[發(fā)明專利]使用基于放置的折扣的廣告選擇和定價

有效

• 申請?zhí)枺?/td>: 201380029404.7
• 申請日: 2013-06-03
• 公開（公告）號: CN104350517B
• 公開（公告）日: 2017-10-20
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 阿隆·阿米特;亞龍·格雷格;約翰·赫格曼
• 申請（專利權(quán)）人: 臉譜公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京康信知識產(chǎn)權(quán)代理有限責(zé)任公司11240
• 代理人: 余剛,吳孟秋

背景技術(shù)

本發(fā)明一般地涉及在線廣告，并且具體地涉及社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中的廣告的選擇、放置(placement，布局，刊登位置)和定價。

廣告系統(tǒng)通常使用選擇廣告的投標(biāo)過程來選擇針對用戶的廣告。通常，具有最高投標(biāo)的廣告贏得廣告空檔，并且在該廣告空檔中提供廣告的服務(wù)。在一些系統(tǒng)中，存在將要填補(filled)在一起的幾個廣告空檔。在各個空檔中提供的個別廣告可以具有可變大小或者可以另外影響填補在一起的其他廣告。

發(fā)明內(nèi)容

社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)與廣告一起向用戶提供社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。通過廣告商投標(biāo)頁面上的廣告，該廣告商提供可包括可變大小的廣告和相關(guān)聯(lián)的投標(biāo)(bid)的廣告請求。選擇用于頁面的廣告在頁面上的一個或多個空檔(slot，時段)被放置在頁面上，該廣告根據(jù)所選擇廣告的大小處于不同實際位置。至少部分地基于針對廣告的投標(biāo)確定中標(biāo)廣告的放置，其中投標(biāo)基于在頁面上廣告的放置來打折扣。在一個實施方式中，使用針對各種放置的廣告的折扣投標(biāo)計算針對廣告的預(yù)期值，并且可以使用預(yù)期值選擇廣告和它們在頁面上的放置。

一個實施方式包括一種方法，該方法包括以下步驟：接收多個廣告請求，所述廣告請求包括投標(biāo)和廣告內(nèi)容；為社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)上的內(nèi)容的觀看用戶，識別用于廣告的放置的多個廣告空檔，以向所述觀看用戶顯示；選擇適于向所述觀看用戶顯示的多個候選廣告；選擇來自所述候選廣告的廣告組和選擇的所述廣告在所述廣告空檔中的放置，其中，所述選擇基于一個或多個所述候選廣告的所述投標(biāo)和所述投標(biāo)的折扣，所述投標(biāo)的折扣至少部分基于所述選擇的廣告在顯示中的實際位置，所述實際位置基于選擇的所述放置；以及向所述觀看用戶發(fā)送所述選擇的廣告用于根據(jù)所述選擇的廣告的所述選擇的放置來顯示。

在又一實施方式中，所述多個廣告是尺寸可變的。

在又一實施方式中，所述選擇的廣告的所述實際位置基于所述選擇的廣告的尺寸。

在又一實施方式中，在將所述廣告發(fā)送到所述觀看用戶用于顯示之后確定所述選擇的廣告的所述實際位置。

在又一實施方式中，多個所述選擇的廣告中的至少一個具有可變大小。

在又一實施方式中，針對每個候選廣告的所述折扣基于折扣函數(shù)，所述折扣函數(shù)基于選擇的廣告的實際位置和評估的用戶與所述實際位置的交互率來提供折扣。

在又一實施方式中，方法包括部分基于另一選擇的廣告的所述投標(biāo)確定對選擇的廣告的廣告商收費的金額。

在又一實施方式中，所述折扣的因子至少部分基于評估的對廣告放置的點擊率。

在又一實施方式中，候選廣告和選擇的所述廣告的放置的選擇部分地基于所述選擇的廣告的放置相對其替代放置的預(yù)期值。

在又一實施方式中，針對每個選擇的廣告的所述投標(biāo)的所述折扣部分地基于每個選擇的廣告被放置在哪一個所述廣告空檔。

替換實施方式是包括以下步驟的方法：接收多個廣告請求，每個廣告請求包括投標(biāo)；識別待發(fā)送至用戶的顯示中的多個可用的廣告空檔；基于所述多個廣告請求確定針對所述用戶的多個候選廣告；對于多個候選放置的每個候選放置，其中放置包括對每個廣告空檔從確定的所述廣告選擇候選廣告，基于每個空檔中的所述廣告的投標(biāo)和由于在另一空檔中的廣告而在空檔中產(chǎn)生的廣告的給定尺寸的相對位移來計算針對所述候選放置的值；基于對其所計算的值從所述候選放置中選擇放置；以及向用戶發(fā)送具有選擇的所述放置的顯示。

在又一替換實施方式中，所述多個廣告請求的每個廣告請求進一步包括定位標(biāo)準(zhǔn)(targeting criteria)，并且選擇所述候選廣告至少部分地基于所述定位標(biāo)準(zhǔn)和與所述用戶相關(guān)聯(lián)的資料(profile)。

在又一可替換實施方式中，所述多個廣告請求的每個廣告請求包括與大小相關(guān)聯(lián)的廣告內(nèi)容，并且其他所述選擇的廣告的相對位移基于所述廣告的選擇中的所述廣告內(nèi)容的大小。

在又一實施方式中，與至少一個廣告請求相關(guān)聯(lián)的所述廣告內(nèi)容的大小在所述廣告的選擇中變化。

在又一實施方式中，部分根據(jù)增加到所述廣告內(nèi)容的的內(nèi)容確定所述廣告內(nèi)容的大小。

在又一實施方式中，增加到所述廣告內(nèi)容的所述內(nèi)容是社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。

在又一可替換實施方式中，在所述廣告內(nèi)容已被提供給用戶之后，基于從客戶端接收的信息確定所述廣告內(nèi)容的大小。