏后的屏幕展現(xiàn)內(nèi)容；根據(jù)所述展現(xiàn)內(nèi)容的信息獲取所述搜索結(jié)果中沒(méi)有被用戶(hù)瀏覽到的內(nèi)容；在展現(xiàn)點(diǎn)擊日志中去除所述沒(méi)有被用戶(hù)瀏覽到的內(nèi)容的信息。

本發(fā)明第二方面實(shí)施例提出的數(shù)據(jù)處理方法，通過(guò)根據(jù)移動(dòng)終端屏幕上展現(xiàn)內(nèi)容的信息確定沒(méi)有被用戶(hù)瀏覽到的內(nèi)容，并在展現(xiàn)點(diǎn)擊日志中去除沒(méi)有被用戶(hù)瀏覽到的內(nèi)容的信息，一方面由于去除了部分信息可以降低CTR模型的輸入數(shù)據(jù)量，另一方面由于去除了沒(méi)有被用戶(hù)瀏覽到的內(nèi)容的信息，可以避免將不準(zhǔn)確的信息作為模型的輸入數(shù)據(jù)，提高模型的預(yù)估準(zhǔn)確率。

為達(dá)到上述目的，本發(fā)明第三方面實(shí)施例提出的數(shù)據(jù)處理裝置，包括：展現(xiàn)模塊，用于對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行展現(xiàn)，所述搜索結(jié)果是根據(jù)用戶(hù)輸入的搜索詞得到的；獲取模塊，用于獲取移動(dòng)終端屏幕上展現(xiàn)內(nèi)容的信息，所述展現(xiàn)內(nèi)容包括：初始屏幕展現(xiàn)內(nèi)容，以及，用戶(hù)每次滑屏后的屏幕展現(xiàn)內(nèi)容；發(fā)送模塊，用于將所述展現(xiàn)內(nèi)容的信息發(fā)送給服務(wù)器，以使所述服務(wù)器記錄所述展現(xiàn)內(nèi)容的信息，所述展現(xiàn)內(nèi)容的信息用于獲取所述搜索結(jié)果中沒(méi)有被用戶(hù)瀏覽到的內(nèi)容，并在展現(xiàn)點(diǎn)擊日志中去除所述沒(méi)有被用戶(hù)瀏覽到的內(nèi)容的信息。

本發(fā)明第三方面實(shí)施例提出的數(shù)據(jù)處理裝置，通過(guò)將所述移動(dòng)終端屏幕上展現(xiàn)內(nèi)容的信息發(fā)送給服務(wù)器，然后根據(jù)所述展現(xiàn)內(nèi)容的信息獲取所述搜索結(jié)果中沒(méi)有被用戶(hù)瀏覽到的內(nèi)容，并在展現(xiàn)點(diǎn)擊日志中去除所述沒(méi)有被用戶(hù)瀏覽到的內(nèi)容的信息，一方面由于去除了部分信息可以降低CTR模型的輸入數(shù)據(jù)量，另一方面由于去除了沒(méi)有被用戶(hù)瀏覽到的內(nèi)容的信息，可以避免將不準(zhǔn)確的信息作為模型的輸入數(shù)據(jù)，提高模型的預(yù)估準(zhǔn)確率。