[發(fā)明專利]廣告展示的監(jiān)控方法和設(shè)備

在審

• 申請?zhí)枺?/td>: 201210326662.9
• 申請日: 2012-09-05
• 公開（公告）號: CN103679487A
• 公開（公告）日: 2014-03-26
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 暢恒宇
• 申請（專利權(quán)）人: 阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京鑫媛睿博知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 11297
• 代理人: 龔家驊

技術(shù)領(lǐng)域

本申請涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域，特別是涉及一種廣告展示的監(jiān)控方法和設(shè)備。

背景技術(shù)

現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)廣告投放技術(shù)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟為網(wǎng)站主提供廣告代碼（通常為JavaScript代碼），網(wǎng)站主將廣告代碼嵌入網(wǎng)站頁面，展示廣告聯(lián)盟提供的廣告，并從中獲得分成收益。用戶瀏覽包含廣告代碼的頁面時，用戶所在客戶端設(shè)備運(yùn)行廣告代碼并向廣告前端服務(wù)器發(fā)送廣告請求，廣告前端服務(wù)器記錄廣告請求日志，執(zhí)行廣告選擇算法并返回廣告片段，經(jīng)瀏覽器組織后，該廣告片段最終展示在頁面固定位置上。通常，廣告展示區(qū)域是一個矩形區(qū)域，該矩形區(qū)域內(nèi)有文本、圖片、多媒體等信息呈現(xiàn)給用戶，稱作廣告位。

其中，廣告請求是指客戶端設(shè)備與廣告前端服務(wù)器之間通過超文本傳輸協(xié)議（Hyper?Text?Transport?Protocol，HTTP）的數(shù)據(jù)交互。該廣告請求中至少攜帶廣告位識別碼（ID）、廣告位的寬、高以及該廣告請求的來源頁面等信息。廣告前端服務(wù)器接收到廣告請求后，將這些信息記錄在廣告請求日志中并響應(yīng)客戶端設(shè)備的廣告請求返回廣告數(shù)據(jù)至客戶端設(shè)備。

客戶端設(shè)備接收到廣告前端服務(wù)器返回的廣告數(shù)據(jù)后，通過瀏覽器組織該廣告數(shù)據(jù)，并根據(jù)廣告請求中的相關(guān)參數(shù)展示該廣告，相應(yīng)的廣告展示區(qū)域要求無遮擋、隱藏。

通過統(tǒng)計(jì)廣告請求日志中的廣告請求次數(shù)，廣告聯(lián)盟生成不同粒度（如網(wǎng)站、廣告位、來源頁面）的頁面瀏覽量（Page?View，PV）報(bào)告，指導(dǎo)后續(xù)收益分成結(jié)算。因此，頁面瀏覽量報(bào)告是廣告聯(lián)盟與網(wǎng)站主結(jié)算的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。為了提高收益，某些網(wǎng)站主采用一些不合理的技術(shù)手段提升網(wǎng)站廣告的頁面瀏覽量，造成廣告請求數(shù)與廣告展示數(shù)嚴(yán)重不符，損害了廣告主和廣告聯(lián)盟的利益。

網(wǎng)站主采用的提升網(wǎng)站廣告頁面瀏覽量的技術(shù)手段主要包括：

1、頁面未嵌入廣告代碼，通過程序自動偽造廣告請求；

2、頁面嵌入廣告代碼，但通過內(nèi)嵌框架（iframe）等技術(shù)隱藏廣告位。例如，A頁面有固定流量，但沒有空閑廣告位，B頁面有空閑廣告位，但沒有流量。A頁面用內(nèi)嵌框架方式把頁面隱藏在A頁面中，用戶訪問A頁面時會觸發(fā)B頁面的廣告請求，但因?yàn)檎麄€B頁面被隱藏，這次廣告請求并未被展示；

3、頁面重復(fù)嵌入廣告代碼，復(fù)制流量。例如，用戶訪問頁面時觸發(fā)多次廣告請求，但只產(chǎn)生一次廣告展示；

4、頁面廣告堆砌、部分遮擋，沒有達(dá)到實(shí)際投放效果；

5、謊報(bào)廣告位位置。例如，對廣告聯(lián)盟聲明廣告位在瀏覽器首屏展示，實(shí)際將廣告位安放在非首屏展示。

由于現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)廣告投放量較大，因此，通過人工抽查發(fā)現(xiàn)廣告展示問題耗費(fèi)的人力和時間均較多，且抽查覆蓋率和效率均較低。為了提高廣告展示抽查的覆蓋率和效率，現(xiàn)有技術(shù)方案主要包括如下兩種方案。

1、瀏覽器執(zhí)行后臺服務(wù)器提供的javascript代碼，收集廣告頁面信息（如廣告主ID、展示位大小等），將收集到的信息作為參數(shù)加入到廣告請求中。廣告前端服務(wù)器記錄廣告請求信息，并針對記錄的廣告請求信息進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，發(fā)現(xiàn)其中的異常。例如，可以統(tǒng)計(jì)對應(yīng)于同一廣告主ID的同一廣告請求的時間間隔，當(dāng)該時間間隔低于閾值時，則可以判斷廣告展示出現(xiàn)異常。

2、從廣告請求日志中抽取廣告投放頁面的地址，即廣告投放頁面的統(tǒng)一資源定位符（Uniform?Resource?Locator，URL），并通過爬蟲技術(shù)抓取廣告投放頁面以及廣告投放頁面的腳本，還原頁面布局，以發(fā)現(xiàn)問題。

在實(shí)現(xiàn)本申請的過程中，發(fā)明人發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有技術(shù)至少存在如下問題：

現(xiàn)有技術(shù)方案1中，通過瀏覽器執(zhí)行JavaScript代碼獲取DOM（Document?Object?Model，文檔對象模型）節(jié)點(diǎn)信息，有一定獲取頁面布局的能力，能粗略定位廣告位置，但由于瀏覽器安全限制，對于多層嵌套在內(nèi)嵌框架中的場景，執(zhí)行Javascript代碼對頂層頁面訪問能力有限，無法還原頁面實(shí)際布局。而且由于頁面技術(shù)復(fù)雜，通過執(zhí)行JavaScript代碼的方式判斷遮擋、隱藏的準(zhǔn)確率較低。

現(xiàn)有技術(shù)方案2中，爬蟲抓取廣告投放頁面以及廣告投放頁面的腳本，需要有強(qiáng)大的瀏覽器內(nèi)核引擎渲染html（超文本標(biāo)記語言）css（級聯(lián)樣式表）并正確執(zhí)行頁面腳本。由于頁面所用技術(shù)的復(fù)雜性、多樣性、多層嵌套、Ajax請求、flash媒體、瀏覽器內(nèi)核引擎的兼容性等問題，僅憑分析頁面代碼還原廣告真實(shí)展示情況準(zhǔn)確率較低。

發(fā)明內(nèi)容