[發(fā)明專利]一種廣告點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)方法及裝置

有效

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 201310150348.4
• 申請(qǐng)日: 2013-04-26
• 公開（公告）號(hào): CN103246985A
• 公開（公告）日: 2013-08-14
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 趙琴琴;羅峰;黃蘇支;李娜
• 申請(qǐng)（專利權(quán)）人: 北京億贊普網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司
• 主分類號(hào): G06Q30/02
• 分類號(hào): G06Q30/02
• 代理公司: 北京聿宏知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 11372
• 代理人: 吳大建;鐘日紅

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明涉及廣告點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)技術(shù)，尤其涉及一種廣告點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)方法及裝置。

背景技術(shù)

在用戶瀏覽頁面時(shí)，廣告平臺(tái)根據(jù)用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽或搜索行為，以及頁面的內(nèi)容，預(yù)測(cè)所有備選廣告的點(diǎn)擊率，選擇點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)值較高的廣告進(jìn)行投放。

點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)值越高的廣告越優(yōu)先投放，則該廣告的點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)值反過來又會(huì)越高。這樣導(dǎo)致點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)值較低的廣告將越來越得不到投放的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)的廣告點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)方法容易造成廣告投放不均，并且同一個(gè)廣告的頻繁投放也會(huì)給用戶帶來困擾，影響投放效果。

發(fā)明內(nèi)容

本發(fā)明所要解決的技術(shù)問題是克服目前廣告投放不均和同一廣告頻繁投放給用戶帶來困擾的不足。

為了解決上述技術(shù)問題，本發(fā)明提供了一種能夠避免廣告投放嚴(yán)重失衡的廣告點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)方法的裝置。

根據(jù)本發(fā)明的一方面，提供了一種廣告點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)方法。該方法包括：

預(yù)測(cè)每個(gè)用戶對(duì)每個(gè)廣告的點(diǎn)擊率，得到各個(gè)廣告的點(diǎn)擊率估計(jì)值向量；

根據(jù)歷史數(shù)據(jù)將展示或點(diǎn)擊次數(shù)較高或最高的一個(gè)廣告確定為基準(zhǔn)廣告，將其它廣告確定為待調(diào)整廣告；

針對(duì)所述各個(gè)廣告，分別按照各個(gè)用戶對(duì)廣告的點(diǎn)擊率估計(jì)值的大小對(duì)廣告的估計(jì)值向量進(jìn)行從大到小排序；

基于基準(zhǔn)廣告的點(diǎn)擊率估計(jì)值向量，分別調(diào)整各個(gè)待調(diào)整廣告的點(diǎn)擊率估計(jì)值向量中的估計(jì)值，將調(diào)整后的點(diǎn)擊率估計(jì)值向量中的值作為與各用戶對(duì)應(yīng)的預(yù)測(cè)值。

其中，所述根據(jù)歷史數(shù)據(jù)將展示或點(diǎn)擊次數(shù)較高或最高的一個(gè)廣告確定為基準(zhǔn)廣告、將其它廣告確定為待調(diào)整廣告的步驟，包括：將在歷史數(shù)據(jù)中展示次數(shù)較高、或點(diǎn)擊次數(shù)較高、或者展示次數(shù)及點(diǎn)擊次數(shù)均較高的廣告作為基準(zhǔn)廣告。

其中，基于基準(zhǔn)廣告的點(diǎn)擊率估計(jì)值向量，分別調(diào)整各個(gè)待調(diào)整廣告的點(diǎn)擊率估計(jì)值向量中的估計(jì)值，將調(diào)整后的點(diǎn)擊率估計(jì)值向量中的值作為與各用戶對(duì)應(yīng)的測(cè)試值的步驟，包括針對(duì)每個(gè)待調(diào)整廣告執(zhí)行如下處理：按從大到小的順序依次計(jì)算基準(zhǔn)廣告的點(diǎn)擊率估計(jì)值向量與待調(diào)整廣告的點(diǎn)擊率估計(jì)值向量中相同位置的點(diǎn)擊率估計(jì)值的比值，得到該待調(diào)整廣告的比值向量；根據(jù)該待調(diào)整廣告的比值向量中相鄰兩個(gè)比值的變化率來對(duì)該待調(diào)整廣告的比值向量進(jìn)行分段；根據(jù)在當(dāng)前正調(diào)整的點(diǎn)擊率估計(jì)值所處分段中最后一個(gè)廣告點(diǎn)擊率估計(jì)值對(duì)應(yīng)的位置處的點(diǎn)擊率估算值和相應(yīng)位置處的基準(zhǔn)廣告的點(diǎn)擊率估計(jì)值、調(diào)整該待調(diào)整廣告的估計(jì)值向量中的各個(gè)值，將調(diào)整后的估計(jì)值向量中的各個(gè)值分別作為相應(yīng)用戶對(duì)該待調(diào)整廣告的點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)值。

進(jìn)一步，根據(jù)該待調(diào)整廣告的比值向量中相鄰兩個(gè)比值的變化率來對(duì)該待調(diào)整廣告的比值向量進(jìn)行分段的步驟中，相鄰兩個(gè)比值的變化率為將后一個(gè)數(shù)據(jù)與前一個(gè)數(shù)據(jù)的差值再除以前一個(gè)數(shù)據(jù)所算得的值。

進(jìn)一步，根據(jù)該待調(diào)整廣告的比值向量中相鄰兩個(gè)比值的變化率來對(duì)該待調(diào)整廣告的比值向量進(jìn)行分段的步驟中，若比值向量中相鄰兩個(gè)比值的變化率連續(xù)小于該設(shè)定閾值的比值劃分為同一分段；若值向量中相鄰兩個(gè)比值的變化率大于該設(shè)定閾值且當(dāng)前分段中已經(jīng)包括兩個(gè)元素，則不將這兩個(gè)比值劃分至同一個(gè)段；若值向量中相鄰兩個(gè)比值的變化率大于該設(shè)定閾值但當(dāng)前分段中不足兩個(gè)元素，則將這兩個(gè)元素作為一個(gè)分段。

進(jìn)一步，該設(shè)定閾值大于等于3%小等于至10%。

進(jìn)一步，根據(jù)在當(dāng)前正調(diào)整的點(diǎn)擊率估計(jì)值所處分段中最后一個(gè)廣告點(diǎn)擊率估計(jì)值對(duì)應(yīng)的位置處的點(diǎn)擊率估算值和相應(yīng)位置處的基準(zhǔn)廣告的點(diǎn)擊率估計(jì)值、調(diào)整該待調(diào)整廣告的估計(jì)值向量中的各個(gè)值的步驟，包括通過如下表達(dá)式調(diào)整該待調(diào)整廣告的估計(jì)值向量中的各個(gè)值：

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