[發明專利]一種精準廣告設備與精準廣告方法

無效

• 申請號: 201310214620.0
• 申請日: 2013-06-03
• 公開（公告）號: CN104217346A
• 公開（公告）日: 2014-12-17
• 發明（設計）人: 陳亞斌
• 申請（專利權）人: 陳亞斌
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;G06F17/30
• 代理公司: 暫無信息
• 代理人: 暫無信息

技術領域

本發明涉及廣告領域以及通信領域，具體而言，涉及精準廣告設備與精準廣告方法。

背景技術

隨著移動無線技術的發展，更高的接入帶寬，更好的QoS保障技術使得移動分組業務體驗得到很大提升，從而促進了移動互聯網高速發展，目前國內移動運營商都已建成成熟商用3G網絡，4G網絡也規劃建設中。從用戶側角度智能終端已經成為新購買終端的主流，智能終端在網絡在線終端中的比重也越來越高。在技術網絡終端大發展的情況下，用戶可以在非固定接入情況下非常方便的接入使用互聯網，通道不再成為問題，智能終端上各種APP應用呈現爆發式發展。

智能終端有三大操作系統，分別為iOS，Android，Windows8，其中Android為當前市場占用率最高的移動操作系統，主流APP都需要針對不同的操作系統開發對應的版本，但APP功能基本相同。除了iOS系統對應的APP?STORE下載應用有些需要收費外，Android與Windows8下載應用基本不收費。這里就出現一個商業模式的問題，廣大的APP都是依靠免費模式來推廣的，通過亮點功能以及免費試用來吸引大量的客戶群，在吸引了龐大的客戶群以后依靠廣告來獲得收益，APP廣告是當前最主要也是最重要的收益來源。

移動APP應用的廣告形式包括：廣告條，彈出廣告，全屏/半屏廣告，積分墻，推薦列表。廣大APP開發者以及廣告商業還在考慮其他的廣告形式。不過這里有一個矛盾，廣告的存在以及更多的頻率會影響用戶的使用體驗，而從用戶體驗的角度出發減少甚至過濾廣告則會導致影響當前的APP商業環境。

當前APP廣告基本對用戶進行無差別的廣告推送，所有用戶看到相同的廣告內容，其中大量的廣告信息屬于無效廣告，廣告推送的受眾根本沒有對應的需求。廣告主為了達到渠道更好的推送效果，傾向于更高頻次的推送，而對于APP開發者來說為了獲得更大的收益也傾向于在APP中插入更多的廣告，所以也同樣增加了更多的無效推送，這樣的無效推送消耗了用戶流量，惡化了用戶體驗，同時也擠占了更多的無線網絡資源。所以如果有一種技術能夠提高廣告推送效率，則對用戶，網絡運營商，APP開發者，廣告代理，廣告主都會出現共贏的情況。

提高廣告的推送效率也就是精準廣告，根據用戶的廣泛的行為數據分析用戶的興趣愛好，潛在需求等，在進行廣告推廣時只將廣告等信息推送的對應的興趣用戶或者潛在用戶。廣告業界一直希望提高推送的效率，比如目前的基于位置信息來推送廣告，比如根據用戶的位置信息來推送優惠券等，不過對效率的提升還比較有限，只有對用戶進行分析才進行最有效的推送。

對于用戶行為數據的分析有幾種方式：

1)基于用戶終端收集數據進行分析。蘋果應用曾近記錄過用戶的位置信息，不過后來被用戶發現，蘋果已經糾正這一行為。記錄用戶行為信息涉及用戶的隱私，所以必須在用戶同意的情況下才可能進行，智能操作系統作為底層軟件需要用戶的信任，同時又有蘋果先例，所以操作系統一般不會進行這類信息收集與分析。操作系統之外智能終端上還會運行APP軟件，不過很難想象用戶自己下載一個應用收集分析自己的信息并同意報告給第三方。

2)通信運營商，通信運營商實際掌握著用戶所有的信息，包括時間，位置，應用內容等，根據這些信息是可以切實的掌握用戶的行為規律，并推算出興趣愛好。

3)互聯網服務商，目前已經有一些實踐，比如電商購物時，會根據用戶瀏覽或者消費情況推薦一些用戶可能感興趣的商品。不過這種方式有很大的局限，互聯網服務是彼此獨立，服務商只能基于自身領域內的信息進行挖掘，對于用戶的分析并不完整，比如電商并不知道用戶的活動規律，時間規律，互聯網瀏覽興趣等等。

通過對用戶行為分析的方式的分析看，通信運營商掌握的信息是最全面的，相對容易開展。但事實是目前基于運營商掌握的信息進行用戶行為分析并支撐精準廣告基本沒有展開。這里存在一些技術問題：

1)通信運營商掌握用戶基本信息，業務信息，這些信息的用戶特征是用戶號碼，包括IMSI號碼，MSISDN，IMEI，對用戶行為分析后進行用戶畫像也是以IMSI，IMEI或者MSISDN號碼為特征字段進行索引查詢的。

2)iOS，Android，Windows8三類系統的APP廣告流程是APP應用直接跟廣告代理平臺進行交互，APP激活時向APP平臺獲取廣告內容。流程交互是基于IP的，流程基于APP應用與廣告代理的交互實現，并不攜帶可被通信運營商識別的用戶標識信息。