[發明專利]媒體投放管理方法及其系統

無效

• 申請號: 201310098808.3
• 申請日: 2013-03-26
• 公開（公告）號: CN103136696A
• 公開（公告）日: 2013-06-05
• 發明（設計）人: 安雯姝;鄭曉娜
• 申請（專利權）人: 明日互動（北京）廣告傳媒有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京國昊天誠知識產權代理有限公司 11315
• 代理人: 許志勇

1.一種媒體投放管理方法，其特征在于，包括：

獲取多個媒體的平臺數據；

根據所述平臺數據分析轉化參數，并根據所述轉化參數對廣告投放策略進行調整。

2.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，還包括：

通過應用程序接口獲取多個媒體的平臺數據。

3.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，還包括：

根據預設閾值判斷所述轉化參數的轉化效果，若所述轉化參數小于預設閾值則判斷轉化效果不好，則對以下數據因素之一或其組合進行數據分析：

廣告素材、著陸頁、平均訪問時長、跳出率、訪問序列。

4.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，還包括：

在多個媒體上在線推廣廣告，并判斷展現是否異常；

若展現出現異常，則采集并分析以下數據至少之一：物料狀態、投放地域、投放時段、IP排除、出價、預算。

5.根據權利要求4所述的方法，其特征在于，還包括：

將媒體流量導入廣告主網站，并判斷流量導入是否異常；

若流量導入異常，則采集并分析以下數據至少之一：物料質量得分、絕對展現數量、文案創意質量。

6.根據權利要求1至5中任一項所述的方法，其特征在于，所述轉化參數包括：轉化次數、轉化率。

7.一種媒體投放管理系統，其特征在于，包括：

獲取模塊，用于獲取多個媒體的平臺數據；

管理模塊，用于根據所述平臺數據分析轉化參數，并根據所述轉化參數對廣告投放策略進行調整。

8.根據權利要求7所述的系統，其特征在于，所述獲取模塊通過應用程序接口獲取多個媒體的平臺數據。

9.根據權利要求7所述的系統，其特征在于，還包括：

轉化階段處理模塊，用于根據預設閾值判斷所述轉化參數的轉化效果，若所述轉化參數小于預設閾值，則對以下數據因素之一或其組合進行數據分析：廣告素材、著陸頁、平均訪問時長、跳出率、訪問序列。

10.根據權利要求7所述的系統，其特征在于，還包括：

展現階段處理模塊，用于在多個媒體上在線推廣廣告，并判斷展現是否異常；若展現出現異常，則采集并分析以下數據至少之一：物料狀態、投放地域、投放時段、IP排除、出價、預算。

11.根據權利要求10所述的系統，其特征在于，還包括：

點擊階段處理模塊，用于將媒體流量導入廣告主網站，并判斷流量導入是否異常，若流量導入異常，則采集并分析以下數據至少之一：物料質量得分、絕對展現數量、文案創意質量。

12.根據權利要求10所述的系統，其特征在于，所述管理模塊包括：

流量價值分析模塊，用于根據預定規則提取多個階段的流量數據，對所述流量數據進行多維度的特征分析與挖掘，得到以下信息：搜索源頭詞、源頭網站、檢索序列。

13.根據權利要求12所述的系統，其特征在于，所述管理模塊還包括：

媒體價值評估模塊，用于根據獲取的信息進行實時流量追蹤和智能預算評估，對流量與轉化的平衡進行有效調配，評估媒體價值。

14.根據權利要求7至13中任一項所述的系統，其特征在于，所述轉化參數包括：轉化次數、轉化率。