[發明專利]一種基于輔助關鍵詞的廣告投放方法

在審

• 申請號: 201310755555.2
• 申請日: 2013-12-22
• 公開（公告）號: CN104731837A
• 公開（公告）日: 2015-06-24
• 發明（設計）人: 祁勇
• 申請（專利權）人: 祁勇
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30;G06Q30/02
• 代理公司: 無
• 代理人: 無

技術領域

本發明涉及互聯網領域，具體來說涉及一種基于輔助關鍵詞的廣告投放方法。

背景技術

關鍵詞廣告是搜索引擎的主要收入來源，因此關鍵詞廣告的投放方法對于從事互聯網搜索的公司來講意義重大。

關鍵詞廣告的投放方法如下。首先廣告主為廣告選擇一個關鍵詞，并為該關鍵詞提供一個出價。當用戶提交的查詢關鍵詞與廣告主選擇的關鍵詞匹配時，則上述廣告參與多個廣告的在線拍賣，通常采用廣義二階價格拍賣(GSP)機制進行拍賣。估價最高的廣告被投放到搜索結果頁面的廣告位上。競價成功后廣告主按照廣告估價僅次于他的那位廣告主的報價進行支付。

上述廣告投放方法的缺點是一旦用戶對所投放的廣告沒有興趣，這次的廣告投放過程就結束了，而沒有對用戶的需求作進一步詢問，特別是沒有提供廣告的類別和特征等信息給用戶一次新的選擇機會，白白浪費一次寶貴的向用戶繼續推薦廣告的商機。比如用戶查詢關鍵詞為“智能手機”時，廣告位上往往是蘋果、三星和聯想等主流手機廠商的幾款競價廣告，如果用戶對這些手機不感興趣，本次廣告投放過程就結束了。

如果能夠在廣告位上增加與“智能手機”相關的一組輔助關鍵詞，如“新款”、“品牌”、“大屏”和“4G”等，就可以在為用戶提供搜索指引的同時，實現多次廣告拍賣。一旦用戶點擊了一個輔助關鍵詞，就可以根據用戶的選擇向他們推薦更加精準的競價廣告。這樣就在互聯網公司、廣告主和用戶之間實現了三方共贏。互聯網公司由于實現了多次廣告拍賣而獲得了額外收入。廣告商由于用戶點擊了輔助關鍵詞而進一步確認了用戶意圖，進而更加愿意為點擊之后的廣告拍賣付費。用戶由于搜索引擎提供的與搜索關鍵詞相關的一組輔助關鍵詞的支持，而能夠快速表達其搜索需求，進而獲得更加相關的搜索結果。

發明內容

鑒于上述現有技術存在的問題，本發明的目的在于提供一種基于輔助關鍵詞的廣告投放方法，來實現多次廣告拍賣，進而提高廣告點擊率。

根據以上所述的目的，本發明提出了一種基于輔助關鍵詞的廣告投放方法，其特征在于，所述方法包括在接入互聯網的服務器中執行如下步驟：

步驟S1.獲取并存儲用戶集U＝{1，2，...，M}，關鍵詞集W＝{1，2，...，N}以及廣告集A＝{1，2，...，Q}；

步驟S2.為每個關鍵詞i∈W設置一個輔助關鍵詞集T_i＝{t(i，1)，t(i，2)，...，t(i，j)，...，t(i，P_i)}，其中j表示所述關鍵詞i的輔助關鍵詞編號，t(i，j)表示所述關鍵詞i的第j個輔助關鍵詞的名稱，P_i表示所述關鍵詞i的輔助關鍵詞個數；在每個關鍵詞i∈W及其每個輔助關鍵詞j之下，都設有一個廣告子集A_ij；

步驟S3.接收任一用戶u(u∈U)提交的搜索查詢q，以及在所述搜索查詢q中提取關鍵詞w(w∈W)；

步驟S4.根據所述關鍵詞w讀取輔助關鍵詞集T_w；

步驟S5.在所述輔助關鍵詞集T_w中選出一個子集S_w，以及將所述子集S_w中的每個輔助關鍵詞，投放在所述查詢q的搜索結果頁面的廣告位上；

步驟S6.接收所述用戶u點擊所述廣告位上的一個輔助關鍵詞t(w，k)的信號，其中所述t(w，k)∈S_w，所述k≤P_w；

步驟S7.根據所述信號確定關鍵詞w和輔助關鍵詞編號k，進而將廣告子集A_wk中的至少一個廣告投放給所述用戶u；

返回步驟S3。

與現有技術相比，本方法能夠在搜索結果頁面的廣告位上為用戶提供廣告的分類和特征信息，進而能夠實現廣告的多次拍賣。互聯網公司、廣告商和用戶三方都能從廣告的多次拍賣中獲益。

附圖說明

圖1為用戶集、關鍵詞集和廣告集的說明；

圖2為輔助關鍵詞的設置方法；

圖3為廣告子集A_ij的設置方法；

圖4為關鍵詞、輔助關鍵詞和廣告子集的關系說明；

圖5為一種基于輔助關鍵詞的廣告投放方法；

圖6為輔助關鍵詞的顯示方法；

圖7為點擊輔助關鍵詞后的返回頁面；

圖8為本方法在智能手機上的應用。

具體實施方式

結合附圖對本發明方法作進一步詳細說明。