[發明專利]推廣信息的處理方法及設備

有效

• 申請號: 201310700475.7
• 申請日: 2013-12-18
• 公開（公告）號: CN104731788B
• 公開（公告）日: 2019-01-22
• 發明（設計）人: 黃凱明;吳克文;黃鵬;李波;林鋒
• 申請（專利權）人: 阿里巴巴集團控股有限公司
• 主分類號: G06F16/958
• 分類號: G06F16/958
• 代理公司: 北京鴻德海業知識產權代理事務所(普通合伙) 11412
• 代理人: 倪志華

1.一種推廣信息的處理方法，其特征在于，包括：

獲得推廣信息的至少一個關鍵詞；

根據每個關鍵詞的歷史數據，對所述至少一個關鍵詞進行分類，以獲得所述每個關鍵詞所屬的類型；

根據所述每個關鍵詞的歷史投資回報率ROI和所述每個關鍵詞所屬的類型，獲得所述每個關鍵詞的目標ROI；

根據所述每個關鍵詞的目標ROI、所述每個關鍵詞的點擊單價和所述每個關鍵詞的點擊轉化率，獲得所述每個關鍵詞的預測價格。

2.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述根據每個關鍵詞的歷史數據，對所述至少一個關鍵詞進行分類，以獲得所述每個關鍵詞所屬的類型，包括：

獲得所述每個關鍵詞的歷史流量、所述每個關鍵詞的歷史ROI和所述每個關鍵詞的歷史排名中的至少一項；

根據所述每個關鍵詞的歷史流量、所述每個關鍵詞的歷史ROI和所述每個關鍵詞的歷史排名中的至少一項，對所述每個關鍵詞進行分類，以獲得所述每個關鍵詞所屬的類型。

3.根據權利要求2所述的方法，其特征在于，根據所述每個關鍵詞的歷史流量、所述每個關鍵詞的歷史ROI和所述每個關鍵詞的歷史排名中的至少一項，對所述每個關鍵詞進行分類包括：

若關鍵詞的歷史流量小于或等于流量閾值，則將該關鍵詞分為第一類型；或者，

若關鍵詞的歷史ROI大于或等于ROI閾值，且該關鍵詞的歷史排名小于或等于排名閾值，則將該關鍵詞分為第二類型；或者，

若關鍵詞的歷史ROI大于或等于ROI閾值，且該關鍵詞的歷史排名大于排名閾值，則將該關鍵詞分為第三類型；或者，

若關鍵詞的歷史ROI小于ROI閾值，將該關鍵詞分為第四類型；或者，

若關鍵詞的歷史ROI大于或等于第一ROI，且小于或等于第二ROI，第一ROI小于第二ROI，則將該關鍵詞分為第五類型。

4.根據權利要求3所述的方法，其特征在于，所述根據所述每個關鍵詞的歷史ROI和所述每個關鍵詞所屬的類型，獲得所述每個關鍵詞的目標ROI，包括：

若關鍵詞屬于第一類型，則將所述關鍵詞的歷史ROI作為所述關鍵詞的目標ROI；

若關鍵詞屬于第二類型，則將所述關鍵詞的歷史ROI作為所述關鍵詞的目標ROI；

若關鍵詞屬于第三類型，則將所述關鍵詞的歷史ROI與k1的乘積作為所述關鍵詞的目標ROI，所述k1為大于0且小于1的數；

若關鍵詞屬于第四類型，則將所述關鍵詞的歷史ROI與k2的乘積作為所述關鍵詞的目標ROI，所述k2為大于1的數；

若關鍵詞屬于第五類型，則將所述關鍵詞的歷史ROI作為所述關鍵詞的目標ROI。

5.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述根據所述每個關鍵詞的目標ROI、所述每個關鍵詞的點擊單價和所述每個關鍵詞的點擊轉化率，獲得所述每個關鍵詞的預測價格，包括：

獲得所述每個關鍵詞的點擊單價和所述每個關鍵詞的點擊轉化率；

根據所述每個關鍵詞的點擊單價和所述每個關鍵詞的點擊轉化率，對價格與ROI的擬合函數進行修正，以獲得價格與ROI的修正函數；

利用所述關鍵詞的歷史數據和所述修正函數，獲得與所述每個關鍵詞的目標ROI對應的所述每個關鍵詞的預測價格。

6.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述根據所述每個關鍵詞的目標ROI、所述每個關鍵詞的點擊單價和所述每個關鍵詞的點擊轉化率，獲得所述每個關鍵詞的預測價格，包括：

獲得所述每個關鍵詞的點擊單價和所述每個關鍵詞的點擊轉化率；

根據所述每個關鍵詞的點擊單價和所述每個關鍵詞的點擊轉化率，對所述關鍵詞的歷史數據進行修正，以獲得所述關鍵詞的修正數據；

利用所述關鍵詞的修正數據、以及價格與ROI的擬合函數，獲得與所述每個關鍵詞的目標ROI對應的所述每個關鍵詞的預測價格。

7.根據權利要求5或6所述的方法，其特征在于，所述擬合函數包括基于LWR方法的擬合函數。