[發(fā)明專利]一種網(wǎng)絡(luò)信息投放方法、裝置和系統(tǒng)

有效

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 201310410485.7
• 申請(qǐng)日: 2013-09-10
• 公開(kāi)（公告）號(hào): CN103491146B
• 公開(kāi)（公告）日: 2017-02-22
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 巴翠玲
• 申請(qǐng)（專利權(quán)）人: 百川通聯(lián)（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司
• 主分類號(hào): H04L29/08
• 分類號(hào): H04L29/08;H04L29/06;G06F17/30
• 代理公司: 北京潤(rùn)澤恒知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司11319
• 代理人: 蘇培華

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明實(shí)施例涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域，特別是涉及一種網(wǎng)絡(luò)信息投放方法、裝置和系統(tǒng)。

背景技術(shù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)民人數(shù)不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)中各種網(wǎng)絡(luò)信息的價(jià)值得到越來(lái)越多的認(rèn)可，但是，與傳統(tǒng)媒體行業(yè)不同，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的技術(shù)門檻更高、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜、評(píng)估指標(biāo)維度更多、網(wǎng)絡(luò)信息投放技術(shù)要求更高。

以廣告投放為例，廣告投放是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的核心盈利模式之一，也是絕大部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)賴以生存的最主要收入來(lái)源。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展和技術(shù)變革，廣告的展現(xiàn)形式、投放模式及投放技術(shù)等方面也不斷深化。最新出現(xiàn)的廣告交易市場(chǎng)及實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式使廣告主能夠從更大的流量資源中選擇與自己相關(guān)的投放機(jī)會(huì)，更準(zhǔn)確的進(jìn)行目標(biāo)用戶定位，從而以更低的價(jià)格購(gòu)買廣告資源，實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)率的更大化。而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體來(lái)說(shuō)，借助廣告交易系統(tǒng)和實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，能夠接觸到更多的廣告客戶，從而加劇對(duì)廣告位的競(jìng)爭(zhēng)，選擇更優(yōu)質(zhì)的廣告，充分發(fā)揮其廣告資源的價(jià)值。而對(duì)廣大網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，由于投放的廣告更有針對(duì)性，能夠獲得更好的網(wǎng)絡(luò)瀏覽體驗(yàn)?？偟膩?lái)說(shuō)，新興的廣告交易平臺(tái)模式對(duì)廣告主、媒體、用戶來(lái)說(shuō)，都是一種雙贏的新型投放模式。

在這種投放模式中，代表廣告主利益，幫助其進(jìn)行廣告投放的系統(tǒng)稱為需求方平臺(tái)（Demand-Side?Platform，DSP）。DSP能夠幫助廣告主更簡(jiǎn)潔的通過(guò)統(tǒng)一的競(jìng)價(jià)和反饋機(jī)制，對(duì)接多家廣告交易平臺(tái)，并通過(guò)對(duì)每次廣告請(qǐng)求實(shí)時(shí)出價(jià)的方式購(gòu)買高質(zhì)量的廣告投放機(jī)會(huì)。借助其核心的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)和人群定向技術(shù)，DSP有望幫助廣告主只選擇符合其目標(biāo)用戶特點(diǎn)的投放機(jī)會(huì)進(jìn)行廣告推送，從而改善投放廣告投放效果。

目前的DSP普遍采用的一種模式是：將廣告庫(kù)存放在DSP集群中，廣告調(diào)度工作均由DSP來(lái)完成。為實(shí)現(xiàn)這一目的，媒體端或廣告主端需要將其數(shù)據(jù)資源連同廣告資源向DSP開(kāi)放，通過(guò)提單系統(tǒng)或其他途徑將其要投放的廣告素材及廣告的投放策略提交到DSP系統(tǒng)中，由DSP完成與廣告交易平臺(tái)的對(duì)接，和每次投放機(jī)會(huì)的相關(guān)性分析及出價(jià)策略的制定，即作為DSP核心的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)運(yùn)算和目標(biāo)人群的分析。

雖然上述方式取得了較大的成功，但是這種模式內(nèi)在的數(shù)據(jù)安全問(wèn)題限制了廣告主和媒體對(duì)其的接受程度。

首先是廣告主的數(shù)據(jù)安全：為了進(jìn)行更好的人群精準(zhǔn)定向，很多DSP需要在廣告主網(wǎng)站上收集其用戶的行為信息進(jìn)行分析，從而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上其他的潛在用戶進(jìn)行挖掘。但是許多廣告主，特別是金融、電商等對(duì)安全要求較高的廣告主并不希望將其用戶的信息交給第三方公司。由于缺少最直接的目標(biāo)用戶數(shù)據(jù)，很大程度上限制了用戶行為定向的準(zhǔn)確性。

其次是媒體端的數(shù)據(jù)安全：DSP為了盡可能準(zhǔn)確的把握用戶的興趣，會(huì)盡量收集用戶在不同媒體上的行為特征。很多媒體，特別是優(yōu)質(zhì)的垂直媒體，雖然可以提供合適的廣告投放機(jī)會(huì)，但由于其服務(wù)的特殊性，并不希望將這部分?jǐn)?shù)據(jù)泄漏給其他公司。一方面限制了將其廣告投放機(jī)會(huì)拿到廣告交易平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)交易，另一方面也使其大量的優(yōu)質(zhì)用戶行為數(shù)據(jù)難以發(fā)揮有效作用。

總之，目前的網(wǎng)絡(luò)信息投放方法中，由于數(shù)據(jù)端考慮到其數(shù)據(jù)安全的問(wèn)題，因此并不希望將其擁有的數(shù)據(jù)泄漏給第三方，從而在網(wǎng)絡(luò)信息投放過(guò)程中無(wú)法充分利用這些優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息投放的精準(zhǔn)度下降，投放效果較差。

發(fā)明內(nèi)容

本發(fā)明實(shí)施例所要解決的技術(shù)問(wèn)題是提供一種網(wǎng)絡(luò)信息投放方法、裝置和系統(tǒng)，以解決由于數(shù)據(jù)端考慮到數(shù)據(jù)安全的問(wèn)題，不希望將其擁有的用戶數(shù)據(jù)泄漏給第三方，從而在網(wǎng)絡(luò)信息投放過(guò)程中無(wú)法充分利用這些優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息投放的精準(zhǔn)度下降，投放效果較差的問(wèn)題。

為了解決上述問(wèn)題，本發(fā)明公開(kāi)了一種網(wǎng)絡(luò)信息投放方法，其特征在于，包括：

接收需求方平臺(tái)發(fā)送的網(wǎng)絡(luò)信息調(diào)度請(qǐng)求，所述網(wǎng)絡(luò)信息調(diào)度請(qǐng)求包括用戶在需求方平臺(tái)中對(duì)應(yīng)的cookie_1；

從預(yù)先存儲(chǔ)的cookie關(guān)聯(lián)表中查找與所述cookie_1相關(guān)聯(lián)的cookie_2，所述cookie_2為所述用戶在數(shù)據(jù)端中對(duì)應(yīng)的cookie；

從預(yù)先生成的用戶屬性數(shù)據(jù)庫(kù)中查找所述cookie_2對(duì)應(yīng)的用戶屬性；

根據(jù)所述用戶屬性從網(wǎng)絡(luò)信息庫(kù)中檢索對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)信息，將所述網(wǎng)絡(luò)信息返回至需求方平臺(tái)。

可選地，所述網(wǎng)絡(luò)信息調(diào)度請(qǐng)求還包括由所述需求方平臺(tái)獲取的所述cookie_1對(duì)應(yīng)的用戶屬性，

在從預(yù)先生成的用戶屬性數(shù)據(jù)庫(kù)中查找所述cookie_2對(duì)應(yīng)的用戶屬性之后，還包括：將所述cookie_2對(duì)應(yīng)的用戶屬性與所述cookie_1對(duì)應(yīng)的用戶屬性進(jìn)行組合；