[發明專利]在線廣告投放方法及在線廣告投放裝置

無效

• 申請號: 201210138017.4
• 申請日: 2012-05-04
• 公開（公告）號: CN102693496A
• 公開（公告）日: 2012-09-26
• 發明（設計）人: 羅峰;黃蘇支;李娜
• 申請（專利權）人: 億贊普（北京）科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京聿宏知識產權代理有限公司 11372
• 代理人: 吳大建;鐘日紅

技術領域

本發明涉及互聯網廣告投放技術，尤其涉及在線廣告投放方法及在線廣告投放裝置。

背景技術

隨著互聯網廣告業的發展，互聯網廣告投放出現了多種投放模式，廣告公司提出各種廣告調度算法來完成廣告的調度。評價廣告投放效果的參數有很多種，例如廣告點擊率、平均每人看到同一個廣告的次數、廣告投放量是否均勻等等。

目前廣告投放的趨勢是精準化，但是針對一些特殊廣告、如公益廣告、品牌廣告對精準度要求并不高，很多時候廣告調度是按照時間順序或事件順序進行輪播的，這樣就可能會出現針對同一個用戶投放多次或者投放量不均勻的情況。

在現有的廣告投放技術中，一般只根據廣告請求到達廣告調度服務器的順序進行輪流投放，可能會造成對某個用戶投放同一個廣告次數過多的問題，不但容易使用戶產生逆反心理，而且還浪費了大量的流量。

因此亟需一種在線廣告投放技術，以保證用戶只有在訪問過了所有在投廣告后，才會看到重復的廣告，從而降低用戶看到同一個廣告的概率，優化廣告投放效果。

發明內容

本發明所要解決的技術問題之一是需要提供一種能夠降低用戶看到同一個廣告的概率，優化廣告投放效果的在線廣告投放方法及在線廣告投放裝置。

為了解決上述技術問題，本發明提供了一種在線廣告投放方法，該方法包括：根據用戶的請求，查詢與所述用戶對應的已投放廣告記錄信息；若查詢到，則基于所述用戶的已投放廣告記錄信息和預設的輪播順序，確定廣告池中要向所述用戶投放的廣告；將所述確定的廣告的相關信息投放給所述用戶，其中，所述廣告池包括多個廣告，所述預設的輪播順序為預設的廣告池中各廣告的排序。

根據本發明另一方面的在線廣告投放方法，基于所述用戶的已投放廣告記錄信息和預設的輪播順序，確定廣告池中要向所述用戶投放的廣告的步驟包括：基于所述已投放廣告記錄信息中用于表示上一次向所述用戶投放的廣告的信息，依據所述用戶的輪播順序，將廣告池中緊排在所述上一次向所述用戶投放的廣告之后的廣告確定為要向所述用戶投放的廣告。

根據本發明另一方面的在線廣告投放方法，所述已投放廣告記錄信息包括上一次向所述用戶投放的廣告的廣告標識、上一次向所述用戶投放的廣告的廣告索引、或上一次向所述用戶投放的廣告在所述輪播順序中的序號；所述預設的輪播順序為依據廣告標識或廣告索引預設的廣告池中各廣告的排序。

根據本發明另一方面的在線廣告投放方法，若查詢到則基于所述用戶的已投放廣告記錄信息和預設的輪播順序來確定廣告池中要向所述用戶投放的廣告的步驟包括：基于所述已投放廣告記錄信息判斷所述廣告池中是否存在上一次向所述用戶投放的廣告，若判斷結果為否，基于所述輪播順序以及隨機算法來確定廣告池中要向所述用戶投放的廣告；其中，所述已投放廣告記錄信息包括用于表示上一次向所述用戶投放的廣告的信息。

根據本發明另一方面的在線廣告投放方法，還包括步驟：若未查詢到，則基于所述輪播順序，確定廣告池中要向所述用戶投放的廣告，其中，所述輪播順序為針對各用戶分別預設的廣告池中各廣告的排序，且為通過隨機算法確定的廣告池中各廣告的排序；或者基于所述輪播順序和隨機算法，確定廣告池中要向所述用戶投放的廣告，其中，所述輪播順序為針對所有用戶共同的廣告池中各廣告的排序。

根據本發明另一方面的在線廣告投放方法，所述用戶的請求中包括cookie中的信息、IP地址和用戶代理中的一項或多項。

根據本發明另一方面的在線廣告投放方法，在確定要向所述用戶投放的廣告之后，還包括：基于所確定的廣告來更新所述已投放廣告記錄信息。

根據本發明另一方面的在線廣告投放方法，所述確定的廣告的相關信息包括所確定的廣告的信息或者所確定的廣告的廣告調度信息。

根據本發明的另一方面，還提供了一種在線廣告投放裝置，該裝置包括：信息查詢模塊，其根據用戶的請求，查詢與所述用戶對應的已投放廣告記錄信息；廣告確定模塊，其在所述信息查詢模塊中查詢到所述已投放廣告記錄信息時，基于所述用戶的已投放廣告記錄信息和預設的輪播順序，確定廣告池中要向所述用戶投放的廣告；廣告投放模塊，其將廣告確定模塊所確定的廣告的相關信息投放給所述用戶，其中，所述廣告池包括多個廣告，所述預設的輪播順序為預設的廣告池中各廣告的排序。