[發明專利]一種移動終端廣告投放方法和設備

有效

• 申請號: 201210576781.X
• 申請日: 2012-12-26
• 公開（公告）號: CN103905488B
• 公開（公告）日: 2018-10-12
• 發明（設計）人: 梁曉波;吳淑燕
• 申請（專利權）人: 中國移動通信集團公司
• 主分類號: H04L29/08
• 分類號: H04L29/08;G06Q30/02
• 代理公司: 北京睿博行遠知識產權代理有限公司 11297
• 代理人: 龔家驊

本發明公開了一種移動終端廣告投放方法和設備，該設備包括：觸發控制模塊，用于在主叫移動終端向被叫移動終端發起呼叫的過程中，向廣告匹配模塊發送廣告匹配請求；廣告匹配模塊，用于在收到廣告匹配請求后，獲得用戶決策函數和廣告屬性效用函數，利用用戶決策函數和廣告屬性效用函數確定被叫移動終端對應的廣告信息，并將廣告信息輸出給廣告信息推送模塊；廣告信息推送模塊，用于在收到廣告信息后，在主叫移動終端向被叫移動終端發起呼叫的過程中，將廣告信息發送給被叫移動終端。本發明實施例中，可以在合適的展現時機向移動終端推送廣告信息，提高用戶的使用體驗。

技術領域

本發明涉及通信技術領域，尤其涉及一種移動終端廣告投放方法和設備。

背景技術

隨著智能移動終端的普及，用戶使用移動終端的頻率和時間也大大增加，移動終端逐漸成為廣告投放的重要載體。移動終端相比傳統的廣告投放載體，有很強的私人屬性；因此，在移動終端上進行廣告投放時，對個性化的要求很高，要盡可能的將對用戶有用的廣告信息推送到移動終端上。

現有的一種實現方式中，可以依靠用戶使用APP（應用軟件）的行為軌跡進行廣告信息的推送，在這種廣告匹配系統中，應用（候選廣告信息）會有自身的特征向量，根據用戶的行為軌跡，系統會將用戶表示成一個特征向量，通過相似度算法，將最接近的候選廣告信息推送給移動終端。

廣告信息的展現時機在不同程度上會影響用戶的使用體驗，但是，現有的實現方式中沒有對廣告信息的展現時機進行考慮，影響用戶使用體驗。

發明內容

本發明實施例提供一種移動終端廣告投放方法和設備，以在合適的展現時機向移動終端推送廣告信息，從而提高用戶使用體驗。

為達到上述目的，本發明實施例提供一種移動終端廣告投放設備，包括：

觸發控制模塊，用于在主叫移動終端向被叫移動終端發起呼叫的過程中，向廣告匹配模塊發送廣告匹配請求；

廣告匹配模塊，用于在收到所述廣告匹配請求后，獲得用戶決策函數和廣告屬性效用函數，利用所述用戶決策函數和廣告屬性效用函數確定所述被叫移動終端對應的廣告信息，并將所述廣告信息輸出給廣告信息推送模塊；

廣告信息推送模塊，用于在收到所述廣告信息后，在主叫移動終端向被叫移動終端發起呼叫的過程中，將所述廣告信息發送給所述被叫移動終端。

本發明實施例提供一種移動終端廣告投放方法，包括：

在主叫移動終端向被叫移動終端發起呼叫的過程中，廣告投放設備獲得用戶決策函數和廣告屬性效用函數；

所述廣告投放設備利用所述用戶決策函數和所述廣告屬性效用函數確定所述被叫移動終端對應的廣告信息；

所述廣告投放設備在主叫移動終端向被叫移動終端發起呼叫的過程中，將所述廣告信息發送給所述被叫移動終端。

與現有技術相比，本發明實施例至少具有以下優點：本發明實施例中，通過在主叫移動終端向被叫移動終端發起呼叫的過程中，將廣告信息推送給移動終端，從而在合適的展現時機向移動終端推送廣告信息，提高用戶的使用體驗。進一步的，通過效用最大化的效用理論來進行廣告信息的匹配，從而將用戶最關注的廣告信息推送給移動終端，進一步提高用戶使用體驗。

附圖說明

為了更清楚地說明本發明的技術方案，下面將對實施例描述中所需要使用的附圖作簡單地介紹，顯而易見地，下面描述中的附圖僅僅是本發明的一些實施例，對于本領域普通技術人員來講，在不付出創造性勞動的前提下，還可以根據這些附圖獲得其他的附圖。

圖1是本發明實施例一提供的一種移動終端廣告投放設備結構示意圖；

圖2是本發明實施例二提供的一種移動終端廣告投放方法流程示意圖。