[發(fā)明專利]網(wǎng)頁關(guān)鍵詞的拓詞方法和裝置

有效

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 201310518201.6
• 申請(qǐng)日: 2013-10-28
• 公開（公告）號(hào): CN103530414B
• 公開（公告）日: 2017-10-03
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 陳改靜;黃勇堅(jiān)
• 申請(qǐng)（專利權(quán)）人: 北京國雙科技有限公司
• 主分類號(hào): G06F17/30
• 分類號(hào): G06F17/30
• 代理公司: 北京康信知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限責(zé)任公司11240
• 代理人: 李志剛,吳貴明

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，具體而言，涉及一種網(wǎng)頁關(guān)鍵詞的拓詞方法和裝置。

背景技術(shù)

一般搜索引擎都會(huì)提供這樣一種服務(wù)：用戶可以通過輸入一個(gè)關(guān)鍵詞來檢索自己需要的信息，搜索引擎根據(jù)這個(gè)關(guān)鍵詞展示給用戶一些網(wǎng)站，用戶可以通過訪問這些網(wǎng)站來獲取自己需要的信息。基于這種服務(wù)，搜索引擎可以將一些企業(yè)或個(gè)人的網(wǎng)站展示給用戶，使得用戶可以看到這些企業(yè)或個(gè)人的網(wǎng)站內(nèi)容。如果某些企業(yè)或個(gè)人希望推廣自己的業(yè)務(wù)，那么可以在自己的網(wǎng)站上放入廣告，并提供給搜索引擎一批關(guān)鍵詞，搜索引擎基于這些關(guān)鍵詞來展示和推廣這些企業(yè)或者個(gè)人的網(wǎng)站上的廣告。這種由搜索引擎提供的推廣服務(wù)一般是要收費(fèi)的。當(dāng)有多個(gè)企業(yè)或者個(gè)人作為推廣者，需要針對(duì)相同或者相似的一批關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣時(shí)，搜索引擎需要決定以何種順序在搜索結(jié)果頁面上顯示這些推廣者的廣告，因此搜索引擎服務(wù)提供商提出了關(guān)鍵詞出價(jià)的概念，而關(guān)鍵詞出價(jià)最終成為影響廣告展示順序的重要決定因素。一般將上述這種服務(wù)稱為關(guān)鍵詞競價(jià)排名服務(wù)。現(xiàn)有的搜索引擎營銷方式中，關(guān)鍵詞競價(jià)排名是最主要的一種方式。

當(dāng)一個(gè)推廣者需要使用搜索引擎提供的營銷推廣服務(wù)的時(shí)候，就需要提供一批關(guān)鍵詞給搜索引擎營銷服務(wù)提供商。由于關(guān)鍵詞的數(shù)量越多，越有可能觸發(fā)廣告，因此推廣者都會(huì)不斷發(fā)掘新的關(guān)鍵詞，這種行為稱為拓詞。對(duì)于推廣者而言，選擇一批合適的關(guān)鍵詞是非常重要的。如果選擇的關(guān)鍵詞不合適，可能導(dǎo)致廣告展現(xiàn)量過低，或者廣告展示的對(duì)象不是目標(biāo)客戶，這些情況都可能導(dǎo)致推廣效果不好，浪費(fèi)推廣費(fèi)用。因此在既需要增加關(guān)鍵詞數(shù)量又需要保證關(guān)鍵詞質(zhì)量的情況下，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行拓詞就顯得尤為重要。

現(xiàn)有技術(shù)中，一般采用如下拓詞方式：

基于推廣網(wǎng)站的拓詞方式：根據(jù)推廣網(wǎng)站的內(nèi)容，獲取和此網(wǎng)站相關(guān)的大量關(guān)鍵詞列表用于網(wǎng)站的推廣。此方式的缺點(diǎn)是獲取到的關(guān)鍵詞列表可能針對(duì)性較差，在推廣過程中難以達(dá)到很好的效果。

基于業(yè)務(wù)的拓詞方式：根據(jù)推廣者的業(yè)務(wù)和行業(yè)，挑選業(yè)務(wù)相關(guān)的詞語作為關(guān)鍵詞。此方式的缺點(diǎn)是與業(yè)務(wù)相關(guān)的詞匯難以重復(fù)挖掘，多次拓詞后可能難以獲取到新的關(guān)鍵詞列表。

基于已有關(guān)鍵詞的拓詞方式：根據(jù)已有的關(guān)鍵詞，使用組合、近義詞等方式獲取新的關(guān)鍵詞。此方式的缺點(diǎn)是這些關(guān)鍵詞的在推廣中的效果難以得到保證。

針對(duì)現(xiàn)有技術(shù)中難以得到大量的效果好的關(guān)鍵詞的問題，目前尚未提出有效的解決方案。

發(fā)明內(nèi)容

本發(fā)明的主要目的在于提供一種網(wǎng)頁關(guān)鍵詞的拓詞方法和裝置，以解決了現(xiàn)有技術(shù)中難以得到大量的效果好的關(guān)鍵詞的問題。

為了實(shí)現(xiàn)上述目的，根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)方面，提供了一種網(wǎng)頁關(guān)鍵詞的拓詞方法。根據(jù)本發(fā)明的網(wǎng)頁關(guān)鍵詞的拓詞方法包括：讀取輸入的當(dāng)前關(guān)鍵詞；通過搜索引擎對(duì)當(dāng)前關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，得到當(dāng)前關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的相關(guān)搜索詞，相關(guān)搜索詞為搜索引擎中相關(guān)搜索提供的詞；以及將相關(guān)搜索詞作為新增關(guān)鍵詞。

進(jìn)一步地，通過搜索引擎對(duì)當(dāng)前關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，得到當(dāng)前關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的相關(guān)搜索詞包括：通過搜索引擎對(duì)當(dāng)前關(guān)鍵詞進(jìn)行第一搜索，得到第一搜索的相關(guān)搜索詞；通過搜索引擎對(duì)第一搜索的相關(guān)搜索詞進(jìn)行第二搜索，得到第二搜索的相關(guān)搜索詞；將相關(guān)搜索詞作為新增關(guān)鍵詞包括：對(duì)第一搜索的相關(guān)搜索詞和第二搜索的相關(guān)搜索詞中重復(fù)出現(xiàn)的詞進(jìn)行去重；將去重后的第一搜索的相關(guān)搜索詞和第二搜索的相關(guān)搜索詞作為新增關(guān)鍵詞。

進(jìn)一步地，通過搜索引擎對(duì)當(dāng)前關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，得到與當(dāng)前關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的相關(guān)搜索詞包括：步驟S1，將當(dāng)前關(guān)鍵詞作為種子詞，種子詞為通過搜索引擎進(jìn)行搜索的搜索詞；步驟S2，通過搜索引擎對(duì)種子詞進(jìn)行搜索，得到相關(guān)詞；步驟S3，將相關(guān)詞作為種子詞；以及判斷步驟S2的執(zhí)行次數(shù)是否達(dá)到預(yù)定次數(shù)；如果步驟S2執(zhí)行次數(shù)達(dá)到預(yù)定次數(shù)，則將搜索到的相關(guān)詞作為相關(guān)搜索詞。

進(jìn)一步地，通過搜索引擎對(duì)種子詞進(jìn)行搜索，得到相關(guān)詞之后，網(wǎng)頁關(guān)鍵詞的拓詞方法還包括：存儲(chǔ)相關(guān)詞和相關(guān)詞對(duì)應(yīng)的來源路徑，其中，將搜索到的相關(guān)詞作為相關(guān)搜索詞包括：對(duì)搜索到的相關(guān)詞進(jìn)行去重；將去重后的相關(guān)詞作為相關(guān)搜索詞。

進(jìn)一步地，對(duì)搜索到的相關(guān)詞進(jìn)行去重包括：獲取存儲(chǔ)后的相關(guān)詞和相關(guān)詞對(duì)應(yīng)的來源路徑；獲取相關(guān)詞中重復(fù)出現(xiàn)的相關(guān)詞和重復(fù)出現(xiàn)的相關(guān)詞對(duì)應(yīng)的來源路徑；從重復(fù)出現(xiàn)的相關(guān)詞對(duì)應(yīng)的來源路徑中獲取最短來源路徑；以及去除重復(fù)出現(xiàn)的相關(guān)詞中最短來源路徑之外的相關(guān)詞。