[發明專利]廣告呈現方法和裝置

無效

• 申請號: 201310317036.8
• 申請日: 2013-07-25
• 公開（公告）號: CN103400284A
• 公開（公告）日: 2013-11-20
• 發明（設計）人: 張宇平
• 申請（專利權）人: 北京網秦天下科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;H04W4/12
• 代理公司: 中科專利商標代理有限責任公司 11021
• 代理人: 唐文靜

技術領域

本發明涉及移動通信領域，更具體地，涉及用于廣告呈現的方法和裝置。

背景技術

目前在包括桌面計算機、移動終端等等用戶終端上的廣告顯示通常過于直接。作為示例，常常在用戶播放視頻時，在播放器播放視頻開始前強制播放一定時長的廣告。或者，在用戶瀏覽網頁時，將設備屏幕的一部分強制用于顯示廣告，例如在屏幕的下方顯示廣告窗口。

這種廣告顯示方法非常生硬，在用戶工作時造成了強烈的視覺干擾，降低了工作效率，浪費了用戶的時間，容易引起用戶的反感。特別地，移動終端的顯示屏幕通常較小，占用屏幕的一部分顯示廣告的方式將特別影響用戶體驗。另一方面，由于用戶體驗差，這種廣告不能有效地起到吸引用戶的作用，從而不能滿足廣告方的期望。

因此，需要一種改進的克服上述問題的更易于用戶接受的提供廣告的機制。

發明內容

本發明的目的是提供一種廣告顯示方法，其不占用單獨的顯示時間或者目標媒體的顯示空間，從而更易于用戶接受。

根據本發明的第一方面，提供了一種廣告呈現方法，包括：識別媒體中的符合預定規則的對象；以及，將廣告內容植入媒體，以在媒體呈現期間在所識別的對象的呈現區域上顯示所述廣告內容。

根據本發明的一些實施例，，所述預定規則可以包括下述規則中的至少一個：媒體提供方設定的規則，以及廣告內容提供方設定的規則。

根據本發明的一些實施例，所述預定規則可以包括對呈現區域的形狀的規定，和/或對呈現時間的規定。

根據本發明的一些實施例，所述在所識別的對象的呈現區域上顯示廣告內容包括：用所述廣告內容的呈現替代所述對象的呈現；或者將所述廣告內容和所述對象結合呈現。

根據本發明的一些實施例，所述方法還包括：在媒體呈現期間，當鼠標移動到廣告位置時，顯示鏈接和/或關閉圖標。

根據本發明的第二方面，提供了一種用于廣告呈現的裝置，包括：識別單元，用于識別媒體中的符合預定規則的對象；以及，綜合單元，用于將廣告內容植入媒體，以在媒體呈現期間在所識別的對象的呈現區域上顯示所述廣告內容。

如上所述，根據本發明的一些實施例，所述預定規則可以包括下述規則中的至少一個：媒體提供方設定的規則，以及廣告內容提供方設定的規則。作為替代或補充，所述預定規則可以包括對呈現時間的規定，和/或對呈現區域的形狀的規定。

根據本發明的一些實施例，所述綜合單元可以進一步配置為：用所述廣告內容替代所述對象，以在媒體呈現期間用所述廣告內容的呈現替代所述對象的呈現；或者綜合所述廣告內容和所述對象，以在媒體呈現期間將所述廣告內容和所述對象結合呈現。

根據本發明的一些實施例，所述綜合單元還可以配置為：添加廣告的鏈接或關閉圖標，以在媒體呈現期間，當鼠標移動到廣告位置時，顯示所述鏈接或關閉圖標。

根據本發明實施例的新穎的廣告呈現模式不占用單獨的顯示時間和用戶終端顯示器上的單獨的顯示空間，從而可以提高廣告與廣告周圍內容的和諧程度，提高用戶體驗和對廣告的心理接受程度。

附圖說明

通過下面結合附圖說明本發明的優選實施例，將使本發明的上述及其它目的、特征和優點更加清楚，其中：

圖1示出了包括適于實施本發明實施例的廣告呈現裝置的通信系統的示意圖；

圖2示意性地示出了根據本發明實施例的用于廣告呈現的裝置的框圖；以及

圖3示意性示出了根據本發明實施例的廣告呈現方法的流程圖。

具體實施方式

下面參照附圖對本發明的優選實施例進行詳細說明，在描述過程中省略了對于本發明來說是不必要的細節和功能，以防止對本發明的理解造成混淆。

一般而言，本發明實施例提供一種用于向用戶終端（例如，但不限于，無線通信設備、手持電子設備、膝上型計算機或個人計算機）提供廣告呈現的裝置和方法。在本發明的實施例中，通常將廣告方期望提供的廣告內容（下文中稱為目標廣告或目標廣告內容）與用戶期望消費的媒體（下文中稱為目標媒體）一起呈現。一般地，目標媒體可以是用戶要瀏覽的網頁、期望觀看的視頻、游戲、或者其他可以流傳輸給用戶終端的內容。目標廣告可以包含文本消息、指示符、圖形、或其它可視內容中的一項或多項。可視內容可以是在顯示器上產生的靜態圖像、視頻、橫幅廣告、文本或任何二維或三維圖形單元。提供廣告的目的可以是推銷特定商品、服務或事件等等。