[發(fā)明專利]一種基于輔助關鍵詞的個性化廣告投放方法

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• 申請日: 2014-01-28
• 公開（公告）號: CN104809144A
• 公開（公告）日: 2015-07-29
• 發(fā)明（設計）人: 祁勇
• 申請（專利權）人: 祁勇
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30;G06Q30/02
• 代理公司: 暫無信息
• 代理人: 暫無信息

技術領域

本發(fā)明涉及互聯(lián)網領域，具體來說涉及一種基于輔助關鍵詞的個性化廣告投放方法。

背景技術

關鍵詞廣告是搜索引擎的主要收入來源，因此關鍵詞廣告的投放方法對于從事互聯(lián)網搜索的公司來講意義重大。

在現(xiàn)有技術中，關鍵詞廣告投放方法如下。首先廣告主為廣告選擇一個關鍵詞，并為該關鍵詞提供一個出價。當用戶提交的查詢關鍵詞與廣告主選擇的關鍵詞匹配時，則所述廣告參與多個廣告的在線拍賣，通常采用廣義二階價格拍賣(GSP)機制進行拍賣。估值最高的廣告被投放到搜索結果頁面的廣告位上。競價成功后廣告主按照廣告出價僅次于他的那位廣告主的出價進行支付。

現(xiàn)有技術的缺點是一旦用戶對所投放的廣告不感興趣，本次的廣告投放過程就結束了。例如用戶查詢關鍵詞為“智能手機”時，廣告位上的往往是蘋果、三星和聯(lián)想等主流手機廠商的幾款競價廣告，如果用戶對推薦的品牌或者手機型號不感興趣，本次廣告投放過程就結束了。

如果能夠對用戶的需求作進一步詢問，比如向用戶提供查詢關鍵詞的類別和特征等信息，就能夠創(chuàng)造出向用戶繼續(xù)推薦競價廣告的新商機。比如在廣告位上增加“新款”，“品牌”，“大屏”和“4G”等“智能手機”的類別和特征信息，就可以在為用戶提供搜索指引的同時，繼續(xù)向用戶投放更加精準的競價廣告。多次向用戶詢問就可實現(xiàn)多次廣告拍賣。互聯(lián)網公司、廣告主和用戶都能夠從多次廣告拍賣中獲益。互聯(lián)網公司由于實現(xiàn)了多次廣告拍賣而獲得了額外收入。廣告商由于用戶點擊了關鍵詞的類別和特征信息而進一步確認了用戶意圖，因此更加愿意為廣告拍賣付費。用戶根據搜索引擎提供的關鍵詞類別和特征信息，能夠快速表達其搜索需求，進而獲得更加相關的搜索結果。

在移動互聯(lián)網環(huán)境下，由于手機屏幕小，展示廣告會影響用戶瀏覽體驗。如果在手機上按照廣告類別和特征展示廣告，就可以在很小的范圍內提供一個廣告分類入口，進而解決在移動終端上的廣告發(fā)布難題。另外，在現(xiàn)有廣告投放技術中沒有考慮用戶的個性化特征對廣告推薦的作用，導致不同的用戶提交相同的搜索查詢，他們看到的推薦廣告也相同。如果考慮用戶的個性化特征，就能夠向用戶推薦更加精準的個性化廣告。

發(fā)明內容

鑒于上述現(xiàn)有技術存在的問題，本發(fā)明的目的在于提供一種基于輔助關鍵詞的個性化廣告投放方法，該方法通過一次用戶搜索來實現(xiàn)多次廣告拍賣，進而能夠提高互聯(lián)網公司的收益。

根據以上所述的目的，本發(fā)明提出了一種基于輔助關鍵詞的個性化廣告投放方法，其特征在于，所述方法包括在接入互聯(lián)網的服務器中執(zhí)行如下步驟：

步驟S1.獲取并存儲用戶集U＝{1，2，...，M}，關鍵詞集W＝{1，2，...，N}以及廣告集A＝{1，2，...，Q}；

步驟S2.為每個關鍵詞i∈W，設置一個輔助關鍵詞集T_i＝{t(i，1)，t(i，2)，...，t(i，j)，...，t(i，P_i)}，其中j表示所述關鍵詞i的輔助關鍵詞編號，t(i，j)表示所述關鍵詞i的第j個輔助關鍵詞的名稱，P_i表示所述關鍵詞i的輔助關鍵詞個數；在每個關鍵詞i∈W及其每個輔助關鍵詞j之下，都設有一個廣告子集；

步驟S3.接收任一用戶m(m∈U)提交的搜索查詢q，以及在所述搜索查詢q中提取關鍵詞w(w∈W)；

步驟S4.根據所述關鍵詞w讀取輔助關鍵詞集T_w；

步驟S5.根據所述用戶m的特征向量和所述T_w中的每個輔助關鍵詞的特征向量之間的相似度，在所述輔助關鍵詞集T_w中選出一個子集S_w，以及將所述子集S_w中的每個輔助關鍵詞，投放在所述查詢q的搜索結果頁面的廣告位上；

步驟S6.接收所述用戶m點擊所述廣告位上的一個輔助關鍵詞t(w，j)的信號，其中所述t(w，j)∈S_w，所述j≤P_w；

步驟S7.根據所述信號確定關鍵詞w和輔助關鍵詞編號j，進而將廣告子集A_wj中的至少一個廣告投放給所述用戶m；

返回步驟S3。

與現(xiàn)有技術相比，本方法能夠在搜索結果頁面上，提供個性化的搜索關鍵詞類別和特征的鏈接。當搜索用戶點擊這些鏈接時，就能通過一次搜索來實現(xiàn)多次廣告拍賣。互聯(lián)網公司、廣告商和用戶三方都能從多次廣告拍賣中獲益。

附圖說明

圖1為用戶集、網頁集、關鍵詞集、廣告集和特征集的說明；

圖2為輔助關鍵詞的設置方法；