[發(fā)明專利]移動互聯(lián)網(wǎng)旗幟廣告及其后臺發(fā)布方法、互動方法

無效

• 申請?zhí)枺?/td>: 201310069658.3
• 申請日: 2013-03-05
• 公開（公告）號: CN103198417A
• 公開（公告）日: 2013-07-10
• 發(fā)明（設計）人: 焦學宇
• 申請（專利權）人: 深圳市易博天下科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;G06F3/0484
• 代理公司: 深圳鼎合誠知識產(chǎn)權代理有限公司 44281
• 代理人: 陳俊斌;彭家恩

【技術領域】

本發(fā)明涉及一種互聯(lián)網(wǎng)技術，特別涉及一種互聯(lián)網(wǎng)旗幟廣告。

【背景技術】

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，各類網(wǎng)站層出不窮，而旗幟廣告（banner）也成為互聯(lián)網(wǎng)的主流營收來源和商業(yè)模式。目前，幾乎所有的商業(yè)網(wǎng)站都在網(wǎng)站的各個位置推出了各類大小不一的旗幟廣告，如圖1中的“微博之夜”和“十里銀灘”等。不僅如此，隨著智能手機、平板電腦等新一代移動互聯(lián)網(wǎng)設備的普及，以及不斷下調(diào)的移動數(shù)據(jù)費用和日益普及的Wifi/3G/4G網(wǎng)絡覆蓋，基于手機和平板電腦等移動設備的應用也開始蓬勃發(fā)展，這些應用被稱為app，并通過蘋果的app?store和支持谷歌安卓系統(tǒng)的google?play、安卓市場、91助手等各類應用下載和推廣平臺被移動設備用戶下載到手機和平板電腦里進行使用。

移動應用目前的主流盈利模式為三種：1,廣告模式；2,付費下載模式；3,電子商務模式。其中，廣告模式是絕對的主流商業(yè)模式。在這種模式下，各家手機應用開發(fā)廠商，把自己精心設計的應用免費分發(fā)到各個應用平臺上供用戶免費下載，然后通過在自己的移動應用里增加以旗幟廣告為主的廣告內(nèi)容，通過展示廣告內(nèi)容和引導用戶點擊來獲得受益，如圖2所示的于智能手機上展示的旗幟廣告。

但不論是目前的網(wǎng)頁旗幟廣告，還是用在手機、平板電腦上的移動應用內(nèi)置旗幟廣告，目前都只有基本的兩個功能：1,展示；2,點擊并鏈接到某指定網(wǎng)頁。例如，如圖3所示的“東南汽車”旗幟banner展示到點擊鏈接網(wǎng)頁的效果。

作為互聯(lián)網(wǎng)時代的主要廣告方式之一，banner已經(jīng)存在了超過十幾年，所以大家對這種簡單直接的展示和鏈接效果可以說已經(jīng)熟視無睹，也得到了用戶和廣告商的廣泛接受。在這種慣性思維之下，大家沒有跳出傳統(tǒng)思考，去分析移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的不同之處，所以也只是延續(xù)了傳統(tǒng)的banner廣告做法。

如果對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)做一個對比分析，就會發(fā)現(xiàn)以下幾個不同點：

1.載體不同。

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)主要以PC作為載體，具備大屏幕、大帶寬、高性能處理器，并且對耗電問題不敏感。而移動互聯(lián)網(wǎng)地主要載體則是智能手機和平板電腦等設備，屏幕小、帶寬有限且可能產(chǎn)生費用、采用的是省電的ARM架構處理器，運算能力相比PC明顯要弱。

正是因為以上的區(qū)別，所以導致適用于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的多媒體banner廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)上一直沒有得到較大的發(fā)展。因為帶寬和處理器性能有限，一些具備較強表現(xiàn)力的視頻banner廣告、富媒體動態(tài)banner廣告基本都無法在移動設備上展現(xiàn)，所以幾乎所有的移動應用內(nèi)置廣告都只是簡單的展示banner或者具備點擊鏈接功能。

2.不同應用之間的互動性不同。

PC里所內(nèi)置的應用和服務，例如，QQ聊天、outlook郵箱、word文檔處理，網(wǎng)絡瀏覽器等等，都是各自為營的獨立產(chǎn)品和服務，如果不是來自同一個軟件公司的產(chǎn)品，其產(chǎn)品的接口都是彼此封閉的。例如，無法在網(wǎng)上看到一篇好的文章后直接通過瀏覽器就發(fā)送郵件給朋友分享。

與之相對的是，手機和平板電腦等移動設備，由于采用了ios和android這樣的操作系統(tǒng)，所有的主要內(nèi)部功能都是打通的，例如郵件、電話、短信等等。更為特殊的是，在移動互聯(lián)網(wǎng)的開放大趨勢下，各家主流應用開發(fā)商不約而同地開放了自己的API接口，允許其他產(chǎn)品調(diào)用其接口進行互動。例如，照片瀏覽器就可以隨時通過調(diào)用郵件、短信和微博等接口，方便地將圖片分享給其他人。

3.通信功能與周邊配件不同

PC等傳統(tǒng)設備的主流周邊配件是單方向低像素攝像頭、鼠標和麥克風等；而手機等移動互聯(lián)網(wǎng)設備的主流周邊配件是雙方向高像素攝像頭、觸摸屏和麥克風等。而最大的核心差別還在于PC通常沒有配備像電話這樣的通信系統(tǒng)，而手機、平板電腦則天生就具備通信功能。

這些顯著的不同之處正蘊涵著未來的市場基于：既然移動設備具備很多傳統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)設備所不具備的功能，是否可以充分利用這些功能和配件來拓展出新的產(chǎn)品和服務呢？

4.設備的屏幕大小不同。

PC這樣的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)設備，通常具備較大的屏幕，所以可以在同一個頁面里承載多個banner廣告，也導致頁面看起來比較花哨和混亂。而手機等移動互聯(lián)網(wǎng)設備的屏幕比較小，所以通常只能在一個頁面放一個banner廣告。這導致移動互聯(lián)網(wǎng)設備和應用的banner廣告位置相比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)而言明顯少，本來應該物以稀為貴；可是由于展示屏幕小，所以廣告面積也小，反而導致移動banner廣告價格相對偏低。

5.私密性的不同。