[發明專利]基于當前媒體反應的廣告呈現

無效

• 申請號: 201310161449.1
• 申請日: 2013-05-03
• 公開（公告）號: CN103383764A
• 公開（公告）日: 2013-11-06
• 發明（設計）人: M·J·康拉德;G·J·胡爾藤;K·J·克魯姆;U·A·門德羅;D·B·雷明頓;E·D·L·伽扎
• 申請（專利權）人: 微軟公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 上海專利商標事務所有限公司 31100
• 代理人: 段登新

技術領域

本發明涉及基于當前媒體反應的廣告呈現。

背景技術

當前，廣告客戶和媒體提供者基于預期觀看節目的人的數量和人口統計（demographic）來就廣告成本達成協議，諸如在電視節目期間呈現的商業廣告的成本。從而，更多的觀眾或特定的人口統計群體（諸如年齡在18-34歲的男人）可能要求比更少的觀眾或其他人口統計群體更高的價格。

仍舊基于預期觀眾的數量和人口統計，某些廣告客戶預先確定他們想要媒體提供者在媒體節目期間呈現什么廣告。從而，服裝商店的廣告客戶可能選擇向預期包括許多年齡在18-34歲的男性的觀眾呈現有關男人的衣服的銷售的商業廣告，或者向預期包括許多年齡在12-17歲的年輕女性的觀眾呈現有關年輕女性的衣服的銷售的商業廣告。

發明內容

本文描述了允許基于當前媒體反應的廣告呈現的技術和裝置。所述技術和裝置能夠接收觀看媒體節目的用戶的當前媒體反應，并且基于此當前媒體反應來確定哪個廣告有可能有效。而且，所述技術和裝置可以通知當前媒體反應的廣告客戶，由此使廣告客戶能夠基于該反應來對呈現廣告的權利進行投標。通過這樣做，廣告的成本可更準確地反映呈現廣告的時間的價值，并且廣告可更有效。

提供本發明內容以介紹將在下文的具體實施方式中進一步描述的允許基于當前媒體反應的廣告呈現的簡化概念。本發明內容并不旨在標識所要求保護的主題的必要特征，也不旨在用于幫助確定所要求保護的主題的范圍。

附圖說明

參考以下附圖描述了允許基于當前媒體反應的廣告呈現的技術和裝置的實施例。在各附圖中，使用相同的標號來指代相同的特征和組件：

圖1示出了可在其中實現允許基于當前媒體反應的廣告呈現的技術以及其他技術的示例環境。

圖2是對圖1的觀眾而言在本地的示例計算設備的圖示。

圖3是對圖1的觀眾而言在遠程的示例遠程計算設備的圖示。

圖4示出用于基于被動傳感器數據來確定媒體反應的示例方法。

圖5示出媒體反應的基于時間的圖，所述媒體反應是針對一個用戶以及針對媒體節目呈現期間的40個時間段的興趣水平。

圖6示出用于構造反應歷史的示例方法。

圖7示出用于基于當前媒體反應（包括通過確定要呈現多個潛在廣告中的哪個廣告）來呈現廣告的示例方法。

圖8示出在節目正被呈現時在該節目的一部分上對媒體節目的當前媒體反應。

圖9示出用于基于當前媒體反應（包括基于來自廣告客戶的投標）來呈現廣告的示例方法。

圖10示出圖2和圖3的廣告模塊將信息通過圖3的通信網絡將信息傳遞給多個廣告客戶。

圖11示出用于基于當前媒體反應（包括緊接著做出當前媒體反應的場景）來呈現廣告的方法。

圖12示出在其中可實現允許基于當前媒體反應的廣告呈現的技術以及其他技術的示例設備。

具體實施方式

概覽

本文描述了允許基于當前媒體反應的廣告呈現的技術和裝置。這些技術和裝置允許媒體提供者和廣告客戶更好地對廣告定價并確定要呈現哪個廣告。

例如，考慮如下情形：啤酒公司希望在足球賽決賽期間為其啤酒做廣告。假定該啤酒公司相信：當其啤酒的廣告是針對觀看該比賽的用戶是該隊球迷的球隊定制的時該廣告更有效。基于此，假定該啤酒公司向媒體提供者提供了兩個廣告：在一個廣告中更突出并且更傾向地示出紅隊，而在另一個廣告中更突出并且更傾向地示出黑隊。假定一用戶正在觀看比賽并且在紅隊觸地得分時歡呼。還假定由于觸地所導致的控球的改變，媒體提供者將在約30秒內播放廣告——正好在觸地的重放之后。所述技術接收該用戶的當前媒體反應，此處為該用戶在紅隊觸地時的歡呼。所述技術隨后基于指示該用戶是紅隊的球迷的當前媒體反應（歡呼）來確定要呈現來自兩個廣告的集合中的哪個廣告，此處為紅隊的啤酒廣告。通過這樣做，基于用戶的當前媒體反應來使廣告針對該用戶。

這僅是可以如何執行允許基于當前媒體反應的廣告呈現的技術和/或裝置的一個示例。在上下文允許時，在本文中技術和/或裝置被分開稱呼或被統稱為“技術”。本文現在轉向可在其中具體化所述技術的示例環境，隨后轉向能夠（但不需要）與所述技術一起工作的各示例方法。這些各個方法中的一些包括用于感測對媒體的反應以及為用戶構造反應歷史的方法。在這些各示例方法后，本文轉向用于基于當前媒體反應的廣告呈現的示例方法。

示例環境