[發明專利]插入廣告的方法及系統

在審

• 申請號: 201210109017.1
• 申請日: 2012-04-16
• 公開（公告）號: CN103377192A
• 公開（公告）日: 2013-10-30
• 發明（設計）人: 李苗苗;歐陽新志;吳麗梅
• 申請（專利權）人: 中興通訊股份有限公司
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30
• 代理公司: 深圳市世紀恒程知識產權代理事務所 44287
• 代理人: 胡海國

技術領域

本發明涉及移動通信技術領域，尤其涉及一種使用輕量級的ICAP(Internet?Content?Adaptation?Protocol)的響應修改模式并通過WAP(Wireless?Application?Protocol，無線應用協議)網關插入廣告的方法及系統。

背景技術

隨著移動通信技術的發展，使用手機終端瀏覽互聯網頁面的狀況日益普遍。與此同時，電信運營商和內容提供商也抓住商機，開始采用各種方法投放適合手機終端瀏覽的廣告。因此，如何提高廣告的投放效果是目前所要面對的問題。

目前，常見的廣告投放方法有如下兩種：

1、運營商定制廣告：此類廣告插入的內容由運營商定制，并通過WAP網關插入到終端瀏覽器請求瀏覽的頁面上。雖然該方法簡單易行，但是存在廣告內容比較死板、格式樣式單調、可能引起用戶反感等問題。

2、內容提供商強制插入廣告：此類廣告由內容提供商生成頁面時直接插入。內容提供商兼負生成頁面和插入廣告兩種職能，廣告內容預先設定，或者廣告內容僅與網頁內容相關，所有瀏覽該頁面的用戶看到的廣告內容一樣。因此，雖然此種方式的廣告滲透率較高，但是廣告效果卻不容樂觀。

發明內容

本發明的主要目的在于提供一種插入廣告的方法及系統，旨在提高手機等移動終端廣告的投放效率，并使廣告具有較強的針對性、專業性與豐富性。

為了達到上述目的，本發明提出一種插入廣告的方法，包括：

WAP網關向廣告服務器發送攜帶有用戶屬性和原始頁面的請求數據包，請求插入廣告；

所述廣告服務器解析所述請求數據包，在所述原始頁面中插入廣告，并將插入廣告的頁面封裝成響應數據包返回給所述WAP網關；

所述WAP網關從所述響應數據包中解析出插入廣告的頁面，返回給終端瀏覽器。

優選地，所述WAP網關向廣告服務器發送攜帶有用戶屬性和原始頁面的請求數據包的步驟之前還包括：

所述WAP網關接收所述終端瀏覽器的瀏覽頁面請求；

將所述瀏覽頁面請求轉發至內容提供服務器；

接收所述內容提供服務器返回的原始頁面；

根據所述瀏覽頁面請求提取用戶屬性，并將所述用戶屬性及原始頁面封裝成所述請求數據包。

優選地，所述廣告服務器解析所述請求數據包，在所述原始頁面中插入廣告的步驟包括：

所述廣告服務器解析所述請求數據包，獲取所述用戶屬性和原始頁面；

根據所述用戶屬性從廣告控制單元獲取用戶喜好標簽；

從資源庫中提取與所述用戶喜好標簽對應的廣告插入到所述原始頁面中。

優選地，該方法還包括：

所述廣告控制單元根據用戶輸入，收集并整理用戶喜好信息，形成用戶喜好標簽，保存在數據庫中；

所述廣告服務器配置與所述廣告控制單元中收集并整理的各種用戶喜好標簽對應的廣告方案，保存在所述資源庫中。

優選地，所述請求數據包及響應數據包均為ICAP數據包。

本發明還提出一種插入廣告的系統，包括：WAP網關以及廣告服務器；其中：

所述WAP網關，用于向所述廣告服務器發送攜帶有用戶屬性和原始頁面的請求數據包，請求插入廣告，以及接收所述廣告服務器返回的響應數據包，并從所述響應數據包中解析出插入廣告的頁面，返回給終端瀏覽器；

所述廣告服務器，用于解析所述請求數據包，在所述原始頁面中插入廣告；以及將插入廣告的頁面封裝成響應數據包返回給所述WAP網關。

優選地，所述WAP網關還用于接收所述終端瀏覽器的瀏覽頁面請求；將所述瀏覽頁面請求轉發至內容提供服務器；接收所述內容提供服務器返回的原始頁面；以及根據所述瀏覽頁面請求提取用戶屬性，并將所述用戶屬性及原始頁面封裝成所述請求數據包。

優選地，所述系統還包括廣告控制單元；其中：

所述廣告控制單元，用于根據收集并整理各種用戶喜好信息，形成用戶喜好標簽保存在數據庫；

所述廣告服務器還用于解析所述請求數據包，獲取所述用戶屬性和原始頁面；根據所述用戶屬性從所述廣告控制單元獲取用戶喜好標簽以及從資源庫中提取與所述用戶喜好標簽對應的廣告插入到所述原始頁面中。

優選地，所述廣告服務器還用于配置與所述廣告控制單元中收集并整理的各種用戶喜好標簽對應的廣告方案，保存在所述資源庫中。

優選地，所述請求數據包及響應數據包均為ICAP數據包。