[發明專利]一種基于客戶資源庫的廣告精準投放方法及系統

在審

• 申請號: 201310515734.9
• 申請日: 2013-10-28
• 公開（公告）號: CN104574130A
• 公開（公告）日: 2015-04-29
• 發明（設計）人: 李江平
• 申請（專利權）人: 北京大學;北大方正集團有限公司;北京北大方正電子有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;G06F17/30
• 代理公司: 北京天悅專利代理事務所(普通合伙) 11311
• 代理人: 田明;任曉航

技術領域

本發明涉及互聯網廣告投放及客戶營銷領域，具體涉及一種基于客戶資源庫的廣告精準投放方法及系統。

背景技術

廣告是新聞媒體非常重要的收入來源，目前網絡廣告收入較多的門戶網站，多采用“撒網式”的投放方式。投放流程是：首先在網頁上留出廣告位，然后將廣告位代碼拷貝到新聞頁面上，當用戶訪問此新聞頁面的時候，頁面加載這段廣告位代碼，顯示廣告圖片，用戶就能看到植入的廣告。在訪問頁面的時候，不管用戶是誰，看到的廣告都是一樣的，可能這些用戶里面有很大一部分人對這個廣告不感興趣，也不是廣告主目標的客戶。

隨著商品的種類越來越多，人群特征越來越細分，市場越來越細分，廣告主投放廣告的時候也越來越注重效果，廣告主希望將自己的廣告投放給對自己產品感興趣的用戶，而不像之前那樣“撒網式”投放，這時候就需要差異化投放，針對不同用戶的不同興趣，投放不同類型的廣告，投其所好，這樣的廣告才能帶來更好的傳播效果。這就要求企業在投放廣告的時候也要越來越精準，只有將有限的廣告資源投放到企業目標用戶面前，才能帶來最大的收益。譬如廣告主投放一則高端的跑車廣告，這時候廣告主希望能將廣告投放到有消費能力的用戶面前，而如果用之前的方法的話，所有人訪問廣告所在頁面的時候看到的都是這則廣告，這些用戶里面大部分都不是這款車的目標客戶。本發明正是針對上述情況而提出的一種方法，該方法可以實現廣告的精準投放，基于客戶資源庫的廣告精準投放。

發明內容

針對現有技術中存在的缺陷，本發明的目的在于提供一種基于客戶資源庫的廣告精準投放方法及系統，實現基于用戶關注信息的廣告的精準投放。

為實現上述目的，本發明采用的技術方案如下：

一種基于客戶資源庫的廣告精準投放方法，包括以下步驟：

（1）錄入網站的頁面廣告時，設置廣告的目標用戶類型；

（2）收集用戶訪問網站的用戶屬性特征數據，并將收集到的數據保存到客戶資源庫中；所述的用戶屬性特征數據包括用戶的登錄信息和瀏覽信息；

（3）用戶登錄網站時，根據用戶的用戶屬性特征數據調用符合的廣告在網站頁面顯示。

一種基于客戶資源庫的廣告精準投放系統，包括：

廣告目標用戶設定模塊，用于在錄入網站的頁面廣告時，設置廣告的目標用戶類型；

客戶資源庫建立模塊，用于收集用戶訪問網站的用戶屬性特征數據，并將收集到的數據保存到客戶資源庫中；所述的用戶屬性特征數據包括用戶的登錄信息和瀏覽信息；

廣告投放模塊，用于在用戶登錄網站時，根據用戶的用戶屬性特征數據調用符合的廣告在網站頁面顯示。

本發明的有益效果在于：本發明所述的方法及系統，通過收集用戶屬性特征數據，形成客戶資源庫，進而實現了在廣告投放時，根據用戶所關注的領域進行廣告的精準投放，更好的滿足了用戶和廣告商的要求。

附圖說明

圖1為具體實施方式中一種基于客戶資源庫的廣告精準投放系統的結構框圖；

圖2為具體實施方式中一種基于客戶資源庫的廣告精準投放方法的流程圖；

圖3為具體實施方式中建立客戶資源庫的示意圖；

圖4為具體實施方式中定向投放廣告的示意圖；

圖5為具體實施方式中一種基于客戶資源庫的廣告精準投放方法的流程圖。

具體實施方式

下面結合說明書附圖與具體實施方式對本發明做進一步的詳細說明。

圖1示出了本具體實施方式中一種基于客戶資源庫的廣告精準投放系統的結構框圖，該系統包括廣告目標用戶設定模塊11、客戶資源庫建立模塊12和廣告投放模塊13，具體的：

廣告目標用戶設定模塊11用于在錄入網站的頁面廣告時，設置廣告的目標用戶類型。

客戶資源庫建立模塊12用于收集用戶訪問網站的用戶屬性特征數據，并將收集到的數據保存到客戶資源庫中；所述的用戶屬性特征數據包括用戶的登錄信息和瀏覽信息；登錄信息包括登錄ID以及登錄名稱等信息，瀏覽信息包括瀏覽的網站的名稱、網站頁面的類型、瀏覽時間和瀏覽網站時輸入的搜索關鍵字等信息。

廣告投放模塊13用于在用戶登錄網站時，根據用戶的用戶屬性特征數據調用符合的廣告在網站頁面顯示。該模塊主要包括了用戶在用戶登錄網站時，識別用戶的登錄ID的登錄ID識別單元131、用于根據登錄ID獲取客戶資源庫中用戶的用戶屬性特征數據的用戶數據獲取單元132、用于根據用戶屬性特征數據判定用戶的類型的用戶類型判斷單元133、以及用于根據用戶的類型調用符合的廣告在網站頁面顯示的廣告投放單元134。