[發(fā)明專利]一種品牌廣告評估體系的構(gòu)建方法及系統(tǒng)

在審

• 申請?zhí)枺?/td>: 201310269691.0
• 申請日: 2013-06-30
• 公開（公告）號: CN104252679A
• 公開（公告）日: 2014-12-31
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 徐蕾;李雪;鄭珩
• 申請（專利權(quán)）人: 北京百度網(wǎng)訊科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京漢昊知識產(chǎn)權(quán)代理事務所(普通合伙) 11370
• 代理人: 朱海波

1.一種品牌廣告評估體系的構(gòu)建方法，該方法包括以下步驟：

獲取品牌廣告受眾的網(wǎng)絡行為數(shù)據(jù)，基于所述行為數(shù)據(jù)分析受眾的行為特征；

根據(jù)所分析得到的行為特征，建立受眾行為模型；

基于所述受眾行為模型，構(gòu)建品牌廣告評估體系。

2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述的品牌廣告評估體系包括：

評估維度，具體包括品牌關(guān)注、品牌認知、品牌認可或/和品牌傳播；以及，

所述評估維度對應的評估指標。

3.根據(jù)權(quán)利要求2所述的方法，其中，所述評估維度對應的評估指標具體包括：

所述品牌關(guān)注對應的評估指標包括展現(xiàn)量、點擊量、人群覆蓋量、人群屬性-性別、人群屬性-年齡、人群屬性-地域、人群屬性-教育或/和人群屬性-行業(yè)；

所述品牌認知對應的評估指標包括回搜率、感知度、檢索/話題行業(yè)占比、美譽度、受眾檢索分類與序列或/和興趣點；

所述品牌認可對應的評估指標包括優(yōu)質(zhì)流量轉(zhuǎn)化率、到達量、注冊量或/和訂單數(shù)；

所述品牌傳播對應的評估指標包括貼吧發(fā)帖量、知道問答量、活動參與量、轉(zhuǎn)發(fā)量或/和評論數(shù)。

4.根據(jù)權(quán)利要求1-3任一項所述的方法，其中，所分析得到的行為特征包括關(guān)注、興趣、接觸、購買或/和溝通。

5.一種品牌廣告評估方法，其中，將權(quán)利要求2或3所述的方法中的品牌廣告評估體系應用于評估品牌廣告效果。

6.一種品牌廣告評估體系的構(gòu)建系統(tǒng)，包括：

行為數(shù)據(jù)分析模塊，用于獲取品牌廣告受眾的網(wǎng)絡行為數(shù)據(jù)，基于所述行為數(shù)據(jù)分析受眾的行為特征；

模型建立模塊，根據(jù)所分析得到的行為特征，建立受眾行為模型；

評估體系構(gòu)建模塊，基于所述受眾行為模型，構(gòu)建權(quán)利要求1或2所述的品牌廣告評估體系。

7.根據(jù)權(quán)利要求6所述的系統(tǒng)，其中，基于所述行為數(shù)據(jù)分析模塊所分析得到的行為特征包括關(guān)注、興趣、接觸、購買或/和溝通。

8.一種品牌廣告評估系統(tǒng)，其中，將權(quán)利要求2或3所述的品牌廣告評估體系應用于評估品牌廣告效果。