[發(fā)明專利]廣告主不披露私有信息并使用私有信息投放廣告的方法

有效

• 申請?zhí)枺?/td>: 201310115330.0
• 申請日: 2013-04-03
• 公開（公告）號: CN103150669B
• 公開（公告）日: 2017-02-08
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 湯奇峰;寧紹軍;趙雪微
• 申請（專利權(quán)）人: 晶贊廣告（上海）有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;G06F21/60
• 代理公司: 上海翰信知識產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所(普通合伙)31270
• 代理人: 谷惠敏

技術(shù)領(lǐng)域

?本發(fā)明涉及廣告投放領(lǐng)域，特別涉及一種廣告主不披露私有信息并使用私有信息投放廣告的方法。

背景技術(shù)

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)廣告是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最主要的贏利模式，流量變現(xiàn)成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)產(chǎn)品非常重要的評價標(biāo)準(zhǔn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)人群定向技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告也開始擺脫單一、古板的交易模式，轉(zhuǎn)而向更精確高效的交易模式轉(zhuǎn)變。

Ad?Exchange是互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺，像股票交易平臺一樣，Ad?Exchange聯(lián)系的是廣告交易的買方和賣方，也就是廣告主方和廣告位擁有方。說到買賣雙方，就要引出兩個為買賣雙方服務(wù)的平臺——DSP平臺和SSP平臺。

DSP：互聯(lián)網(wǎng)里有成千上萬的廣告主，他們急需推廣自己的產(chǎn)品，尋找優(yōu)質(zhì)的媒介和精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶，優(yōu)化廣告投放策略，提高投入產(chǎn)出比。簡單的講，DSP就是廣告服務(wù)平臺，廣告主可以在平臺上設(shè)置廣告的目標(biāo)受眾、投放地域、廣告出價等等。

SSP：互聯(lián)網(wǎng)里也有成千上萬擁有豐富媒體資源和用戶流量的網(wǎng)站，他們急需把龐大的流量變現(xiàn)來發(fā)展壯大，同時還希望每一個流量都能夠達(dá)到最大的收益。簡單的講，SSP就是一個媒體服務(wù)平臺，站長們可以在SSP上管理自己的廣告位，控制廣告的展現(xiàn)，設(shè)置補(bǔ)余等等。

和股票交易平臺不同的是，Ad?Exchange平臺的競價機(jī)制不是先到先得而是競價獲得，即RTB模式。

RTB——Real?Time?Bidding的簡稱，就是實(shí)時競價。跟傳統(tǒng)購買形式相比，RTB是在每一個廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競價，就是每一個PV都會進(jìn)行一次展現(xiàn)競價，誰出價高，誰的廣告就會被這個PV看到。

Ad?Exchange廣告平臺售賣的不是傳統(tǒng)意義上的廣告位了，而是訪問這個廣告位的具體用戶，這個用戶會有自己的興趣愛好，廣告如果能夠投其所好，就能產(chǎn)生最大的收益。這樣的用戶在互聯(lián)網(wǎng)海洋里可是稀缺資源，他完全有魅力讓廣告主來競相競價獲得在用戶面前展現(xiàn)自己的機(jī)會。那么，Ad?Exchange是怎么知道這個訪問用戶是誰，他會對什么更感興趣呢？這就要引出互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺DMP了。

DMP（Data-Management?Platform）數(shù)據(jù)管理平臺，是把分散的第一、第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺，并對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分，從而把這些細(xì)分結(jié)果推向現(xiàn)有的互動營銷環(huán)境里。

有了DMP，Ad?Exchange就可以知道訪問廣告位的用戶是對什么感興趣了用戶了，這樣RTB模式就有了運(yùn)營的資本，廣告主也樂于出較高的價錢來買這個用戶。

Ad?Exchange廣告交易平臺的運(yùn)行方式如下：當(dāng)一個用戶訪問廣告位頁面時，SSP端向Ad?Exchange發(fā)出訪問訊號，告知有一個訪問請求，SSP把廣告位的具體信息，例如所屬站點(diǎn)、最低出價以及通過DMP分析匹配后的用戶屬性信息打包發(fā)送給各個DSP，DSP端開始對這個廣告展現(xiàn)進(jìn)行競價，競價獲勝者就能夠讓自己的廣告展現(xiàn)在這個廣告位上，進(jìn)而讓用戶看到。

針對具體用戶的廣告投放方式相較于傳統(tǒng)的買固定廣告位包天或者包月展現(xiàn)，優(yōu)勢還是很明顯的，既能夠有效的提高廣告主的ROI，也能夠讓廣告位的收益最大化。假設(shè)一個汽車廣告主按CPM方式花50塊買了10個PV的展現(xiàn)，10個PV里有5個人對汽車感興趣，另外5個人對美食感興趣，那么汽車廣告主覆蓋有效用戶的成本是50塊，站長的收益也只有是50塊，而那些美食廣告主無法覆蓋目標(biāo)用戶，沒有展現(xiàn)機(jī)會；而如果按照Ad?Exchange模式購買廣告，廣告主只需要針對5個目標(biāo)用戶競價展現(xiàn)就好，即時每個目標(biāo)用戶的出價會高于CPM方式下的平均出價，但是由于精準(zhǔn)，廣告主的成本不但沒有增加反而有所下降，花更少的錢覆蓋更多的用戶，這樣就有效的提高了廣告主的ROI，同樣，美食廣告主也可以通過Ad?Exchange來覆蓋到另外5個對美食感興趣的用戶，獲得廣告展示機(jī)會。對站長而言，一個廣告位不再被某一個單一廣告主購買后獨(dú)占，而是對每一個流量都競價獲利，這樣就能夠保證廣告主的流量獲得最大的收益，流量越大，收益越高。所以Ad?Exchange更容易獲得高質(zhì)量的廣告位資源。

Ad?Exchange在中國甚至亞洲都還處于藍(lán)海，現(xiàn)在中國市場上還沒有真正意義上的Ad?Exchange，可以預(yù)見，Ad?Exchange將是中國未來廣告交易的一種重要方式，也將是展示廣告的一個重要增長點(diǎn)。