[發明專利]一種互聯網廣告受眾人口屬性的監測方法及系統

有效

• 申請號: 201310195664.3
• 申請日: 2013-05-23
• 公開（公告）號: CN103268562A
• 公開（公告）日: 2013-08-28
• 發明（設計）人: 劉冰;王常青;周煜程;周鑫;王利軍
• 申請（專利權）人: 中國科學院計算機網絡信息中心
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京君尚知識產權代理事務所(普通合伙) 11200
• 代理人: 余長江

技術領域

本發明涉及一種互聯網廣告受眾人口屬性的檢測方法及系統，將“廣告嵌碼”技術和固定樣本組技術結合，屬于互聯網廣告領域。

背景技術

在互聯網廣告投放過程中，為了評估廣告的實際效果，廣告主需要了解一個已投放廣告的受眾情況，包括受眾的規模、參與和人口屬性等。其中，廣告受眾的人口屬性，是對實際看到和參與廣告人群的特征刻畫，它反映了廣告實際接觸人群與廣告目標定位的吻合程度，是衡量廣告效果的一個重要維度。

目前，對于廣告受眾的規模和參與情況，可以通過在廣告中嵌入一段監測代碼來實現，但是對于廣告受眾的人口屬性（指人口所固有的性質和特點，包括生物屬性和社會屬性兩個方面，例如：性別、年齡、學歷、職業、收入、居住地等），目前唯一的方法只有通過在線問卷采集：當用戶訪問廣告所在網頁或點擊廣告時，廣告監測代碼以一定概率彈出在線問卷，讓用戶填答人口屬性的相關問題，然后回傳至統計服務器，然后以這部分受眾的人口屬性分布推斷整體廣告受眾的人口屬性。但是這種“在線問卷”的方法存在一些問題：

首先，“在線問卷”方法會影響廣告的體驗和效果。當用戶在瀏覽或點擊廣告時，彈出的問卷會打斷用戶的瀏覽，用戶可能因此而放棄瀏覽廣告，甚至對廣告產生反感。彈出問卷的概率越大，受影響的用戶也就越多，但另一方面，若彈出問卷的概率太小，采集回來的問卷數據也就會很少，這樣在推斷整體廣告受眾的人口屬性時，又可能造成不準確的問題。

其次，“在線問卷”方法對用戶人口屬性數據的復用程度較低。由于采用在線問卷的形式采集數據，統計后臺只能通過瀏覽器cookie的方式標識用戶，一旦用戶計算機上的cookie被清除，原來采集的人口屬性數據就無法與相應用戶關聯了，這時候就需要重新通過問卷采集。在這個過程中，人口屬性數據的復用程度較低，造成了一定的資源浪費。

可以看到，現有的互聯網廣告受眾人口屬性監測方法，由于其實現機制的原因，存在著“影響廣告體驗”和“數據復用程度低”等問題。除此之外，目前還有一些媒體受眾測量的技術，在互聯網媒體受眾測量領域，有一種基于客戶端的固定樣本組（panel）監測方法，它通過維護一群相對穩定的互聯網用戶，并在用戶計算機上安裝數據采集客戶端，實現了對用戶行為數據的連續收集，同時，用戶在加入固定樣本組時，都會提供自己詳細的人口屬性信息。這樣，通過統計訪問某個網站的樣本用戶，就可以實現對網站用戶的人口屬性監測。

發明內容

本發明目的在于提供一種不影響廣告體驗、高度復用數據的互聯網廣告受眾人口屬性監測方法及系統。

為了達到上述目的，本發明將“廣告嵌碼”技術和固定樣本組技術結合，提出了一種新的互聯網廣告受眾人口屬性監測方法。一方面，借用固定樣本組的思路，維護一群相對穩定的互聯網用戶，在招募初期就要求用戶提供自己的人口屬性信息；另一方面，在用戶瀏覽或點擊廣告時，借助廣告嵌碼，通過瀏覽器cookie技術將用戶標記為廣告受眾，然后由數據采集客戶端主動抓取該標記，并將結果反饋給服務器。

本發明的技術方案如下：一種互聯網廣告受眾人口屬性的監測方法，其步驟包括：

1）樣本人口屬性庫記錄客戶端用戶提供的人口屬性信息與樣本ID；

2）客戶端從瀏覽器抓取帶有廣告嵌碼的廣告cookie，廣告日志庫保存根據所述廣告嵌碼讀取得到廣告cookie中用戶唯一標識，廣告受眾標記庫保存新出現的廣告cookie中用戶唯一標識和廣告ID信息以及該客戶端的樣本ID；

3）當監測開始時，根據待監測廣告ID在所述廣告日志庫中查詢得到廣告用戶唯一標識列表；

4）根據所述廣告用戶唯一標識列表與所述廣告受眾標記庫進行匹配，篩選得到廣告樣本ID列表；

5）根據所述廣告樣本ID列表與樣本人口屬性庫進行匹配，得到廣告受眾人口屬性分布信息。

更進一步，所述廣告日志庫儲存用戶唯一標識、廣告嵌碼中的廣告ID信息、動作類型和動作觸發時間后存放在本地或保存至遠端服務器。

更進一步，所述廣告嵌碼記錄與該廣告對應的廣告ID和動作類型，所述動作類型為曝光或點擊。

更進一步，所述廣告嵌碼檢查到用戶個人計算機上不存在該廣告的cookie，則創建cookie，為該用戶生成唯一標識并寫入cookie。

更進一步，所述廣告受眾標記庫按照如下方法采集廣告受眾用戶：

1）調用相應的瀏覽器接口檢測用戶個人計算機上的瀏覽器cookie；